二、强调受众意识，重视契合知识分子审美标准及阅读习惯

　　报纸的外部形象是吸引受众选择性接触和选择性注意的主要因素，版面设计是报纸外部形象个性化的表达方式。重视报纸的外部形象设计、版面设计，一方面是基于受众阅读心理和传播者传播意图的需要，另一方面也是报纸作为一种精神文化产品的审美功能的需要，报纸版面设计的最终目的是帮助读者更好地解读、理解信息。按照全新的版式改革方案所进行的《光明日报》版式设计，从套色、分栏和版面布局到字体、字号和文章署名摆放，以受众阅读的舒适度为标准，充分遵循人眼视觉运动规律，同时在受众市场不断“分化”的趋势下，更加突出了知识分子的读者定位，坚持清新、大方、严谨的风格，力求更加契合新的时代背景下知识分子群体的审美标准和阅读习惯。

　　（一） 文字分栏改“破六”为“破七”，塑造修长清新的版面形象

　　报纸分栏过多或过少都会造成视觉疲劳，影响阅读体验。在《光明日报》原有的6栏分栏方式下，版式的排列组合少，当遇到核心报道文字较多时，多使用“4-2”分格局，“1-4-1”“2-3-1”的排列组合出现几率较低，这使得版面易显呆板、缺少变化；同时，6分栏单栏较宽，单栏文字字数偏多，不符合版面阅读规律，容易产生视觉疲劳。针对上述问题，此次《光明日报》改版通过增加1栏使版面留白增多，版面功能分区更加明确，文章、图片分栏组合更加丰富，版面更显修长，明显缓解了原有6栏分栏方式造成的单栏文字字数较多、易产生视觉疲劳的问题，为整体版面增添了灵性与生气。

　　罗自文教授认为，从视觉效果来看，新版面中恰当地留白营造出了一种沉静的氛围；《中国日报》评论部评论员朱渊的反馈意见也与之不谋而合：“6栏改成7栏，板块分割更清晰，留白的增加，使新版式不仅在视觉上省时省力、新颖美观，而且合乎目标受众的品位。”

　　（二）减少、控制字体种类，严格规范字号使用、署名方式

　　改版后，《光明日报》新闻版面字体种类明显减少，主要以粗宋和大标宋两种字体为主，副刊字体控制在三种以内；内文字号统一为5号报宋，报纸内页各版各级标题字号、行距固定；除新闻版重要稿件署名居中外，其他稿件署名统一为居左，并单独占一行。统一的标题占行、加以控制的文字密度、规整的版面分割线，增加了版面上的条块分割效果。

　　这一调整受到参与报社改版专家咨询工作的许向东老师的高度肯定：“大到套色、分栏，小到字体字号、文章署名摆放，此次改版充分尊重人们的视觉运动规律，以受众阅读的舒适度为标准，通过合理的版面规划和整体的视觉设计，提升了报纸的吸引力，也更加符合目标读者的视觉审美、阅读习惯和精神需求。”

　　三、突出品牌意识，引入CI战略，强化“光明”视觉符号

　　一张报纸的外在形象是区别于其他报纸的基本标识，报纸的外在形象是由视觉符号构造出来的。版面设计的CI战略就是通过个性化、差别化和一贯性、稳定性的视觉符号，形象系统地构成报纸独特的“造型”，从而形成强烈的视觉冲击力，将办报宗旨、定位和风格融入系统之中，使读者产生高度与深层的亲近感、认同感。

　　此次改版，《光明日报》将企业识别系统中“视觉识别系统”引入到版面设计之中，将光明符号有序渗透、强调到版面设计的每个环节之中，力求通过版面元素表达品牌意识，构建品牌形象。从蓝色系套色，到各个版面统一的图片使用风格、布局结构和“G”字栏头等系列设计的统一形象，精细化、规范化设计更加注重版面元素间的相互呼应，强化了“光明”的符号表意，提升了《光明日报》在同类报纸中的辨识度。在此次报社进行的读者调查中，新闻传播学界专家学者的一个普遍看法是：经过这次大幅度的版式调整和改革，《光明日报》在视觉上的“光明”特色已然形成或曰更加突出和成熟。

　　8月9日，《光明日报》全新版式推出还不到10天，全国宣传干部学院科研处处长程少华就在《中国新闻出版广电报》7版发表《〈光明日报〉改版：文更短 图更美》的专文，对新的版式出现多个印有光明“烙印”的版面元素予以肯定：“这种注入《光明日报》基因的特色标识，具有典型的‘光明’风格和‘光明’气派，大大提高了自身的辨识度。” 华南师范大学教育学博士陈先哲评价说：“新版式鲜明地打上了《光明日报》的logo，让人在看文章的时候一眼就知道这是《光明日报》的文章。”

　　8月1日新版式面世后，中宣部《新闻阅评》高度关注，以“《光明日报》版面改进创新增强特色突出品位”为题予以评介，认为“《光明日报》这次改版为报业振兴提供了一个示范”。

　　综合中央主管机关的肯定、评价意见及知识界读者的反馈意见及改进建议，本文将《光明日报》新版式的改进效果与追求总结为这样几句话：改版后的《光明日报》，呈现出新闻版严谨合理、干净明晰，专刊周刊精致清新、图文并茂的特点，形成了以“形”吸引读者、以图打动读者的鲜明风格，体现了将“书香味”与“泥土味”相结合的办报追求，彰显了传统党报在媒体融合过程中精耕版面、构建品牌、走差异化道路的发展意图，表明了一家中央党报在媒体新纪元中改革创新、服务受众，不断增添自身活力的决心和努力，也体现出一家传统媒体强力构建传播特色进而进一步增强公信力、传播力与影响力的追求与雄心。

　　虽然新的版式推出及运行一个多月来，中央领导、中宣部领导及各界读者对《光明日报》的这一重大而崭新的变化多有肯定，但光明日报人一直保持一个清醒认识：新闻工作是一个常干常新的工作，追求出新是新闻人的天性，创新没有止境。在推进新闻版式整体改进与全面革新的三个多月时间里，《光明日报》新一届编委会不断强调一个观点：工作改进永远是一个过程，只有起点，没有终点。近期，针对新版面正式亮相以来各方的意见和反映，《光明日报》在不断对信息进行整合、分析的基础上，要求编辑部门采纳其中合理部分，对实行效果不好的内容找出原因并作出调整，继续完善版面设计方案。总的目标是：新的版式将在新闻生产流程各环节中经过充分磨合、调整修正后，最终在版面风格与版式结构方面形成规范并基本定型。

　　按照今年年中工作会议确定的下半年工作总体思路，《光明日报》将遵循形式带动内容的新的办报理念，举全社之力奋力推进内容生产的供给侧结构性改革，进一步强化“观点立报”“思想立报”的办报理念，强化大策划、大文化、大教育、大科技、大理论、大评论的内容生产理念与大报道格局，由内而外真正强化与塑造光明风格与光明特色。随着新的一轮新的内容生产改进设想与措施的出台，相信《光明日报》必将带给读者更多的惊喜，《光明日报》的面貌会从里至外焕然一新。（作者单位：《光明日报》新闻研究部）