时政新闻是电视新闻报道的一个重要组成部分。时政新闻向观众传递党和政府的方针、政策、举措，要从时度效着力，体现时度效要求，旗帜鲜明、引导正确，润物无声、潜移默化。针对时政新闻中多少存在的内容固化、形式单一的弊端,深圳广播电影电视集团（以下简称“深圳广电集团”）借助新媒体传播优势，适应分众化、差异化传播趋势，加快推动融合发展，从2015年11月起，在每天18:30播出的《深视新闻》中，借助虚拟演播室技术，推出科普类板块《科学说》，将时政新闻民生化、民生新闻故事化。而在“人人手中都有麦克风”的时代，何时说、怎么说、说多少，很大程度上考验着主流媒体舆论引导的能力和水平。

    一、何时说：把握住第一时间，在媒体融合中抢抓第一落点

    作为地方主流媒体，深圳广电集团在时政新闻报道中力求以科学理性、实事求是的态度引导公众，把握第一时间，主动围绕经济社会发展和城市管理中的重大战略性项目和民生工程，运用融媒体手段抢抓第一落点，有力支持配合了党和政府的中心工作。

    从2015年11月6日起，深圳卫视在每晚时政新闻《深视新闻》中推出新闻科普板块《科学说》，引入季播概念，每集7～8分钟，坚持准确定位、科学说理，追踪解读新闻事件背后的科学原理，与新闻时事紧密结合，与百姓关心关切的话题紧密结合，与社会的发展进步紧密结合。

    《科学说》的开篇报道是一连6天播出的《“垃圾围城”破解之路》系列。当时，互联网上就深圳生活、建筑垃圾处理等问题出现了一些诸如“垃圾焚烧会不会污染环境”等声音。深圳卫视迅速派出记者、主持人，以调查和随机采访的方式，对深圳垃圾分类处理的全链条进行了一次全面采访，不回避“垃圾围城”等话题，正面回答市民关切的问题，使观众第一时间获知真相，“杂音”很快销声匿迹。《科学说》的快速反应和及时发声，也促使全市垃圾处理的制度设计更加精细到位，促进了每位市民垃圾分类处理习惯的养成。

    《科学说》开播伊始就打出了一套媒体融合的“组合拳”，深圳广电集团协调资源配置，联动新媒体传播，使《科学说》能够最大范围地覆盖目标受众群。除了在深圳卫视和深圳移动电视频道，以及先锋89.8、交通频率等电视、广播媒体同时推出外，《科学说》在制作前期就实施了新媒体联动传播，启动自媒体“壹深圳”[①]进行节目上线，“壹深圳”客户端还专门开辟互动板块，用于观众评论和参与投票；节目上线后，通过微博（话题榜、大V）、微信（订阅号、大V）进行转发以及话题讨论带动人流，并将其引流至CUTV[②]及其他主流视频网站，进行“病毒式”视频推广，实现持续预热和点播。据统计，在百度、爱奇艺等视频网站，《科学说》的移动和PC端点击量基本持平，各种微博话题、微信公众平台传播、新闻聚合平台推送和视频网站的重点推广，吸引了大量网友关注电视直播和网络视频回看。

    二、怎么说：理性、客观、深度，在报道中拿捏好分寸，掌握好火候

    舆论引导贵在把握好“度”。在深圳水环境治理、滑坡灾害的形成和应对、公共安全、创新科技管理机制等观众关心、关注的话题上，《科学说》都会认真琢磨、拿捏，以事实为准绳，坚持理性、客观、深度，点上的问题就点论点，不与面上的问题相牵扯；个别问题单个剖析，不与整体问题相混淆；局部问题说根源，不波及全局。报道的容量、形式、位次、用语等，都要与新闻价值、公众需求适当匹配，配置过高即为炒作，配置过低即为冷漠，都属配置失当，一定程度会误导舆论。另外，《科学说》运用虚拟演播室技术，增强了新闻的贴近性和感染力，在电视荧屏和网络上同时推出节目也扩大了影响力。例如，关于光明新区滑坡灾害的报道，《科学说》运用虚拟演播室，让观众如同身临其境，感同身受。在《滑坡灾害的形成和应对》报道中，《科学说》通过专业的三维建模、图形图像处理技术,以及对摄像机运动参数的精确传感，使真实的电视演播空间与虚拟场景在透视关系上完全一致，主持人外景出镜和虚拟演播室的特效呈现完美结合。主持人一会儿“站在”插花地上，一转身又来到余泥渣土受纳场旁，镜头再一转又站在了危险的边坡下……生动的虚拟现实画面令观众一目了然，节目也取得了更好的传播效果。

    《科学说》自播出以来就依托科研智库，着力提升节目的专业水准，重视与政府部门、权威机构深入合作，聘请科普顾问，对内容严格把关，确保报道的公信力。与此同时，深圳卫视通过媒体融合，拓展了《科学说》的用户空间，社交媒体成为观众参与电视节目相关话题讨论的主阵地，在这里，观众不仅“消费”节目内容，还“消费”衍生话题，很多看过《科学说》的观众首次了解节目的渠道就是微博及微信朋友圈推荐。如此，观众通过电视、手机、互联网平台以及各类便携式移动收视终端观看和讨论《科学说》，大众传播与口碑传播相互结合，使节目获得了更广的传播效应。

    三、说多少：让报道更富吸引力、感染力，使话题成为大家关注的热点

    内容正确不等于影响力大，讲求适时、适度、有效，才能形成良好完整的传播。《科学说》重在科学说理、凝聚共识，围绕党和政府的中心工作，针对市民特别关注、存在疑虑甚至误解的问题，通过对科学原理的分析和讲解，普及科学知识，答疑解惑，推动城市理性发展。《科学说》大体量的连续播出力求做深做透，第一季6期节目中第一期时长就有8分钟，这在电视新闻节目中较为少见。大体量的连续报道不仅有助于破解日常电视新闻报道简单化、浅层化、表面化的问题，而且容易引发关注，有利于媒体议程设置。

    《科学说》朝着产生广泛影响、使观众满意的目标不懈努力，下苦功夫、细功夫、巧功夫，每期节目制作都是建立在创作团队多次深入现场采访调研、多方了解相关数据的基础之上。为了播出效果，团队精益求精，有时一个实拍镜头与虚拟动画的结合画面要拍摄几十遍才能完成。

    《科学说》既为城市发展提供建设性思考，也展示深圳“创新型城市”的良好形象，展现了崇尚科学的城市特质。2016年3月下旬，深圳市委常委会刚刚审议通过了《关于促进科技创新的若干措施》，《科学说》便立即推出《创新科技管理机制》，形象解读62条措施中新增的47条，印证了推动科技创新不但需要激发各类科技创新主体的积极性、创新性，还需要不断完善各种体制机制。“十三五”期间，深圳将打造全球首个规模商用“千兆全光网标杆城市”，并在此基础上建成新型智慧标杆城市。2016年7月中旬，深圳市政府与广东电信签署战略合作框架协议，共同推进高速互联网基础设施建设，率先开展5G试点部署。《科学说》随即推出的《“光网城市”引领智慧生活》，结合大量生动的三维建模图像及实景，解读政策出台带来的影响：千兆光纤将是怎样的用户体验？智慧城市又将如何改变人们的生活？观众感到，《科学说》讲到了自己的心坎上。

    【记者手记】 [①]“壹深圳”是深圳广电集团推出的本土新闻媒体与电视直播伴随客户端，深圳广播电影电视集团所有的本土新闻都将在该客户端首发，为用户提供最快最准的资讯服务。“壹深圳”还支持在线收看电视频道电台直播、电视栏目点播等，致力打造专注于深圳的集本土新闻、电视互动、同城社交、生活服务等全方位的移动媒体平台。 [②] CUTV，即城市联合网络电视台（www.cutv.com），是原国家广电总局正式批准的，以新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构，成员台及紧密合作媒体达到65家，覆盖全国26个省市自治区直辖市。