当前，我国网民规模已经达到6.49亿人，互联网普及率接近50%，其中手机网民就有5.57亿，使用手机上网人群占比已经高达85.8%。以移动互联网为平台的各种新兴媒体蓬勃发展，并且呈现出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的传播特征，吸引着广大网民，尤其是年轻一代的高度关注和积极参与，也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。

　　如何顺应时代的发展，打造符合现代人信息接受和欣赏习惯的新型“融媒体”，实现传统媒体向新媒体的“华丽转型”，同时又能有效祛除互联网传播环境下的“假、恶、俗”，积极传播正能量，关键就是要加强媒体特别是中央媒体的管理与自律，坚定“创新思维”和“底线思维”，用党性原则来指导媒体的新闻传播及其改革。

　　一、坚定信仰，端正思想

　　传媒业是高度开放的行业，在世界变成“地球村”的信息时代，各种思想和思潮自由流动，相互撞击，西方资本主义的价值观、新闻观也时刻冲击着我国媒体固有的价值体系和新闻立场。当前，有的媒体一味迷信所谓的“新闻自由”，片面追求“独家”和“时效”，而忽视其社会责任和新闻伦理；有的新闻工作者欣然接受了“无冕之王”的称谓，脱离实际、疏远群众，甚至“吃拿卡要”，搞“有偿新闻”；甚至一些我们党培养的知名媒体人，自以为是，哗众取宠，肆意挥舞“自媒体”的大棒，发表不负责任的言论，造成极其恶劣的社会影响。这些问题的出现归根结底是因为少数媒体人信仰缺失，思想动摇。

　　对于中央主流媒体来说，在媒体融合的过程中，既要看到新媒体的“快”和“新”，也要兼顾传统媒体的“稳”与“准”，特别是要认清自己的政治属性和定位，时刻站在马克思主义的立场上，围绕建设中国特色社会主义道路、理论、制度展开工作，这样才能找对方向，对准航路，避免“误入歧途”。

　　因此，就职于主流媒体的党员和领导干部，在媒体融合的工作中，既要解放思想，认真学习商业媒体的业务特色和传播技巧，更要明辨是非，去其糟粕、取其精华，有选择地吸收借鉴，在大是大非的问题上绝不能含糊，或者走所谓的“中间路线”。要坚定信念、端正思想，把信仰的力量转化成改革和进取的不竭动力，转化成我们工作中的“兴奋剂”和“催化剂”。

　　二、坚持“走、转、改”，走“群众路线”

　　大众传播的主体是人，新闻宣传的对象是人，发展新闻事业的根本目的也是服务于人。一切围绕“人”所做的工作，就要首先明确“我是谁，为了谁，依靠谁”。我们党的新闻事业从无到有，在各个历史时期都发挥了重要的舆论导向作用。在这个过程中，我国的新闻机构也从旧社会为少数资产阶级、军阀和殖民者服务到如今服务于广大人民群众，经历了时间的洗礼和历史的抉择。

　　当然，这其中起决定性作用的是人民群众。没有人民群众，就没有党的新闻事业；不服务于人民群众，所有的传媒改革就是无的放矢；不依靠人民群众，我们的新闻和文化产业就难以实现大繁荣、大发展。

　　作为党和政府联系群众的桥梁和纽带，新闻工作只有扎根基层一线，听取群众的呼声，才能汲取养分，不断发展。近年来中央发起的新闻战线 “走基层、转作风、改文风”活动取得了良好成效，就是这一论断的有力证明。

　　在传统媒体主动迎合信息时代的需要、向媒体融合的方向发展的过程中，坚持走“群众路线”，做到“所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本”。

　　因此，在今天的媒体融合工作中，要以群众的需求和社会主义主流意识形态为导向，不能只强调市场效益而忽视社会责任。也就是说，“融媒体”传播，在内容上要做到：

　　一是积极弘扬社会主义核心价值观，摒弃低俗、虚假、极端言论和“恶趣味”信息。

　　二是要多去基层了解群众的所思所想，不能自说自话，闭门造车，更不能通过行政或摊派等手段强行推给群众。

　　三是要充分发挥新媒体的社交属性，在分众传播和“群落传播”上做文章，形式上不拘一格，丰富多样，让群众真正从媒体融合中获益，让“正能量”通过多种渠道和形式融入群众生活。最大限度地满足不同年龄、不同阶层、不同社会背景的受众的多样需要，让公众在主流思想中找到自己的信息和文化归属。

【纠错】

责任编辑： 姚润萍