时下，随着互联网环境逐渐成熟，“互联网上的即是免费的”观念正在慢慢被打破，网络付费阅读模式开始被不少用户接受。例如，“得到”App、“知乎”Live、“分答”等网络付费阅读产品广受用户追捧；微博、微信打赏等自主付费的阅读方式也为自媒体盈利开辟了新途径，正在成为互联网领域的新现象；一些媒体机构，也希望打破网络新闻长期免费的格局，从而建立起一种新的付费阅读模式。

    互联网媒体平台纷纷试水付费阅读

    近日，美国一家科技网站The Information新推出年费高达1万美元的VIP订阅服务，同时也提供了年费234美元的低端学生版订阅内容。其创始人兼首席执行官杰西卡·莱辛表示，这是因为听到了不同用户群体的呼声，他们都非常支持网站的订阅内容，并希望能够获得更有针对性的资讯。

    在国内，为优质网络内容付费的呼声也从未停止，不少互联网媒体平台近年来纷纷试水付费阅读。2014年8月，微博上线“打赏”和小范围测试付费阅读的功能，次年12月，微博又推出头条文章功能，加大对垂直领域作者的扶持力度。据《2015微博用户发展报告》显示，2015年前11个月，微博付费阅读成交金额达2930.7万元。而在今年8月，微信也开始内测“付费订阅”的功能。

    “付费阅读解决了互联网产生以来的一大痛点。在某些特定的消费场景下，催生了对内容的付费阅读需求。”易观智库互动娱乐分析师黄国锋认为，基于用户本身的使用场景和需求来看，这个痛点是，一方面，网络上的免费信息泛滥且质量参差不齐，另一方面，受众迫切需要快速获取对自己有价值或与自己兴趣相对称的信息。

    正如网友“玻尔森·戴德曼”所说，“日常的碎片阅读我不愿意付费。但如果针对一个领域深入研究，我愿意付费去看一些有深度的研究性文章。”

    研究显示用户愿为优质内容买单

    实际上，国内真正意义上的付费模式源于网络文学网站。近年来，随着国内版权保护意识的逐渐完善，在网上，音频、视频、社交、直播、游戏、音乐等数字付费内容的用户在逐年增加。

    根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对数字内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有付费行为。而在2014年，数据曾显示有69.7%网民不愿意付费互联网内容，在2015年，这一比例下降了近20%。如今，近半数用户已产生付费行为或打算付费，这也反映出，尽管面对海量免费的互联网信息，但用户仍然愿意为优质内容付费买单。

    黄国锋认为，相较于早期的互联网用户，当前越来越多的职场人士、大学生等年轻群体，在现有的物质生活条件下，会更加关注个人发展提升层面的问题，因此主动付费的意愿更强，更加认可这种生活消费方式，能够并愿意承担付费行为。

    此外，相比于音乐、影视、文学等大众文化，文字资讯付费阅读的限定人群虽然有局限，但不等于没有机会。在黄国锋看来，基于成功的模式，文字信息领域的付费阅读也许会出现一个发展“风口”，不久前“分答”的火爆就说明了这种趋势。“从付费内容的提供者来说，他们只需要把以往已经在音乐、影视、文学领域成熟的付费模式套用在文字信息资讯领域，其实同样具有很强的可操作性。”