新华社上海７月３１日电 题：泛娱乐喧嚣背后仍待增强产业底蕴——中国成全球最大游戏市场透视

　　新华社记者高少华、孙丽萍

　　拥有全世界最多的游戏玩家，行业上半年营收规模高达近千亿元，《王者荣耀》一季度营收６０亿元让Ａ股３千余家上市公司相形见绌……

　　国内游戏产业近年来高速增长，中国已超过美国成为全球第一大游戏市场。但与此同时，创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺，被视为现阶段制约产业发展的瓶颈。专家认为，以游戏为代表的数字内容产业仍需从量的扩张转向质的提升，增强精品意识和匠心精神，实体做强才是产业底蕴。

　　中国成全球最大游戏市场

　　在近日于上海举行的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会上，主办方发布报告显示，上半年我国游戏用户规模为５．０７亿人，游戏市场实际销售收入达９９７．８亿元。和早些年进口海外游戏唱主角相比，中国自主研发游戏目前已占据市场主要份额，而且还积极出海淘金，上半年国产游戏海外收入接近４０亿美元。

　　６月初，知名华尔街证券分析师玛丽·米克尔发布的２０１７年互联网趋势报告曾指出，２０１６年中国已超过美国成为全球第一大游戏市场，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播等娱乐内容买单。英国风投机构Ａｔｏｍｉｃｏ近期也表示，中国已成为全球游戏产业最有价值公司大本营，苹果ｉＯＳ平台上的游戏９３％是中国开发者开发。

　　游戏、影视、动漫、文学等内容的相互融合，正不断延展着泛娱乐产业链和效益空间。“泛娱乐”已成为文化领域最受关注的商业模式。

　　游戏行业被视为引领整个文化娱乐产业消费的重要驱动力。“未来几年，娱乐消费升级将带来巨大商业机会。”盛大游戏首席执行官谢斐认为，中国拥有庞大人口基数与消费市场，游戏企业都希望能参与到这一消费升级盛宴，并成为其中的主角。

　 ＩＰ将成娱乐消费升级引擎

　　中国泛娱乐市场的火爆引发游戏ＩＰ（知识产权）争夺白热化。近年来，各大游戏厂商对各种ＩＰ的需求越来越强烈，并为此展开激烈争夺和收购大战，甚至由此引发许多法律纠纷。

　　比如在手游市场，据阿里游戏总裁史仓健介绍，２０１５年开始，大量的端游ＩＰ被改编成手游，大量的沉淀文学ＩＰ进入到手游领域，但是从２０１７年来看，整个ＩＰ消耗非常快，过去积累的大量端游ＩＰ、文学ＩＰ都被消耗殆尽，使得中国游戏行业面临新的局面。

　　腾讯集团副总裁程武表示，在文化维度上，目前真正经得起时间检验，能够成为民族文化标签的ＩＰ其实非常少。不过，今天许多业态在横向融合方面越来越顺畅，这使得明星ＩＰ孵化有了基础和空间。

　　在程武看来，创造优质ＩＰ是“泛娱乐”的目标，ＩＰ不仅有巨大商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，也是文化输出的基石。

　　“ＩＰ将成为娱乐消费升级的最大引擎。”谢斐称，一个顶级游戏ＩＰ，不仅代表着游戏品质的保证，而且往往凝聚着大量粉丝的情感依托。对游戏公司来讲，越往后发展，将越来越体会到顶级ＩＰ对游戏的重要性。

　　喧嚣背后，行业仍需坚守“内容为王”“匠心精神”

　　国产游戏的巨大吸金赚钱能力引发各界惊叹。但在游戏市场的一些乱象也引发外界关注，比如少年儿童沉迷游戏成为家长的心病，部分游戏企业靠模仿、抄袭作品，放纵色情、赌博或低俗行为以“博眼球”等。

　　国家新闻出版广电总局副局长张宏森近日指出，创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺，是现阶段数字内容产业发展的瓶颈，也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。前些年数字内容产业发展主要体现在量的扩大上，当前则进入提质增效、转型升级的新阶段。

　　张宏森强调，对数字内容产业来说，量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴。

　　坚持内容为王，呼唤工匠精神，正成为国内游戏业红海竞争中的行业共识。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊表示，游戏厂商需要打造“有品位”“有温度”的产品，在保证产品质量的同时，让产品超越功能化的需求，真正走进玩家内心。内容消费升级不仅是在技术维度上，也要在人文价值维度上。

　　巨人网络副总裁吴萌认为，游戏企业在开发产品时应该把更多关注点放在源头端的用户体验，而不是放在最终端的利润。只有用户体验好，才会产生口碑，在此基础上才可能产生规模和利润。

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责任编辑： 李志强