这一年，他们如何探索媒体融合创新

　　开发情景阅读，提高产品用户价值

　　并读新闻副总编辑 伍静妍

　　并读新闻，由南方报业传媒集团旗下的南方都市报倾力打造，是一款通过看新闻资讯就能赚钱的新闻客户端。它由广东南华智闻科技有限公司独立运营，目的是打造一款具有互联网思维的产品。

　　互联网思维，简单说就是“用户为王”，做用户想看的新闻。大学生和白领是“并读”的主流人群。截至2016年1月，并读新闻客户端下载量超过5000万次，用户活跃度保持在40%左右。上线10个月时间，“并读”实现了跨越式的增长。

　　有用、有趣、有主见是“并读”的内容特色。它拥有南方报业传媒集团的强力支撑，能迅速传递第一手的资讯信息和原创的观点意见，每天24小时不断更新。

　　“并读”还是全球首个读者获利的新闻资讯平台，用户在获得资讯的同时，可以在APP里获取现金收益。这份给用户的激励费用，通过“并读”的广告收入进行科学性调配，将广告费用回馈给用户，以此保持用户的活跃度，提高产品的用户价值。

　　除了阅览新闻资讯，用户还可以轻松了解身边好友关注的新闻内容，以及他们的观点态度，打造新闻场景下的“朋友圈”。这个社交与资讯融合的创新，也令“并读”的活跃度大大提高。我们发现，在“并友圈”熟人新闻列表上实现的二次阅读，比在一般新闻下部的热点新闻的打开率要高3倍左右。

　　并读新闻APP的未来目标，是以新闻资讯为切入口的分成、社交、阅读、生活圈应用平台。近期，“并读”将迎来重大的2.0版升级，主打生活方式型的轻资讯，并打通资讯到消费的链条入口。在资讯内容引导下，读者可以直接通过“并读”实现“快交易”，真正实现资讯内容的价值变现。此外，在媒介方面，为满足读者对社交传播的需求，并读在互动新闻、有声新闻、视频新闻等方面，正在做大规模的开发尝试。

　　将优质采编内容产品化、品牌化

　　新京报编委 全昌连

　　新京报时政新闻部打造的新媒体产品“政事儿”，于2015年6月上线运营，半年多时间里，微信粉丝数增长近60万。根据第三方监测数据显示，“政事儿”影响力指数连续30周稳居北京地区新媒体排行榜第一。

　　“政事儿”正式上线前，不少主打时政的新媒体产品已经做得很出色了，竞争很激烈，已是一片红海。作为都市主流时政大报，新京报创刊12年来，赢得了良好的声誉，尤其在时政报道方面拥有很大的影响力。经过酝酿讨论和分析研判之后，我们认为凭借在时政报道领域积累的采编资源和影响力，“弯道超车”并非没有可能。

　　“政事儿”的定位是“从小细节解读大时政”，内容题材涵盖时事热点、反腐、人事、时局等时政新闻的方方面面。不管在日常新闻还是在大事件面前，“政事儿”力求内容上的差异化，不“跟风”同类媒体，为读者保持连贯的“新鲜感”，我们甚至会刻意回避一些大家都想得到的“大路货”。“政事儿”还注重从细节入手，注重事实与解析，摒弃空洞的观点，注重对事实以及政策的分析解读，因此，解释性的报道占据了“政事儿”的较大比例。我们认为，“观点”人言人殊，但新闻事实只有一个，透彻的解释有助于对新闻事件的理解。此外，从标题到内容，“政事儿”也尽量追求表达的简洁化。

　　“政事儿”是新京报鼓励以部门为单位运营的新媒体产品，是将优质采编资源和内容“产品化”，将新媒体产品“项目化”、“品牌化”的一个成功典范。它不仅仅只是运营一个微信公众号，其传播渠道和平台还包括新京报网、新京报新闻客户端的“政事儿”频道、今日头条的“政事儿”头条号，以及各大签约门户网站，已经由单一的微信公众号发展成为新媒体品牌。

　　成为一个“社交媒体”

　　成都商报“谈资APP”项目总监 王少华

　　2014年12月，成都商报新媒体上线了一款以“病毒式传播”为核心诉求的趣味资讯类APP，迄今已发展了一年多，用户量达110万。其中，60%以上为18岁至35岁的年轻用户。

　　但是，“谈资”从一开始，就不仅仅是一个APP，我们一直把它当成一个社交媒体来运营。我们首先要回答的问题是：“谈资”是什么？

　　在茹毛饮血的年代，“谈资”就是“对面山上随时威胁生命的一群狼”，或者“洞穴旁忽然长出的一树野果”，我们的祖先会很快将这些要命或是救命的消息告诉其他人的祖先；在农耕时代，“谈资”就是“村口王大爷小麦亩产500斤的三大诀窍”，或者“隔壁孙寡妇的7件红肚兜”，或是“李员外家千金染上不治之症的10种可能性”，其他人的祖先会很快将这些消息告诉我们的祖先。从本质上讲，“谈资”就是你最急于分享给其他人的信息。

　　现在是一个“社交为王”的时代。社交网络重新定义了人们的社会关系和互动模式，并彻底颠覆了很多行业，比如媒体。“信息+社交”让每个人都可能将一个“谈资”瞬间传遍世界，“急于分享的内容+便于分享的工具”也是“谈资”这款社交媒体的底层逻辑。

　　随着社交网络的建立，传播又回归到了本源——口口相传——只不过借助了微信、微博这样的社交网络。而除了借助上述这些社交工具，“谈资”从一开始就进驻了各大媒体平台，如今日头条、一点资讯等，通过这些大流量的信息分发平台，将我们的内容在全网传播。接下来，我们还会根据这些不同平台的属性，对内容进行更细致的运营，以便能够让优质的内容“找到”更多的用户。

　　未来媒体，不再固守自己单一的渠道，而是要做社交传播、全网传播。因为未来，内容会自己“寻找”适合自己的读者，而它实现的通道，就是社交。（记者张薇 吴晋娜 李政葳整理）