【摘要】藏语广播如何参与竞争，并在竞争中走出一条自我生存、发展的新路子，笔者认为，关健是扬长避短，突出藏区特色，打造特色品牌节目，以特色取胜，走特色之路，与新媒体融合发展。

    【关键词】新媒体 藏语广播 发展

    近年来，互联网和新媒体发展日新月异，对传统媒体造成很大冲击，传统广播特别是民族地区的广播赖以生存和发展的空间越来越小。以甘肃省甘南广播电视台广播频率为例，该频率以藏语为主，兼顾藏汉两种语言，由于地处少数民族地区，无论是人员结构、知识层面、技术力量、设备设置，以及经济实力上都与其他地市广播电视台相差甚远。如何保证民族地区广播持续发展，笔者认为唯有找准定位，创新节目内容和传播方式，才能在媒体竞争中占得一席之地。具体对于本台来说，要立足甘南藏区，在民族特色上下功夫，做活节目，同时还要加快推进与新兴媒体的融合，给传统广播带来新的活力，创造出新的传播手段和空间，给传统广播插上互联网的翅膀，推出全新模式的音频广播，成为可听可看的广播。这样才能更好地求生存、图发展，满足藏族听众日益增长的文化生活需求，吸引更多的听众。

    一、正确定位 为了彰显特色，张扬个性，吸引听众，提高收听率，藏语广播自身正确定位是关键。定位包括区域定位、听众定位、内容定位和节目定位四个方面的内容。所谓区域定位就是解决立足点问题，甘南藏语广播节目要根据当地的特殊环境、藏族文化和资源优势，立足甘南藏区，辐射全藏区。听众定位应以甘南藏族听众的需求为主体，在坚持正确舆论导向的前题下，力求做到更多、更广、更快、更新地传播真实信息，做到更方便、更快捷、更周到、更具体、更具有人性化的服务。内容定位指以甘南藏族听众的需求为依据，按照听众的范围、数量、兴趣、关心程度、收听习惯等，在一个特定节目时段播出新闻信息、服务性节目，或者文艺节目；不论是藏语节目，还是汉语节目，内容定位后，在一段时期内一般不宜频繁改变。节目定位，是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。

    找准了定位，就能更好地立足本地实际，发挥资源优势、人脉优势，不断挖掘出具有甘南藏区特色的题材，更加关注农牧民群众身边人、身边事，进一步扩大本地资讯宣传效果。

    二、突出新闻信息传播和服务休闲功能 广播节目如果离开了新闻信息，就会失去灵魂和主导，广播也就失去了传媒的性质和作用。新闻信息是满足听众的第一要素，服务娱乐是为听众提供休闲氛围的手段。新闻信息的权威性是广播公信力的前提和保证。因此，民族广播节目就要密切关注党的宣传要领，围绕党和政府的主旋律，注重思想性、指导性，并在可听、可亲、可信和时效性上下功夫。提供新闻信息和娱乐休闲服务是广播节目不可缺少的两大要素。甘南地区山大沟深，地域辽阔，人员稀少，农牧区藏族群众文化水平普遍较低，获取信息的渠道有限，文化生活也比较单一，甘南藏语广播的新闻节目是甘南藏族农牧民群众获取信息的主要途径，像《〈格萨尔〉说唱》等文艺节目是甘南广大藏族听众几十年来久听不厌、且收听率持续保持高点的节目，也是甘南藏语广播节目提高收听率的最大卖点之一，我们可以在这类内容上多做文章，多下功夫。

    三、鲜明的藏区特色 一个媒体想要更好地生存，除了定位准确、内容过硬，笔者认为，最重要的因素还要有鲜明的地域特色。甘南藏语广播赖以生存的最大法宝，就是鲜明的甘南藏区特色。体现甘南藏区特色的信息很多，如地理环境、风土人情、历史文化等，都是丰富的报道内容，应充分挖掘富有浓郁甘南藏区特色的新闻资源为己所用，深入实际，扎根于现实的土壤，探究具有甘南藏区特色的文化生活风俗、饮食习惯和当地自然资源。首先，新闻媒体的舆论监督不仅可以提升甘南藏语广播新闻节目自身的影响力，赢得听众的信任度，还能够锤炼队伍，培养记者的调查研究能力。突出甘南藏区特点，办好舆论监督类节目是办好特色节目、吸引听众、提高收听率的一种有效手段。其次，将甘南藏区特产、民俗文化、历史、文物、景观向外宣传，这些鲜明的地域特色也一定会引起听众共鸣。甘南藏族自治州位于甘、青、川三省交界地带，是古丝绸之路唐蕃古道的重要通道，是藏汉两大文化板块的结合部，是与内陆最近的雪域高原，地域辽阔，历史悠久，自然风光绚丽多彩，藏传佛教文化古朴神秘，藏族风情浓郁独特。甘南藏语广播节目突出以上特色，定会吸引更多的听众，收听率也会得到提高。

    四、落实“三贴近”原则，走好特色之路 贴近实际永葆活力，有特色才有活力，活力来源于实际；贴近群众才有力量，贴近生活才能更真实生动。凸显特色是落实“三贴近”原则的有效手段。在媒体数量众多、强手如林的当今时代，地处民族地区的甘南藏语广播何以立足，又如何发展？这就需要彰显特色，张扬个性，做到人无我有，人有我快，人快我新，人新我独，人独我特。甘南藏语广播的《甘南新闻》、《农牧天地》、《绿原彩虹》、《〈格萨尔〉说唱》、《一江三河的涛声》、《牧民乐》等栏目是贴近甘南实际、体现甘南特色、宣传甘南风情、提升甘南形象的重要平台，也是提高甘南藏语广播知名度的有力抓手。为此，甘南藏语广播要以高度的社会责任感，站在时代的高度，用全局的眼光深入实际采访，细分听众群体，做好深入细致的市场调查与分析，不断调整节目编排和节目内容，创名牌出精品，才能走出一条自我生存、自我发展的新路子。

    五、与新媒体融合发展 随着信息网络技术的不断发展，新媒体数量不断增多，类型不断扩展，目前，新媒体从业者的数量已远远超过传统媒体的采编人数。传媒机构的众多，受众市场竞争的加剧，传统广播不与新媒体融合显然已经不适应数字化、多元化的媒体发展之路，也很难拥有较多的固定受众群众，对社会的影响力也会日渐弱化，社会效益和经济效益也必将受到影响。与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。因此如何应对新媒体的竞争已经成为甘南藏语广播不可回避的问题，与新媒体的传播融合，则成为甘南藏语广播发展的必然趋势。

    2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记指出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分应用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息制高点。这无疑为我们指明了方向。

    甘南广播电视台经过多地考察学习、研究探讨，在不到8个月的时间里，在媒体融合发展之路上迈出了三大步。第一步，2014年10月1日，甘南广播电视台微信公众平台上线，用户通过微信客户端即可不受任何时间和地域的限制，轻松观看和收听甘南广播电视台的新闻、专题、文艺类节目，获得了广大受众的肯定和支持。

    第二步，2014年11月24日，甘南广播电视台官方微博上线，极大地改变了微信平台端时效性较弱的短板，实现了新闻消息及时发送，重大事件微博直播，让第一手信息以最快的方式传播到用户的手机上。

    第三步，甘南网络广播电视台于2015年5月1日正式开通，汉语广播电视节目当日上线，藏语广播电视网站的页面设计和内容设置已经完成。广播节目呈现模式单一、转瞬即逝、听众参与性差的时代即将成为历史。

    综上所述，甘南藏语广播从甘南藏区实际出发，突出甘南藏区特点，打造特色品牌节目，不断改革创新，有效应用新媒体，扩大影响力、感召力和渗透力，才能吸引更多的听众，走上一条健康、快速的生存、发展之路。