微传播语境下的电视新闻创新

    摘 要：微传播深刻改变了信息传播方式，带来了新闻传播生态的裂变。在传统媒体和新媒体两个舆论场话语权的争夺中，针对微传播语境下人们快感式阅读的新特点、新变化，电视新闻人如何创新大传播理念，有效掌控舆论引导的主动权和主导权？如何坚守“内容为王”的核心价值，发挥资源优势，在策划性传播、整体传播、准确传播和深度传播上重磅发力？如何保持新闻的敏锐性，创新报道模式，讲好新闻故事，从而实现电视新闻传播力、影响力和引导力的放量提升？本文结合实践,围绕上述问题进行探讨，希望能给当下的电视新闻报道提供参考。

    关键词：微传播；电视新闻；大传播；新模式

    创新是媒体的活力之源。随着智能终端的广泛普及、移动观看的快速兴起，以微博、微信、新闻客户端为代表的新媒体微传播，给传统媒体带来前所未有的冲击和压力。对于站在风口上的电视新闻人来说，要打好主动仗，守住主阵地，就必须抓住创新的基因，拿出绝活，深耕精做，不断增强电视新闻的传播力、影响力和引导力。

    —、微传播改变了新闻传播生态

    进入互联网时代，受众的文化需求发生了巨大变化。新媒体已成为新闻传播的另一舆论场。从邮件、博客、播客、论坛等形态，演绎到今天的微博、微信、微视频和客户端，深刻改变了信息传播方式，将微传播推向一个新高度，也带来了新闻传播生态的裂变。当今，一方面是主流传统媒体牢牢坚守阵地，引导社会主流，另一方面是新媒体微传播抢夺话语权，挤占受众市场。

    截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民为6.2亿；2015年，新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%。①由于参与门槛低、受众广，微传播呈现出巨大能量。当某个突发事件发生，微传播以文字、图片、视频迅速在亲友群或朋友圈中广泛传播，并随着时间推移持续发酵，受众海量增长。2012年7月，北京一场暴雨，网友在微博上倡议带陌生人回家，瞬间爆发爱心接力。2015年6月，一条有关一个小女孩被陌生人抱走的微信在长沙传播开来，网友、电台主播和警方火速联动，不到一个小时，小女孩便回到母亲的怀抱。这样的事例几乎每天都发生在我们身边。微博、微信在重大时政新闻传播中所发挥的作用也越来越大。微传播速度快、内容互动性强、方式碎片化、人群海量化、效果“病毒”化，在受众市场上占有越来越重要的分量。

    微传播也是一柄双刃剑，积极作用和消极因素并存。微传播虽拥有海量的信息，但其可信度、权威性比不上传统媒体。从信息源来讲，在微传播中，人人都是“记者”，不少人由于缺乏专业训练，发布时往往只凭道听途说，甚至故意编造谣言以哗众取宠。从传播过程看，海量的传播者难免“人多嘴杂”，容易被群体化的情绪所左右。从传播效果分析，一些突发事件因为微博、微信推波助澜，引发舆情风险，加大了社会不稳定因素，给危机处理造成被动。还有人利用微博、微信散布一些不负责任的言论，质疑、否认甚至攻击主流意识形态，给新闻舆论阵地带来了挑战。

    面对微传播的迅速发展，我们需要以新思维应对。加强微传播的内容管理迫在眉睫，且需持之以恒。但不可否认，微传播的广受众、微内容、深互动的传播形态和传播魅力，为传统电视媒体创新提供了路径。

    二、微传播带来了电视新闻理念的创新

    复旦大学教授李良荣在一次新媒体论坛活动上说，在互联网语境下，人们的阅读特点表现为碎片化阅读，快阅读、浅阅读、跳跃式阅读、视觉化阅读。总之一句话，人们在快感式阅读。

    微传播虽然极大满足了受众的新闻需要，但受众了解的往往是碎片和残缺不全的内容。以传播主流文化、主流价值观为己任的传统电视新闻在传播力上依然有着明显的优势。微传播给电视新闻人带来了新闻理念的创新。针对微传播的优点和劣势，电视新闻应该树立大传播理念，通过逆向思维，在差异化上着力。如此，便能激发出巨大的活力。

    传统电视媒体经过多年的沉淀和积累，新闻生产能力是自媒体远不可企及的。电视媒体拥有训练有素的采编团队和先进的现代装备，拥有多品种的节目制作能力和强大的传输能力。微传播以传播突发事件以及碎片化传播、快传播和浅传播见长，电视新闻完全可以发挥专业性强的优势，整合各类资源，在策划性传播、整体传播、准确传播和深度传播上以及系列化、专题化传播上重磅发力，久久为功，从而有效掌控舆论引导的主动权和主导权。

    在微传播语境下，电视新闻必须坚守“内容为王”的核心价值，创新思维方式，强化大策划意识，以大制作、大直播彰显权威性、影响力；创新话语表达，让文字更有朝气、观点更有锐气，抢占话语制高点；创新报道形式，增强报道的参加性、互动性、实效性，实现传播效果的最大化。

    三、微传播催生了电视新闻新模式

    如前所述，微传播改变了新闻传播生态。传统电视媒体在日益多元的舆论场上，打破传统思维定势，保持思维的敏锐性，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，大胆探索电视新闻的表现形式，创新了多种新闻报道模式。

    1.站位高端，展新闻大片之气势

    说到大片，一般是指电影、电视剧、纪录片等。湖南卫视在总结《县委大院》《绝对真诚》《湖南好人》等节目的拍摄体会时认为，新闻大片是指新闻报道在坚持新闻真实性的基础上，借鉴艺术大片的表现形式，力求语言文学化、冲突戏剧化、画面电影化，追求感天动地的效果。这种模式一般采用大片化、系列化、专题化和组合化的形式。

    近几年，长沙广播电视台新闻频道坚守舆论主阵地，抓住经济建设中的大事件响鼓重锤，策划制作播出了一批叫好又叫座的新闻大片。比如，围绕汽车工业的快速发展，推出了25集系列大片《第六极——长沙汽车产业的光荣与梦想》；围绕沪昆高铁长杭段的开通，推出了20集系列大片《大交通大城梦》；围绕工业园区的建设，推出了24集系列大片《崛起的动力——长沙工业园区转型升级报告》。2015年年中，新闻频道以全球视野思考和审视长沙的环保现实，派出几路记者分别到韩国、日本、新加坡等国家实地采访、记录，推出了5集大型专题报道《蓝天碧水之梦——长沙生态环境保护的实践与思考》。报道立足长沙，视野开阔，博古论今，纵横捭阖，具有很强的贴近性、思辨性和指导性。2015年，长沙进行大规模的拆除违章建筑行动，年末新闻频道推出了10集大型述评报道《乙未城变——长沙大拆违中的破与立》，全景式扫描回顾拆违行动的前因后果、大事小事。整组报道体量大、气势足，具有化繁为简大综述、由表及里大逻辑、就事论事大思想的特点，不失为主流媒体在拆违控违中发出的主流最强音。这些新闻大片大都在5集以上，每集5～10分钟，成系列上规模是其标志。分析这些新闻大片，顾名思义，它们抓住了一个“大”字，突出了一个“深”字，既有广度又求深度。在碎片化阅读的时代，大片新闻、深度新闻无疑是传统电视的独特优势，也是深受观众欢迎的新鲜、高档和回味无穷的新闻大餐。

    2.突出现场，显新闻直播之魅力

    电视新闻直播是最能体现电视特点的新闻报道形式，能把观众同步带入不可预知的新闻现场，展示电视无穷的魅力。重大事件直播技术条件要求高，画质音效讲究，是微传播一般难以做到的。在新媒体环境下，长沙广播电视台新闻频道、政法频道牢牢抓住直播这个根本，瞄准观众感兴趣、关注度高的事件，把直播运用得充分、极致，使其成为新闻报道的一种常态。从运作方式看，两个频道有时独立直播，有时并机甚至联动电台共同直播。

    从播出形式看，电视新闻直播大致有三种：（1）连线滚动直播。四川雅安地震发生后，长沙广播电视台政法频道立即派出记者奔赴灾区，利用3G连线为新闻栏目发回大量连线现场报道，让长沙的观众通过本地电视媒体及时了解灾情和救援情况。2014年7月，长沙黎托一物流仓库起火，政法频道从15:00～18:00进行连线直播，疏导与警示并重，滚动报道现场救援，客观上为救火救灾发挥了积极作用。（2）专门时段直播。长沙广播电视台新闻频道、政法频道分别开办了《直播长沙》《民生大直播》和《应急大直播》等栏目，经常不定期开展新闻事件直播。大事件、民生事件是直播的首选题材。2014年4月29日，长沙第一条地铁开通试运营，两个频道以罕见的力度进行了报道，并启动直播。新闻频道直播抓住“改变”“热点”等关键词，充分反映地铁在改变城市形象、影响城市布局、改善路面交通状况等方面的优势。直播形式也有所创新，动用了“十八般武艺”，有出镜记者的4G连线，有“新速度、新格局、新畅想”等宣传片的插播，有演播室主持人和评论员的新锐点评，还有微信、微博的互动，整个直播层次分明、节奏欢快、可视性强。近年来，新闻频道、政法频道共组织了100多场现场新闻直播，如《长沙国际马拉松比赛》《长沙磁悬浮快线启动运行》《飞越万家丽——长沙首条快速路竣工通车》等。直播充分利用航拍等先进技术，结合新媒体互动，增强现场直播的冲击力、震撼力和互动性。（3）策划性新闻直播。例如，湖南卫视连续三年在春节期间分别推出的直播大片《直播汤湖里》《直播吕洞村》和《直播“惹巴拉”》，都是媒体主动策划的新闻直播精品。

    3.放低身段，述新闻故事之精彩

    会讲故事、讲好故事是记者必备的看家本领。长期以来，新闻宣传存在着时政报道“远而空”、成绩宣讲“高而虚”的现象，与观众多了距离感少了亲切感。深入开展“走转改”，运用纪实报道、体验式报道等形式，把新闻故事讲鲜活、讲精彩，使新闻故事传得开、记得住、学得上，是提高新闻传播力的有效手段之一。

    长沙广播电视台新闻频道、政法频道创新新闻宣传，力推主题报道故事化，增强生动性和感染力；力推典型报道人物化，增强真实性和亲切感；力推清新朴实的文风，与观众讲情真意切的贴心话语。2015年，两个频道均开辟了《行进长沙·精彩故事》专栏，采写播出了150多条新闻故事，增强了新闻节目的活力。新闻频道的纪实性报道《指挥部来的新干部》着眼于全市拆违控违的大事，讲述的是拆违控违的干部，落笔在细微处，生动展现了一个个“草帽”干部的形象。在政法频道的纪实报道《地下勇士》中，女记者深入脏水齐腰深的地下管道，记录城市下水道管网维修工少为人知的工作环境和状态，让人如临其境、感同身受。这些亲切感人的故事，注重个人小命运、微际遇的改变，反映了社会整体的大格局、大变化。

    4.美化身姿，绘数据新闻之精美

    据百度百科解释，数据新闻是在大技术的背景下产生的，是“基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式”②。对大数据的开发和利用，有助于对新闻事实作出描述、判断、走向预测等。在2014年“两会”期间，央视首次推出《两会大数据》和《据说两会》，2015年国庆期间又推出《数说命运共同体》，将大数据技术运用到新闻生产中，使枯燥的数据鲜活精美呈现。清晰的数据、简洁的文字、醒目的图表，图文并茂、美观大方，具有强烈的视觉化效果，提升了报道的吸引力和感染力。

    大数据时代的来临给电视新闻人提出了挑战。2014年，长沙广播电视台新闻频道尝试播出数据新闻，年中制作了《书记、市长时间都去哪了》。根据公开报道的资料，通过统计分析发现，上半年书记、市长联袂出席公务活动67次，书记调研34次、市长调研32次；书记、市长关注的政务、民生事项多达百项，但“群众路线教育”频次最高，达26次；上半年周末出席公务活动，书记18次、市长15次，70%的周末都在上班。制作人员利用图解技术、计算机视觉技术等将统计数据绘制成炫目的图表，对枯燥的数据进行可视化呈现，播出后令观众眼睛一亮、惊讶不已。其实，观众惊讶的不止是精美图表的冲击力，更为图表传递的含义所折服。

    电视媒体每天都有大量的原创内容，但这些原创内容往往播完后便束之高阁，成为一种易碎的消费品。而可视化的数据新闻为存量的内容变成增量的资源提供了一种可供选择的入口。电视新闻人需要树立数据新闻思维，掌握相关专业知识，充分开发运用数据新闻这一新型报道模式。

    5.观点取胜，亮新闻评论之新锐

    电视人一般都会说，评论是电视的短腿。电视评论在一些电视媒体没有得到足够的重视。网上各种思潮泛滥，有时争吵不休，传统媒体必须还原事实真相，亮明观点，指引方向。不少传媒人认为，看法和观点是未来媒体新闻栏目的核心。

    培养名主持、打造评论员队伍，通过评论彰显立场，长沙广播电视台在电视新闻评论方面作出了有益探索，成效明显。政法频道推出评论栏目《8点开讲》和《观点致胜》。《8点开讲》为深度述评栏目，拥有一支集学者、专家、媒体人和律师于一体的评论员队伍，有时引入网民互动；周一至周五播出，每日围绕2～3个话题，摆出事实，深度探讨，多维发声，在辩论中引导舆论。《观点致胜》则是一档较为轻松幽默的微评论栏目。在50分钟的节目时长里，除了对新闻事件进行抽丝剥茧的综述外，还加上三言两语精到的点评。除此以外，其他日常新闻栏目也以短评、编后话、嘉宾点评等形式，加大对新闻事件的评说。人人在网上都有话语权，网上积极的跟帖、评论不少，但传统电视媒体更有责任和义务发出有力的声音，倡导和传递主流价值观。

    6.渠道升级，扬新闻融合之力量

    在“互联网+”上升为国家战略、移动新媒体快速发展的背景下，电视新闻宣传必须依托新媒体，在融合上创新，在渠道上升级，努力扩大传播力、影响力和引导力。

    在重大主题报道和突发事件报道中，长沙广播电视台采用“电视+广播+新媒体”的立体宣传、全媒体跟进战略。比如，在“全城寻找半岁娃”和“万家丽高架桥快速路通车”等电视直播中，广播媒体、各媒体微信公众号和“智慧长沙”客户端共同参与，极大地拓展了报道的覆盖面。各电视新闻栏目通过微博、微信公众号、“智慧长沙”客户端等，及时推送各种精准短小的微内容，增强与观众的互动，所推送的特色内容阅读量多达数万人次。2015年5月，政法频道推出微信“摇电视”活动，参与人数达80万。

    在今天的传播中，传统电视媒体必须从顶层设计的高度推动融合创新，加快融合步伐，切实打通传统媒体和新媒体两个舆论场，变一次播出为多次播出，变一屏观看为多屏观看，变被动接受为互动传播，使传播效果持久扩散，放量增长。

    【记者手记】注释： ①中国互联网络信息中心（CNNIC）：第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/W020160122639198410766.pdf ②转引自柳竹《大数据时代的新闻客观性》，《新闻研究导刊》2015年第10期。