近年来，山东期刊业积极应对市场挑战，在改革中发展、在探索中前进，取得了显著成绩——出版综合质量大大提高，管理体制和运行机制改革取得重大突破，市场经营能力明显增强，对外合作取得积极进展。

    山东现有期刊262种，其中社会科学类期刊132种，自然科学技术类期刊130种。作为舆论宣传的主阵地，山东期刊业在推动地方经济发展、促进社会主义精神文明建设上发挥了巨大作用。

    涌现出一批社会知名度较高的品牌期刊。一是一批学术类期刊成为国内外著名期刊。《文史哲》《海洋与湖沼》已成为业内公认的权威刊物，《东岳论丛》《山东社会科学》《孔子研究》《中国人口·资源与环境》《工程塑料应用》等期刊已成为该学科领域的核心期刊，被国内外著名大学、科研机构和重要数据库收藏。二是出现一批市场化程度较高的品牌期刊。《妈妈宝宝》连续多年获得“最具成长性母婴类期刊”和“精品杂志奖”，2009年荣登全国母婴类杂志平均阅读率第一；《37°女人》以“让爱温暖世界”为办刊宗旨，赢得全国女性读者青睐，已跻身国内女性期刊第一方阵，被全国妇联授予“2008中国十大最具成长力女性媒体品牌”“2010最受女性读者喜爱的品牌期刊”。三是多种期刊在全国期刊评比中获奖。《文史哲》获首届国家期刊奖和第二届中国出版政府奖，并成为首届全国百种重点社科期刊；《山东画报》获首届全国优秀社会科学期刊奖提名奖和“整体设计”“印刷质量”两个一等奖，获首届国家期刊奖提名奖和第二届全国百种重点社科期刊；《工程塑料应用》获第二届全国优秀科技期刊一等奖、第三届国家期刊奖；《中国人口·资源与环境》获第二届全国优秀科技期刊一等奖、第三届国家期刊奖百种重点期刊；《农业知识》《海洋与湖沼》获第三届国家期刊奖提名奖。

    形成了一批初具规模的期刊出版单位。山东省许多期刊发挥自身优势，在不断提高社会效益和办刊水平的前提下，努力扩大市场份额和影响力，经济效益稳步增长，规模实力不断增强。《支部生活》经过50多年的发展，已成为全国颇具影响力的党刊，期发量达52万份，是山东省发行量最多的期刊之一。《党员干部之友》目前发行全国31个省（区、市）所有县以上党委，期发量超过41万份，年总收入2400多万元，无论是规模还是社会影响，都在全国党建期刊领域名列前茅。由山东教育社主办的《山东教育》和《当代小学生》，经过多年发展已具备相当规模，并成为山东省教育领域的期刊龙头，《当代小学生》的月发行量已达130万份，两种期刊年总收入达到2636万元。山东卫生报刊社全力提高《山东医药》《家庭健康》的质量和发行量，在山东卫生宣传、医学科技传播和医学科普工作中发挥着主阵地作用，2009年总收入达1780万余元。2008年7月成立的鲁视传媒有限责任公司，现有《时代影视》《视周刊》《音乐大观》3种期刊和1份《山东广播电视报》，成为山东省较早实现转企改制的期刊出版单位。青岛出版集团少儿期刊中心主办的《小葵花》《红蕾》和《少年电脑世界》3本少儿期刊，逐渐形成了“青少期刊”品牌，社会效益和经济效益同步提升。2005年以来年均增长率为30%，省外市场份额已占到70%以上。

    一批专、精、特、新的期刊脱颖而出。许多期刊以市场为导向，积极推动体制变革，完善内部机制，着力转变办刊理念，找准定位，办出特色，以其专、精、特、新的面貌吸引读者广泛关注。《妈妈宝宝》在做好内容定位、控制发行数量的同时，把广告经营作为期刊的重要增长点，在创新广告形式，为广告客户提供个性化全程服务的基础上，不断拓宽广告领域，由婴童用品拓展至数码、服装、化妆品等，广告业绩连续几年保持30％的高递增速度。《37°女人》在积极扩大零售的同时，努力加大与中国邮政合作力度，打造双赢模式，已连续3年实现订阅量翻番，期发行量已达60多万册，成为山东省通过市场发行数量最大的期刊。鲁视传媒有限公司将《时代影视》受众定位为十四五岁的青少年，将《视周刊》面向主流读者群，将《山东广播电视报》受众定位为中老年读者，三者一起，完整地覆盖了14岁～60岁的读者。销售渠道涵盖了邮局主渠道、二渠道再到定向投放的各类主流消费场所。走向世界杂志社2001年与山东航空公司合作创办山东航空机上读物《新航空》，凭借精准的定位，形成了品牌优势，以独有的运营模式取得了良好的效益，并因此荣获2008~2009中国报刊广告投放价值百强全国期刊30强，位列航机杂志第二位。《旅游世界》从2008年改刊以来，积极改进营销方式，加大策划力度，积极进行品牌推广活动，走出了一条以赠阅占领市场，形成影响力，靠广告发展的新路子。

    期刊出版资源得到优化整合。在期刊出版资源受宏观调控的制约下，为使有限的期刊资源不断优化，近几年来，山东省新闻出版局采取有效措施积极进行期刊出版资源的整合。积极支持烟台日报传媒集团所属的期刊《阅读文摘》试刊改为《37°女人》，很快在市场上站稳脚跟；支持其《新闻人物》改为《优格》，取得良好效果，现已成为市场期发行量20万册以上的期刊。支持大众报业集团整合集团内期刊资源，将其所属的《半岛新生活》出版资源转给《今参考》，目前期发行量已达8万多册。省新闻出版局还将因高校合并停办的《淄博学院学报（自然科学版）》和《山东水利专科学校学报》两家期刊的出版资源分别调整给山东出版集团和山东大学创办了《爱格》和《高校辅导员》，使有限的报刊资源得到有效利用，《爱格》目前期发行量已达15万册，《高校辅导员》也成为业界权威杂志。作者:赵新乐