上海是中国期刊的发祥地，也是期刊数量最多、品种最为丰富的城市。目前，上海共有期刊631种，约占全国期刊的6.3%。近年来，在科学发展观的引领下，上海期刊界主动转型创新、积极应对，总印数、总发行数、定价总金额、发行收入等关键指标都较之前有所上升。

    转变思路谋求转型

    在中国出版界最高级别奖项——中国出版政府奖2011年度获奖名单中，上海期刊《低压电器》和《收获》名列其中；《细胞研究》《化学学报》《故事会》《社会》等期刊获中国出版政府奖提名奖，占39种获奖期刊的十分之一，在全国各省（区、市）中位居榜首。通过创新发展，上海期刊目前在全国已具有较高的地位。

    2013年，在全国双百强期刊评选中，上海有17种优秀期刊获此殊荣，其中百强社科期刊6种，百强科技期刊11种，在全国也是名列榜首。获得中国百强社科期刊的分别是《复旦学报》（社会科学版）、《学术月刊》《社会》《故事会》《收获》和《咬文嚼字》等，获得中国百强科技期刊的分别是《中国药理学报》（英文）、《化学学报》《细胞研究》（Cell Research）、《无机材料学报》《同济大学学报》（自然科学版）、《低压电器》《分子植物》（Molecular Plant）、《印染》《中国激光》《大众医学》和《家庭用药》等。

    上海部分高端科技期刊已跻身国际一流期刊行列，国际影响力正在不断提升。国际上最有影响的科技期刊收录系统——美国科学引文索引（网络版）（简称SCI）收录中国期刊114种（含台湾地区），上海科技期刊有13种入选，占11.40%。其中，《细胞研究》的影响因子从2002年的1.958跃升至今年的9.417，连续数年蝉联全国乃至亚洲期刊榜首。

    上海期刊努力克服困难，谋求转型发展。2012年，上海期刊平均期印数在10万册以上的共有16种。其中《故事会》发行量达到184万册，已连续多年突破百万册大关；发行量在20万册～40万册之间的有3种，包括《上海故事》《伊周》《上海市人民政府公报》；发行量在10万册～20万册之间的有12种，包括《上海支部生活》《家庭用药》《上海服饰》《世界时装之苑·ELLE》《大众医学》《理财周刊》《大江南北》《第一财经周刊》《新读写》《健康娃娃》《故事大王》《晨刊》。

    值得关注的是，近年来上海期刊的版权转让、新媒体收入和产品线与产业链经营收入占比大幅提升。这显示出上海期刊经营从广告、发行两驾马车驱动转化为广告、发行、版权转让、新媒体等多元化经营的发展态势，这是一个可喜的变化。综观这些变化和成绩，与上海期刊界将创新作为期刊发展的原动力，将创新作为期刊发展的必然选择是分不开的。

    打造品牌强化经营

    在知识经济时代，决定企业竞争力和利润水平的第一因素，有时并不是有形资产的多少，而是无形资产的多少。

    创刊于1957年的《收获》，是新中国最早创办的大型纯文学期刊，被誉为“中国当代文学史的简写本”。《收获》两次获得出版界最高荣誉——中国出版政府奖，3次被认证为上海市著名商标。《收获》首发的作品赢得茅盾文学奖、鲁迅文学奖、曼布克亚洲文学奖等众多大奖，所发表的作品被改编成影视剧，其数量之多，影响之大，也为杂志本身在海内外赢得了广泛声誉。当然，不可否认的是，随着出版领域的市场竞争日益激烈，特别是互联网兴起对传统阅读方式带来的巨大冲击，包括《收获》在内的纯文学期刊首当其冲。在这种背景下，《收获》始终以作品质量说话，积极提高作家和作品的品位，以此在市场经济大潮中谋得生存发展空间。同时，《收获》积极推动新文体探索，使杂志始终保持创新的动力。

    《故事会》是目前上海唯一单期发行量超过百万份的期刊，2011年单期发行量达到192.58万册。多年以来，《故事会》一直致力于开拓创新，为品牌维护和产品延伸做出了巨大努力。该刊每年都要策划、推出新栏目，并免费举办故事理论培训班，培养了大批作者和读者。在编辑杂志的同时，故事会杂志社还积极参与和杂志定位相匹配的图书出版市场，在出版实践中，探索出书刊互动的模式，借期刊品牌进军图书市场，成功打造畅销书《话说中国》。在完成纸质媒体布局后，《故事会》所在公司又建立新媒体编辑部，大力进军数字出版领域，相继开通了故事中国网、旅游天地网等网站，并推出了《故事会》的手机终端产品。

    《咬文嚼字》从外观上看是名副其实的“小不点”——32开本，每期56页，一本薄册子。但经过单点突破，该刊全面涉及社会中的语言文字不正规现象，在一定程度上影响着中国当代语文生活的走向。在此基础上，该刊还在品牌延伸上做文章，如围绕语言文字规范性打造出一条由杂志、图书、培训、检测等环节构成的产品链条，出版《咬文嚼字文库》系列丛书，开办咬文嚼字讲习所，承担了原新闻出版总署和各地新闻出版局委托的书报刊编校质量检测工作，还担负起央视春晚文字质量检测的任务。

    《学术月刊》编辑部从2006年就开始实施组精品文章、创精品栏目、办精品期刊的“精品工程”计划。通过对刊物进行内容、栏目和装帧等方面的革新，打破了以往封闭的办刊模式和与其他学术期刊雷同化的局面，从而使杂志在学术活力、竞争力和影响力方面得到大幅提升，所刊文章被国内各主要媒体转载或摘选达200篇（次），位居全国理论期刊之首。

    刊网融合立体发展

    近年来，新媒体发展迅猛。从第七次全国国民阅读调查的结果来看，人们的阅读习惯正从“纸质阅读”向“电子阅读”快速转变。为顺应数字化出版迅猛发展的形势，上海期刊主动开展了各类数字化创新活动。

    为适应杂志发展需要，高端财经类杂志《理财周刊》在创刊两年后，创建了国内第一家服务于个人和家庭的专业门户网站——第一理财网。在成功实现刊网互动之后，该刊还将自身打造成一个集传统杂志、新媒体网络手段、无线手段于一体的综合媒体。内容于第一时间在网站发布，编者与读者通过网络互动，杂志记者在网站值班……这些渠道和机制的建立，为打造杂志的综合化采编、呈现方式提供了平台。此外，《理财周刊》还开发了手机报和iPad终端应用软件，其中手机报的订阅用户达到20万左右，iPad终端应用软件的下载量在中文财务类程序中排名前三。

    中国激光杂志社自主建设的中国光学期刊网目前已成为我国光学研究领域的门户网站，集中了国内43种优秀光学期刊资源。通过网络平台，中国激光杂志社建起可供50种～300种期刊同时稳定在线办公的数字化出版平台。

    《旅行者》致力于为中国中高端旅游爱好者提供全面、新鲜、系统的出境游资讯服务，主要围绕“休闲度假、深入体验、商务旅行、开拓视野”这四大出国旅游方式，为读者量身定制出国旅行解决方案。为了给出行在外的读者提供即时攻略，该刊还结合杂志内容开发了“旅行者全攻略”系列手机指南应用程序，做到一城一攻略、一城一应用。

    《中西医结合学报》早在2007年11月就与CrossRef签署了加盟协议，作为独立出版者成为CrossRef的会员。虽然CrossRef只存储原始的英文资源的DOI元数据，但该刊通过英文网站的建设，利用CrossRef的技术，成为与CrossRef其他两万多种成员期刊实现跨平台链接的第一种中文期刊。目前，该刊已为创刊以来发表的全部论文注册了DOI号，并为每一篇论文的电子版建立了参考文献链接。

    随着下载通道的日趋丰富和活跃，截至2012年5月，《大众医学》已开通20多个下载通道，并仍在继续拓展。其中，手机版下载量呈稳步攀升态势。上线近半年来，目前下载量近6万，并有望在重点营销展开后继续获得大幅提升。因应用品质、日下载数、用户活跃程度等优秀表现，《大众医学》手机版获得移动MM商城（中国移动应用商场）免费推荐到其首页的资格。在2012年5月10日推荐当日，《大众医学》手机版单日下载量达1.7万。

    《低压电器》在清醒地看到互联网的发展对人们阅读习惯的影响之后，适时创办LVA《低压电器》，将之作为杂志品牌延伸的电子刊。这样《低压电器》纸质杂志主要强调专业化的技术信息，LVA《低压电器》在线杂志主要强调低压电气行业内的市场信息和技术信息。通过互联网载体，LVA《低压电器》数字化内容能够被个人电脑、平板电脑、各类电子阅读器以及手机访问和阅读。这不仅使品牌得到延伸，而且争取了更多的读者。

    国际合作成果卓著

    上海在期刊出版的国际化创新合作中一直走在全国前列，并在这一领域取得了诸多成果。

    《世界时装之苑·ELLE》是我国最早的国际合作时尚期刊，一经创刊就将国际化合作创新放在重要位置。2009年，该刊由本土团队拍摄制作的6月刊国际超模Natalia Vodianova封面及相关文字，第一次被法国版ELLE购买，这也是ELLE国际版本第一次向中国购买图文版权，象征着中国本土力量已经达到国际一流水准；2010年，该刊第一个在国内建立起平面、网站、移动应用、信用卡、网络电视ELLE iTV等360度全方位多媒体平台；2012年3月，该刊在国内同类高档时尚杂志中第一个改为半月刊，同时也成为ELLE全球44个版本中的第一本半月刊。2008年，适逢《世界时装之苑·ELLE》创刊20周年，该刊首次将ELLE风尚大典引入中国内地，这一大典被媒体誉为中国时尚界的“奥斯卡”。

    近年来，《细胞研究》的学术地位不断提升。2006年《细胞研究》与英国自然出版集团（Nature Publishing Group）合作出版，通过借船出海，与国际出版公司合作，走出去，引进来，学习国外大刊先进办刊经验和运行方式，进一步提升《细胞研究》在国际学术界的影响力。《细胞研究》也是自然出版集团在中国乃至亚洲寻找的第一个伙伴期刊；与《细胞研究》的合作被自然出版集团评价为一次里程碑式的合作。合作以来，借助nature.com网络平台的优势极大地提高了《细胞研究》论文的传播效力，《细胞研究》已初步显示出一定的国际影响力。2013年，该刊的最新影响因子为10.526，实现了中国学术期刊新的历史性跨越。作者:赵新乐