新闻付费阅读“还有很长路要走”

    而在新闻资讯付费领域，情况显然更加复杂。“面向普通消费者的新闻资讯领域，在我们当前的媒体生态和互联网生态下，还很难想象一个小镇青年会为了在网上获取与自己遥不可及或毫不相关的新闻信息去付费。不能排除也可能有这种需求，但还不足以形成大众化的消费趋势。”黄国锋认为。

    对于媒体机构而言，他们也的确陷于两难之地：一方面，他们希望原创内容可以被广泛阅读传播；另一方面，随着社交媒体平台的扩张，他们也希望加入移动端付费产品的战役当中。

    在国外，一些报纸已经尝试过在线新闻收费制，但这些基本以失败告终。虽然不乏《金融时报》和《华尔街日报》网络版这样成功向阅读在线内容的读者收费的案例，但对绝大多数的消费者而言，“网络新闻的免费”已经成为根深蒂固的观念。

    而在国内，试水者同样寥寥。主要原因在于，一旦某家报纸的网络版开始收费阅读，消费者会自然而然地转战另一家——多数消费者并不介意以时间来换取免费的新闻资讯；并且，另一个重点在于，绝大部分报纸所提供的新闻内容并没有具备足够的价值让消费者可以不加犹豫地打开钱包。

    “如果内容提供商想当然地认为，一定会有人为我的内容而付费，这种单纯的想法和模式就是盲目的。”黄国锋表示，无论是付费阅读模式的创新，还是付费阅读内容的创新，最重要的还是要基于用户的需求和使用场景，同一内容不可能满足所有人的需求，所以必须对目标受众进行分众化运营。而在这一点上，我们的大多数媒体机构还有很长的路要走。

    【链接】

    被“叫停”的付费订阅服务

    代表媒体：《泰晤士报》

    10月31日，作为英国《泰晤士报》数字输出战略重要组成部分的付费新闻App《泰晤士报伦敦周刊》正式关停。

    《泰晤士报伦敦周刊》由《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》联合开发，用户可以获得一个月的免费试用，一个月期满后则需要支付每月3.99美元的订阅费用。

    在今年1月，这款面向国际读者的移动新闻App首次推出时，备受业界关注。尽管《泰晤士报》数字部门副总监尼克·皮特里并未透露关停之前的全球用户数，但可以肯定的是，这款付费订阅服务现在并没有获得他们期待中的成功。

    搭建付费墙，扩大订阅用户

    代表媒体：《每日电讯报》

    11月3日，《每日电讯报》发布消息称，该传媒集团旗下的《每日电讯报》与《星期日电讯报》联合推出了一款新数字订阅服务，致力于为观众提供深入的独家内容，如长篇特写、评论文章、分析报告和独家采访等。

    《每日电讯报》总编辑克里斯·埃文斯解释，尽管现在网络上大部分内容都是免费的，但大量有价值的故事还将留给付费用户，这款应用就是为有深入报道内容需求的观众量身定制的，并期待与之建立更紧密的关系。（吴佚 张紫璇）