编者按：融媒时代，党报客户端的发展优势及瓶颈在哪？党报与客户端如何实现此长彼长？党报客户端如何实现盈利？近日，在 “首届党报客户端发展高峰论坛”上，数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家济济一堂，纵论党报客户端发展前景。在这场思想的盛宴上，有哪些理念和经验值得同行参考？让我们一睹为快。

中国记协书记处书记王冬梅

 内容、创新、人才是融合发展的关键

    风云激荡的“互联网+”时代，中国记协作为党和政府联系新闻界的桥梁纽带，一直为深入推进党报媒体融合发展鼓与呼。

    不管媒体融合多剧烈，不管变革发展多前卫，对于党报客户端而言，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动。

    从内容上说，党报客户端要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”；从创新上说，党报客户端要创新发展理念以及传播模式，提高党报传播力、引导力、影响力、公信力；从人才上说，党报客户端健康快速发展，要努力培养全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。

    人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁

内容创新亟须一场供给侧结构性改革

    在融媒时代，必须抢占新闻舆论阵地，办新媒体是做增量，融合发展是改存量，先进技术发展与优质内容建设同样重要。

    在媒体行业，内容生产上存在着低端产能过剩的情况，用户对于优质内容和服务的需求远远没有得到满足。党报办客户端是有优势的，一方面我们拥有非常强大的原创内容生产能力，有能力创造优质产能；另一方面党报尤其是地方党报，本身拥有极具竞争力的线下服务体系。

    在党报客户端未来发展上，好内容就是好入口，内容创新亟须一场供给侧结构性改革，真正以用户为中心，按照互联网思维和互联网规律把内容和服务做好。

    但创新和发展过程中，党报客户端可能存在一些短板，最主要的是技术短板、平台短板。而通过流程再造、结构调整，进行用户关系的重构，探索策划、采访、编辑、播发的“自我革命”，有能力实现一场华丽转身。

《中国记者》杂志社总编辑文璐

以工匠精神扩大党报影响力

    传统媒体与新媒体是相互融合、互为依托的，党报客户端为党报的优质内容传播创造了新的条件和路径。

    当前，“两微一端”已经成为很多省级党报的“标配”。无论是“两微一端”还是其他新媒体形态，做好适合新媒体时代传播的内容仍是关键。

    坚持内容为王，就应提供有权威的内容；坚持内容为王，就应提供有温度的内容；坚持内容为王，就应提供有品质的内容；坚持内容为王，就应提供有创新的内容。苍白的内容，冷漠的文字，有再好的渠道和资金也不会有好的市场。

    复旦大学新闻学院院长尹明华

做好党报客户端是精细活

    目前党报客户端发展如火如荼，但诸如内容建设、叙事模式、用户黏性等方面所遭遇的现实窘境却客观存在。建议：

    首先，姓党做端，明确性质、定位及身份；

    其次，是端非报，明确客户端与党报的区别，不能用办报方式做端，不能用做端方式做报；

    再次，依需定供，从以供产需到依需定供，从做强介质到做好内容，从内容为王到理解为上，从理解为上到接受为王；

    最后，供中求变，提供是一个取决于环境变化的动态过程，每一种提供其实是在提供新的服务，服务的价值和内容的价值同时实现。

    发展党报客户端，应有正确的心态。我们正在做的只是一个过程，以市场驱动的可持续商业模式、精准匹配时间窗口等，都需要漫长探索。做好党报客户端是精细活，这个过程很长，我们现在才刚刚开始。

环球时报社副总编辑谢戎彬

在媒体融合中守住自己的魂

    与许多自媒体相比，党报客户端不仅拥有资深专业的采编队伍，在对新闻的报道方面，更显权威和真实。这也是党报发展客户端的最大优势所在。在人人都有麦克风的网络时代，众声喧哗中，读者更需要对新闻事件的权威声音解读。所以，在做融合报道时，传统媒体在内容上还是要坚持自己的特色，不能丢了魂。

    从传统纸媒到融媒体，党媒更要主动迎势而为，要抢占新的新闻舆论制高点，要有勇于跟其他商业媒体争读者的心态，才能有所创新。

    山西日报报业集团副总编辑任灵杰

打通融合发展“任督”二脉

    要解决当前传统媒体盈利能力下降的问题，要解决媒体的转型升级、融合发展，需要在体制机制上大胆创新。

    要加快整合党报集团新媒体资源，盘活传统媒体优势资源，在坚持政治家办报的前提和基础上，通过建立健全现代企业制度，注入强大的活力。这是党报集团实现传统媒体转型，新旧媒体融合发展的一条捷径。

    作为省级党报集团，如果不能抓住媒体融合发展的大好机遇，打通融合发展的“任督”二脉，破除资金、技术、人才、经营模式瓶颈，就会丧失发展先机。

    同时，传统媒体集团仅仅解决资金、技术、人才问题，并不代表可以解决所有问题。媒体融合是新时代的新课题，还有很多新技术研发应用、体制机制创新等问题仍需要不断探索、努力破解。

    新华日报社副总编辑张晓东

加强技术自主性和全媒型人才队伍建设

    目前制约融媒发展的关键因素是技术和人才。技术的自主性和全媒体型人才队伍需要花大力气建设，也需要政策的扶持。

    客户端是主流媒体在移动端的一种延伸，真正的融合是把党端和党报、党网，三位一体形成一个矩阵，在舆论宣传中发挥优势，将权威性和公信力充分发挥。

    打造矩阵型的融媒体系，需要强有力的技术支撑。互联网的发展，给传统媒体转型升级带来利好，从微博、微信到客户端，技术的进步使我们可以做到一次采集，多次生成，一键式发布，满足更多用户的需求。

    在融媒时代，传统媒体尤其是主流媒体，必须掌握技术的自主权，培养自己的技术研发团队。在渠道建设、网络信息安全、用户反馈方面，技术力量还是传统媒体的短板。

    此外，全媒体型人才队伍的建设至关重要。传统媒体在转型时都倡导全媒体型记者编辑，但是如何做到全媒体型，还需要时间。新媒体在语言风格和内容呈现上与传统媒体有很大不同，如何快速适应这一变化，对编辑记者是场考验。尤其对于党报来说，如何将传统的新闻让百姓喜闻乐见，就需要记者在表达方式、语言风格上有创新。

南方报业传媒集团副总编辑曹轲

 放大党报优势提升服务意识

    客户端的原创内容，仅靠报纸的原创部分是不够的，而是要放大整个报业集团的原创和生产能力，党报客户端需要将整个党报的优势深挖出来，这样才能赢得更大的发展空间。

    不能把客户端编辑简单称为小编。客户端编辑要整合整个集团，甚至是集团外的新闻资源，担任“产品经理”的角色。比如，集团某个公号很好，就可以拿过来作为客户端的一个频道。在某个新闻事件发生后，可以把人民日报等媒体的评论聚合起来形成一个“声音”产品。

    目前不少客户端的服务意识和服务能力仍有欠缺。不是说增加一些可读性就是提升了服务能力，而是要有实实在在的资讯服务、政务服务以及其他的功能服务。

 大众日报社记者部主任王金龙

读者变用户，报端共发展

    党报的客户端必须依托党报、回馈并守护党报，实施贴合党报实际的“互联网+党报”战略。融媒也罢，创新也罢，不能把党报融没了，而应助推党报在互联网时代成功转型，继续担当引领舆论、服务大局的重任。

    读者是党报的基础，也是新媒体发展的生力军，党报和客户端用户应该一体化。以大众日报手机客户端“新锐大众”为例，目前拥有注册用户39.2万，17个市记者站在市县宣传部的协助下，收集了60多万有效的读者数据，在收集读者数据库的同时推荐读者安装客户端，使他们转化成为报纸新媒体的用户。

    在内容建设方面，报纸与客户端这两棵大树都是根植于读者用户同一片沃土而滋养生长，根系互联、枝蔓互通。客户端应遵循细分化、专业化、个性化特点，推送高端时政、深度解读等内容。

辽宁日报社新媒体中心主任张小龙

让党媒最大优势成客户端最大亮点

    党报客户端的发展与创新，关键在于用新视角来处理党和政府的中心工作，让党媒最大的资源优势成为党报客户端的最大亮点和看点。

    作为党报客户端，要以传播党的声音为主，尤其是作为地方媒体，省委省政府的声音应该在新媒体的舆论场上得到有力传播，这是党报客户端最重要的任务。

    将重点品牌栏目打造好，比起做其他内容，要事半功倍。辽宁日报客户端在当地就是以这种形式被人关注、重视的。上线一年来，利用新视角重点打造品牌栏目。如大数据分析栏目，利用传统报人的大数据思维，对辽宁14个市委书记的大数据进行梳理分析，统计他们的履历，找出他们的共性和不同点，让读者对14个市委书记的执政思路有了全面了解。这样的新视角内容产品，不仅阅读率非常高，也受到了广泛好评。

    湖北日报传媒集团动向新闻副总编辑王晶

瞄准掌心 深入人心

    在新闻传播领域，最大的技术变革来自以手机为主要代表的移动新媒体。想要在融媒时代占领这块阵地，唯有更精确地瞄准掌心，才能更加深入人心。

    调查显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，停留在报纸上的可能就更少。面对这种挑战，传统媒体该如何接招？

    平面媒体的经验在客户端等新媒体的面前，有时更像是个包袱。在深耕本地新闻的定位下，新媒体所有的技术服务都是为了更好了解用户的需求，在适应这一新兴传播方式的同时，必须学会用互联网思维去思考，这对于所有党媒而言，既是机遇，也是挑战。

江西手机报总编辑黄新阳

不但要有好的内容，还要会“吆喝”

    党报客户端不但要有好的内容，还要会“吆喝”。群众在哪里，就“吆喝”到哪里。

    党报客户端要学会宣传。党报客户端的宣传要符合新媒体的传播规律，传播好党的声音，让人在“润物细无声”中接受党报的正能量。

    不过，党报客户端发展至今，依然面临盈利模式不清晰的困境。媒体不盈利，注定影响其发展，但不能“因噎废食”。少数党报用“烧钱”的模式推广新闻客户端也并不可取，还蕴藏着一定的风险。

    党政资源是党报客户端核心竞争力的一部分。当前，我国各级政府都在大力推进“互联网+”工程，党报客户端可以借助党报的品牌与资源优势，大力推进“客户端+政务宣传”“客户端+公共服务”“客户端+移动商务”等项目，实现党报客户端与受众的双赢。

    重庆日报客户端理论头条负责人单士兵

驱动党报客户端的“三驾马车”

    要想在融媒体的“红海”里获得受众青睐，一定要“旗帜鲜明”，有自己独特的“亮点”，而党报客户端最大的特点就是“姓党”。在遵循新闻传播规律的基础上，党报客户端应通过内容、技术和智库“三驾马车”的驱动，讲好中国故事，传播正能量和好声音。

    首先要做好“内容驱动”，利用好自己的核心优势，在内容生产上更接地气，在话语方式上更重视与用户的互动。其次是“技术驱动”。酒香也怕巷子深，党报客户端不能寄望于“花香蜂自来”，也需要利用先进技术拓宽传播渠道，及时了解受众的阅读习惯和信息需求，对内容进行更加精准地分发。最后是“智库驱动”。党报客户端要注重智库的建立与维护，将各行各业的专家、高校教授等纳入智库体系，在社会热点、重大事件中第一时间发声。

    更多阅读首届党报客户端发展高峰论坛是在中国记协国内部的支持下，由人民日报中央厨房、《中国记者》杂志社、解放日报社、复旦大学新闻学院、河南日报报业集团联合主办。数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家围绕“党报客户端，融媒时代的创新与发展”主题，纵论党报客户端发展前景，并联合发表“党报客户端郑州共识”。

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