三、重视自媒体建设及裂变式传播

　　尽管国内一线的新闻客户端下载量都突破千万量级，但在移动互联网领域最大的信息传播载体却并不是它们。作为用户数量超过5亿的社交媒体，微博与微信的影响力远远超出了任何一家新媒体和传统媒体，其自身已经形成了一个独立的舆论场，而这当中自媒体和裂变式传播无疑是最引人注目的两个元素。

　　微博中的大V与微信公众号是自媒体的代表。一个仅仅需要几个人甚至一个人运营的自媒体，依靠独特的视角和犀利的语言就可能吸引数十万到数千万用户的关注，传播力堪比一家数百人供职的省级媒体。传统媒体不应在新闻客户端建设中错过这股东风，一方面可以邀请意见领袖、行业资深专家、独立撰稿人甚至网络红人开设专栏，借助其影响力提高客户端的关注度，吸引不同受众群体下载和点击。另一方面鼓励自己的记者和编辑以实名认证的形式与用户交流，事实上许多微博大V和微信公号运营者本来就是媒体从业者，媒体人也完全具备开设自媒体的禀赋和需求，通过新闻客户端里自媒体，采编人员可以及时获取用户反馈，并在不违反政策底线的前提下以个人名义发出多元化的声音，让用户浏览新闻和评论之外更有机会了解新闻背后的故事。通过这种交流，用户接触的不再是一家严守规则纪律的刻板媒体，而是一个个思维活跃立场鲜明的自由个体，让新闻更有温度，评论更加活跃，用户黏性也变得更强。

　　如果说传统媒体传播是一传十，那么裂变式传播就是十传百、百传千，通过用户与用户间的传播，一篇优秀的媒体报道在一个传播周期内可能获得数十倍于订阅读者的关注量。当然，这种情况不会在每一篇新闻传播中发生，但如果尽可能刺激自身客户端的裂变式传播，对于后发制人的传统媒体无疑大有裨益。《南方都市报》旗下的并读新闻就是看准了这个切入口，以用户直接参与广告分成来刺激新闻的裂变式传播发生，用户通过阅读新闻、评论新闻、分享新闻即可获得积分，凭积分每日结算的现金收益，可用于直接提现或兑换充值卡、流量包等丰富礼品。尽管并读新闻2015年才上线，但目前已经是传统媒体客户端的佼佼者之一。因此，我们不难从中发现，裂变式传播不仅是传播新闻，也在传播一家媒体的品牌。

　　四、关注VR技术发展应用

　　当前，VR（虚拟现实技术）已经成为最受关注的技术创新——用户通过戴上一个覆盖眼部区域的头盔及其他辅助设备，可以获得接近于真实环境的沉浸式交互体验。目前已有多家厂商推出了VR产品，部分产品的用户体验令人感到耳目一新，而未来的应用场景更是极为广泛，一旦成熟将在多个领域都掀起革命。我们不难想象，假如有媒体在报道突发新闻事件中，能够通过VR技术重建事件发生场景并将用户带入，让用户以近乎身临其境的感觉去感受和获取现场信息，无疑是极为令人震撼的体验。对比之下，无论文字、图片还是视频，任何传统的直播手段都会显得苍白乏力。

　　事实上，已经有传统媒体向着VR技术大步奔来，驰名世界的媒体常青树《纽约时报》正是2016T-EDGEVR国际产业峰会联合主办方，创刊165年的《纽约时报》也是全球最早开设VR频道的媒体。他们在2015年10月投资100多万美元研发了自己的VR内容发布平台，一款叫做NYTVR的App，同时在安卓和苹果平台发布，第一篇VR报道是关于难民的内容，题目叫《无家可归的孩子》，在2016年VR峰会上，他们则发布了最新VR纪录片《探索冥王星冰冻的核心》。值得关注的是，《纽约时报》在VR方面的探索并不只是单纯烧钱的游戏，NYTVR自上线以来已经成了《纽约时报》旗下下载量最高的APP，目前已经制作了20多部VR影片。

　　当然，以目前的技术水准，VR技术离大面积实际应用还有一段距离，良好VR体验需要体积较大的高性能固定终端设备支持，目前推动VR技术发展的支持者更多集中于游戏和影视等行业。然而以目前VR技术的发展趋势和速度，未来广泛应用于移动端只是时间问题。实际上，纵观印刷术、无线电、摄影摄像到互联网的技术发展历程，媒体形态的每一次更新都源于技术升级的驱动，我们有理由相信，VR技术完全有可能成为催生下一代新媒体形态的技术动力。因此传统媒体新闻客户端非常有必要密切关注这一技术发展，如果能够切入并抓住这个技术升级的窗口，就有机会率先达成革命性的用户体验，最终从技术层面获得强大的竞争优势，从而完成对行业先行者的弯道超车。而即使从最保守的角度来看，为了在新一轮竞争中不再掉队，传统媒体也必须早做准备。（作者邓俐 是农民日报社重庆记者站站长）