这一年，他们如何探索媒体融合创新
用传统媒体优势引领新媒体发展
中央电视台新闻中心新媒体新闻部 张鸥 张竣
随着近年来智能手机的普及，新媒体、自媒体迎来了发展的春天。然而在央视新闻人的眼里，不论环境如何更迭，传统媒体、新媒体的基本属性——媒体，并没有发生变化，变的只是传播的渠道。
在这样的判断下，央视新闻新媒体于2012年开始借船出海，“登陆”微博、微信，随后创建央视新闻客户端，并在新媒体市场迅速发展。截至2015年12月，央视新闻新媒体平台“三微一端”粉丝总数超过2亿，在新媒体市场成为最有影响力的传统媒体之一。
影响力的形成有赖于央视新闻权威的稿源与独家的内容，更有赖于对自身品牌的定位与市场的清晰判断。在央视新闻人看来，传统媒体面对新的传播技术与传播介质，不仅要学会技术和规则，更要充分发挥自身优势，只有这样才能顺应时代的潮流。
2013年，央视新闻新媒体开始推出央视独家“V观”产品。习近平主席一系列重要出访、国内国际重大新闻事件，都通过“V观”，以短小精悍的形式第一时间传播开来。以“九三”阅兵为例，央视新闻推出的“V观大阅兵”覆盖人群超过9亿人，全网播放量超过8400万次，点赞次数超过2亿次。
在巴黎恐怖袭击后，央视新闻“V观”推出了“最新闻”短视频，通过各种途径获取现场图片和视频，寻找华人目击者，采访在法国生活了五年半的华人，并通过引入合作媒体信号，制作了一系列备受关注的短视频，被人民日报等主流媒体及腾讯新闻、凤凰新闻等商业媒体转载使用。
可以说，央视新闻的“V观”产品有效解决了权威与时效的问题，正努力成为新媒体市场的引领者。在2016年，央视新闻还将继续深化“V观”产品，计划推出“记者V观察”“一线V观察”等更优质的独家新闻产品，以飨我们的受众。
新媒体技术将打造新商业模式
新华网融媒体未来研究院院长 杨溟
从创建国内首个基于生物传感技术的用户体验实验室，到建立全国新闻无人机队和无人机新闻频道上线，再到英国经典舞台剧《战马》（中文版）现场体验测试，以及在2015年年底推出的生物传感技术智能机器人Star……这一年多来，新华网一直在融合转型方面进行深度探索。
以新华网研发的机器人Star为例，生物传感技术采集到的观众观剧体验可以帮助编创团队了解到演出的真实效果，受测观众也可以更深入地了解自己，记者则可以从中发现有新闻价值的线索。这就大大扩展了信息与数据的来源，也拓宽了创作的空间。
媒体常言，要以人为本，尊重用户。但很多时候媒体却对用户的真实体验了解得并不充分。如何生产出满足用户需求的产品？如何迭代和优化？机器人能够为传媒行业做的，便是获取我们过去无法到达和无法挖掘的数据源，然后通过算法设计做出更准确的分析，并预测未来的结果，帮助我们在新闻报道中避免混淆相关性和因果性的关系，防止得出似是而非的结论。
实际上，人们永远无法逃避线下真实的触摸和感知。所以，生物传感技术将会成为一个重要的连接“入口”。基于这样的判断，我们与荷兰国家数学计算机中心等国际著名研究机构共同研发具有开放功能的生物传感器，一期我们使用皮电传感器，具备国际上最先进的可群组实验功能，后续我们还会测试不同类型的传感器，开发相应的算法。
因此，我觉得传媒业未来的发展在人工智能技术面前大有可为，这也是媒体转型的契机。而其中一个重要模式将是“软件+硬件+互联网”，今后，人对于自身、对于生命的认知与感知需求，将是具有巨大开发潜力的蓝海。无论是产品还是服务，都将逐渐强调对用户体验的高度重视。
媒体融合必须解决“一二三”
人民日报海外版融合协调处副处长、“侠客岛”主创 张远晴
关于传统媒体和新兴媒体融合发展的问题，我认为要解决“一二三”。
“一个机遇”。移动互联网的出现，表面上是媒体形态的改变，背后是权力结构的颠覆。移动互联网解放了用户，让每个用户都有权利选择内容、有能力生产内容。所以，很多自媒体的兴起，对传统媒体造成了很大冲击。实际上，自媒体和传统媒体的专长都是内容生产，只不过自媒体及时搭上了移动社交平台的快车，而传统媒体的内容还是在有限的订阅户中间讨生活。同样的优质内容，借不借助移动互联网，传播效果迥异。
“二个模式”。当前，很多传统媒体人已经跨越了对自媒体的心理障碍，但如果仅满足于文章阅读量和平台粉丝数，却不懂如何打造品牌和变现，那我们依然是传统媒体人的思维，没有把内容生产当作资讯服务，把粉丝当作用户来经营。这考验我们能不能探索出一个“可复制又可持续”的模式。比如“侠客岛”的语言风格、运营模式就被很多媒体借鉴，但这个模式是否可持续？就必须要有自我造血的能力。从这点来说，“侠客岛”只是迈出了第一步。
“三个融合”。首先是理念融合，这不仅要求传统媒体和新兴媒体要一把尺子、一个标准，更需要每个从业个体具有在不同平台上角色转换的心理和能力准备。其次是人才融合，传统媒体优势在政治把关能力和新闻素养，新兴媒体优势在新技术应用和未来拓展，两个平台的从业者有不同的思维方式，但完全可以优势互补，互相激发。最后是资源融合，要将各自平台上的政治、社会、经济等长期积累的资源共享，不分彼此，打包经营。“侠客岛”也在尝试打通报纸和网络两个端口的人才资源，从年轻人入手，逐步建立无障碍、开放的交流机制，进一步激发年轻人的新闻创造力。
