党报核心价值观宣传的路径与创新

    培育和践行社会主义核心价值观，是一项综合性的系统工程，是党委政府和全社会的共同责任。作为党和人民的耳目喉舌，党报大力宣传社会主义核心价值，是义不容辞的重要职责。但在新的历史条件下，面对日益多变的媒体业态形式，作为主流媒体的党报，如何发挥自身优势，在宣传的“细小实”上见功力，在入脑入心入情上见效果，是一个值得探索和研究的重要课题。

    大力宣传社会主义核心价值观是党报宣传的重要职责

    培育和践行社会主义核心价值观，对于弘扬中华民族传统美德，集聚全面建成小康社会和实现“中国梦”力量，具有重要现实意义和深远历史意义。大力宣传社会主义核心价值观，是党报宣传的重要职责。

    1. 带头学习，领会要义。

    2013年12月23日，中共中央办公厅《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》发布后，内蒙古日报社党委高度重视，把学习领会社会主义核心价值观的要义作为首要任务，紧紧围绕3个层面24个字的价值观内容进行深入学习研讨，内化为指导学习宣传的深厚基础和思想能量。在此基础上组织全社干部员工学习，增强人们对核心价值观的认知认同、入脑入心、入言入行、入情入理的程度，形成了部主任引领学、记者编辑主动学的风气，为做好报道奠定思想基础。

    2. 联系实际，策划选题。

    通过深入学习，内蒙古日报社根据实际情况，制定了《关于做好培育和践行社会主义核心价值观宣传报道工作方案》，以实施重点宣传项目为切入点，做好社会主义核心价值观的宣传报道，策划打造三大系列，即家风、行风和民风系列，校训、行规和民约系列，追梦365小故事系列。按照“目标化、系统化、品牌化”的总要求，分别以人物、故事、理论、专题、活动为栏目，推出专题报道，形成践行社会主义核心价值观的浓厚氛围。

    3.率先垂范，讲好故事。报社既是社会主义核心价值观的宣传者，也是践行者。党报既要发挥主流媒体作用，弘扬主旋律，传播正能量，引导社会舆论，又要以身示范，且学且行；更要深入基层，发现典型，以自己的切身感受，讲述精彩故事。以自己的出色工作，为践行社会主义核心价值观作出应有的贡献。

    社会主义核心价值观宣传要在“细小实”上下工夫

    2013年12月，中共中央下发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。次日，内蒙古日报便在1版头条刊发这个意见，拉开了内蒙古日报社宣传社会主义核心价值观的序幕。接着，连续刊发了人民日报社5篇《弘扬社会主义核心价值观》社论，随后，密集的宣传报道便一一展开。

    对社会主义核心价值观的宣传报道，必须紧密联系实际，精心设计宣传报道路径，从“细小实”上提升“力度感”，从入脑入心入情上见效果，最终体现“时度效”。

    （一）“三细”体现以细见精的力度

    “三细”是指策划细、写法细、栏目细，从这三个方面精细入手，体现以细见精的力度。

    1.形式多样策划细，极具报道组织力。内蒙古日报从“细”字上入手，编委会精心策划，制定了采编方案，设置了栏目和板块；细化采编流程，规定了发稿密度和节奏，明确了必须结合“走转改”“三贴近”进行采编，要求作品具有典型性、故事性，力争做到“短实新”，杜绝“假大空”；各部门精诚配合，记者编辑精细采编，保证了稿件质量。从采编校排印发各环节，各部门工作人员细致工作，做到了社会主义核心价值观宣传报道高质量运行。实践证明，做好重大主题宣传报道，党报的组织力必须有序强大，才能精准把握“时”——舆论引导的最佳时机，不滞后也不超前。

    2.角度切入写法细，提高阅读吸引力。重大主题报道的写作手法要不断创新，以细为要。

    一是标题制作要细。标题是文章的眼睛，制作精细简练才能吸引读者。《雪中送爱》《一个人的120》《把病人当亲人》《“让她们看到希望”》《列车上的温情3小时》《家中好丈夫支部好书记》等等，这些精短的标题大大吸引了读者的眼球，增强了读者阅读兴趣。

    二是行文要细。在社会主义核心价值观宣传稿件中，记者编辑都很注重以细见精的表达方式。除标题拟制精细外，在导语、主题、点评等行文写法上，都要求精细。比如，《把病人当亲人》一文中的导语是“‘妈妈，疼。’1月27 日上午，一个6 岁的小女孩托着一只胳膊在妈妈的陪伴下，急匆匆来到鄂托克旗蒙医院的骨伤诊疗室。”48个字的精短导语，深深地吸引了读者，一句“妈妈，疼”，读者想不读都不可能；再如，在《节俭度日热心助人》的文后点评只用了41个字，“年过八旬，仍然热心公益。赠人玫瑰，手留余香。张景樵用自己的实际行动，践行着社会主义核心价值观”，便高度提炼了主人公的精神面貌。

    3.版式设计栏目细，实现版面表达力。栏目作为版面语言要素，在党报的表达力上显得日益重要。内蒙古日报作为中共内蒙古自治区委员会机关报，既不能失庄重典雅的党报风格，又要做到大气活泼群众喜爱的报纸，这就给版式设计提出了更高要求。

    在重大主题宣传报道中，内蒙古日报精心策划，反复设计，已经找到了严肃活泼的版式风格，深受广大读者的喜爱。在这次社会主义核心价值观传报道中，内蒙古日报开设了《培育和践行社会主义核心价值观》主题栏目，集中在1版发表，设计了红底黄色的“国旗元素”型栏花，具有激发群众爱国热情和践行中国梦的作用。

    与此同时，在“风梦”系列，即《亮丽风景线》《尽责圆梦》的栏目和专版中，刊发社会主义核心价值观的宣传稿件。精细的栏目设置、精美的栏花设计，最大化实现了版面的表达能力。

    （二）“三小”展现以小见大的亲和度

    内蒙古日报采编人员，从大处着眼，小处落笔，精挑细选人民群众中的小人物、小故事、小事件，来反映社会主义核心价值观的大主题。在全国上下大力宣传社会主义核心价值观的时期，内蒙古日报用以小见大的身边人的宣传报道模式，把准了舆论引导的“度”，掌握好了分寸火候，起到了耳濡目染的引导效果。

    1.刻画邻里小人物，增强认同度。《18年，她教会近百个聋儿开口说话》的报道，讲述的是一个村里的女教师，含辛茹苦18年，教会近百个聋儿开口说话的感人故事。我们选取群众身边的小人物进行报道，用刻画平凡人物形象来展现不平凡的精神力量、用乡里乡亲的身边人来刻画小人物不同凡响的精神面貌，具有很强认同度和感染力，社会主义核心价值观自然容易进入人民群众的心中。

    2.精挑身边小故事，加强忠诚度。《家中好丈夫 支部好书记》的主人公是精心挑选的典型人物。81岁的杨学武原是内蒙古轻工业厅退休干部，现在是自治区直属离退办第一党支部书记。83 岁的老伴患多发性脑梗18 年来，杨学武细心照料她的饮食起居。同时，帮助居民解决饮水和养老问题，有人生病住院，杨学武都要去探望关照。“一个80 多岁的老人，能够做到既照顾好患病的老伴，又干好支部的工作，没有爱心、责任心和事业心，是根本做不到的。”

    这样的典型报道，提升了读者对报纸忠诚度，使得社会主义核心价值观深入群众的心坎中。

    3. 细选社会小事件，强化美誉度。掌握大量新鲜的新闻线索，捕捉感人至深的美德事件，精挑细选采访报道对象，第一时间抢抓新闻事件，是新闻制胜的先决条件。内蒙古日报刊发的《昨天，女教师沙日娜为一上海患儿捐献了造血干细胞》的稿件，就是生动的体现。蒙古族女教师沙日娜在中国人民解放军空军总医院捐献了自己的造血干细胞，体现的是人类灵魂的工程师的一种人性的美德，这一极具人性美的小事件报道，凸显内蒙古日报社的美誉度，提升了读者对美丑、好坏的正确甄别，从而强化了社会主义核心价值观入脑入心的传播力度。

    （三）“三实”显现以实见效的感应度

    在推进社会主义核心价值观宣传力度上，还要注重表述实、内容实和榜样实，只有用朴实无花的群众语言来表达实实在在的内容，才能引导、感染群众。只有把准舆论引导的“效”——实效质量，才能确保达到以实见效的最佳舆论传播引导效果。

    1.群众语言表述实，增强宣传亲近感。新闻报道来源于群众，就得用群众语言才能拉近与群众的距离，这样的宣传才有亲和力和亲近感。纵观内蒙古日报的社会主义核心价值观宣传报道，每一篇稿件无一不是群众语言。“疏通管网是个良心活儿，咱不能投机取巧！”“孩子，感觉咋样？说不了话就睁一下眼睛。”“‘赛拜努’，诺日吉苏额吉迎到了门外，脸上满是微笑。”“救助站接回一个尿屎沾满裤子、浑身泥巴的智障妇女。”……这些质朴的群众语言充满字里行间，让高大上的党报报道，留在了人民群众的心里。

    2.丰富多彩内容实，增进报道认知感。内蒙古日报关于社会主义核心价值观的宣传报道，内容丰富多彩，既有人物报道，又有事件报道，但都是内容厚重的新闻报道。教师沙日娜、“水官” 白凤岐、支书杨学武等身边事，内容实、表述实，远比空洞的、华丽的“材料作文”有说服力，从而增进新闻报道的读者认知感，自然强化了核心价值观的认知感。

    3.典型榜样事迹实，激发群众责任感。培育和践行社会主义核心价值观，就是要培养干部群众建设“四个全面”的精神力量，就是要培育中华儿女实现中国梦的强大基因。《“疏通管网是个良心活儿，咱不能投机取巧！”》讲述的是80 后市政工程管理处维修队队长杨晓伟用“良心”做事的友善和诚信事。杨晓伟说：“疏通管网是个良心活儿，少通1米没人知道，可咱不能投机取巧。”《百年后，把自己捐给人间》中的张普照老人是位老中医，已经76 岁高龄了，40 多岁时就决定死后要将遗体无偿捐出的决定，在他的带动下，已经有全国各地247 人报名参加遗体捐献。“人活着总应该有点追求吧，没有别的想法，就是想为社会多做点贡献。”这是爱国的情怀，奉献的精神。

    榜样的力量无穷大。我们的报道，无一不是从点点滴滴、实实在在的榜样事迹展现3个层面、24个字的价值观精髓，从而激发人们践行核心价值观的责任和力量。

    此外，除在每篇报道中有小点评外，还刊发评论、社论。《向这样的行业标杆看齐》《模范践行核心价值观的好干部》《点亮核心价值观中的“雷锋”品牌》等评论，独特精细，极具引导力。

    社会主义核心价值观宣传要建立长效机制

    社会主义核心价值观的宣传教育是一项长期的任务。在宣传践行社会主义核心价值观活动中，只有把握好“时度效”的有机统一，才能把人们的思想、行为引导到正确的方向和宏伟目标上去，才能取得实实在在的宣传效果，才能激发一代又一代中华儿女奋发前行。

    1.长期任务，久久为功。社会主义核心价值观宣传不是一日之功，要长期任务常常抓、常出新。久久为功，入脑入心、入情入理、入言入行才能不断内化为人们的习惯和素质。从而助推中华民族伟大复兴的中国梦的如期实现。

    2.研究新情况新问题，策划新内容新形式。在采访报道过程中，要发现和研究新情况、新问题，不断完善和改进报道内容和模式。为此，内蒙古日报给予足够的版面和重要的位置，配合其他栏目持续进行宣传，几乎每期都在报眼刊发24个字的社会主义核心价值观内容，时不时刊发报道强化认知认同，取得持续见效的传播效应。

    3.发现新典型，传播时代新精神。在采访过程中，记者编辑发现许多新典型。为此，继续强化《尽责圆梦——草原儿女赞》等栏目内容，即将推出供电所、卫生院、发射台、公路段、希望小学等单位和个人的社会主义核心价值观的系列报道，以此传播时代新精神。