在移动互联网强势崛起和中央推动媒体融合的背景下，传统媒体新闻客户端雨后春笋般加入到新媒体角逐之中。面对一片红海，认真观察行业先行者的成败得失，充分发挥后发优势，才有可能杀出重围占得一席之地。

　　尽管形式上更加丰富，但新闻客户端竞争本质上和传统媒体之间的竞争并无区别，无非是将发行量和收视率之争转换为流量之争，制胜关键都是赢得客户关注和体验。传统媒体做新闻客户端还是应当发挥自己的老优势——成熟的采编队伍、丰富的媒体经验以及政府的资源支持，同时以开放性的心态加强资源整合，以创新性的思维实现错位竞争，以互动性的姿态完成社交推广，以前瞻性的眼光探索变革风口。更具体来说，可以考虑从矩阵式多媒体资源整合、轻量化的阅读体验、加强自媒体和社交属性建设、关注VR发展等四个方面发力，争取弯道超车。

　　一、结成多媒体联盟加强资源整合

　　截至2015年，国内传统媒体新闻客户端数量达231个，但其中73%的客户端下载量不足一千次，90%的用户每天只会打开一个新闻客户端。由于互联网彻底打破了地理隔阂，使新媒体行业内的马太效应极为明显，按照当前用户使用习惯和趋势，无论是门户类、聚合类还是传统媒体类客户端，绝大部分竞争者都将出局，而坚持到最后的胜利者将赢者通吃，坐收巨大流量蛋糕。

　　如此激烈的竞争中，不乏有澎湃、封面等少数优秀者脱颖而出，但总体看来与腾讯、搜狐、网易、新浪等门户网站客户端相比，传统媒体客户端缺乏浸淫互联网多年积累的资源和经验，也没有在网民群体中形成品牌认知度和使用惯性，单以一家省级或专业媒体集团的力量很难抗衡后者。根据第三方数据，下载量达十万级的传统媒体客户端仅为15个。为了不被淘汰出局，在队伍中下游的客户端应该尽快抱团取暖，在保持自身独立性的前提下结成媒体联盟，联盟内包括党报党刊、电视台、都市报和专业的财经、时尚、体育、娱乐媒体，实现文字、图片、视频等不同资源共享，发挥多媒体的优势，在短时间内形成品类齐全、内容丰富的新闻板块。在营销推广中也一齐发力，优先向自身客户群体推荐结盟媒体的客户端，同样的新闻选题优先采用结盟媒体的报道链接，集合多家不同类型、专业和地域的媒体资源，为自己和盟友赢得下一轮入场门票。

　　二、以轻量化阅读体验形成错位竞争

　　结成联盟能够增加传统媒体客户端的生存率，但这还不足以把用户关注和流量从对手那边争取过来，传统媒体客户端必须打造与众不同的亮点和特色，才有望夺取用户的眼球。

　　众所周知，移动客户端是以最大程度利用用户碎片化时间为主，使用场景集中于用户闲暇、无聊、等待等时段，换言之是用户处于放松的情景之中。然而，仔细观察目前市场上门户类和聚合类客户端，使用中都需要用户通过全神贯注的阅读来获取信息，阅读体验上负担较重，一旦时间较长，容易导致用户疲惫，与用户寻求在休闲与放松之余，获取信息的潜在需求，存在冲突。因此，传统媒体客户端不妨在阅读体验上做减法，不用一味追求大而全的信息输出方式，而是为用户在重度阅读之外提供一种新选择：引入新闻主播，将热点新闻或视频报道通过语音播报的方式放送，形成类似广播的轻度阅读体验，让用户不需要集中注意力也能获取信息。

　　轻量化阅读体验虽然暂时还没有在新闻客户端上广泛应用，但这种需求的存在已经催生了另一批新媒体的产生——以喜马拉雅、考拉、蜻蜓为代表的网络电台。它们起初以播放音乐为主，后来逐渐加入百家讲坛、脱口秀等专栏节目，用户数远远超过了绝大部分传统媒体客户端。因此，在互联网的跨界精神下，传统媒体大可不必拘泥于做单纯的文字、图片、视频阅读器，不妨模糊媒体类别，邀请相声、说书名家开设脱口秀栏目，以更加幽默和轻松的态度点评新闻时事和网络热点，让客户获得更加多元化、娱乐化的使用体验，成为一款“最让人放松的新闻客户端”，或者一个“最有新闻深度的多媒体播放器”，以错位竞争形成自身特色。