10月11日,网易传媒2018战略发布会在京举办。发布会围绕“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等维度沟通分享了网易传媒最新的价值理念,并发布全新品牌主张“我的态度主场”。未来，网易传媒将持续以用户为核心，围绕平台和原创两个方向，持续打造内容消费升级新生态。

    “两个维度”满足内容消费需求

    目前，内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求，深耕内容、品类多元化、提升用户体验成为未来传媒产业发展的方向。网易传媒首席执行官李黎表示：“内容消费升级是一个渐进的过程，一方面，用户面对的内容供应量空前的丰富，相应的注意力越来越分散，需要有内容平台为他们提供严选的好内容，降低选择成本；另一方面，市场下沉趋势更明显，更多消费者的需求亟待满足。”

    2017年，网易传媒曾提出“内容消费升级引领者”的战略，今后，网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度，来实现对内容消费升级的引领。其中，在内容赋能层面，以平台业务做大做强网易号体系；以公开课做知识赋能，扩充公开课知识品类；继续加强网易新闻自有IP创设，同时引入外部创作者，打通IP生态链。除此之外，通过推出用户观点表达社区“讲讲”，鼓励带动用户多元表达分享。

    围绕对用户需求的满足，网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示，用户消费需求在哪里，我们业务升级就在哪里，满足价值用户需求的才是消费升级的核心。内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级，平台需要对价值用户进行深入全面的赋能，满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。

    打造原创工作室布局“三轴两翼”

    发布会上，网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台，网易传媒的内容消费升级以用户为核心，围绕原创和内容平台，将网易号IP特色内容、编辑、人工智能和“讲讲”等内容分享社区结合成一个整体，挥动两翼。

    2017年初，网易新闻全面开启了原创工作室计划，并赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权，激发创造力，实现精品原创内容分发与IP化运营。2018年，网易新闻进一步打造“工作室+计划”，希望在好的内容基础之上，给自有IP创设、品牌合作、品牌营销、外部IP更多的嫁接可能。通过网易传媒原创内容IP和域外大IP的有机结合，实现圈层的扩展，创建良好的内容合作生态。

    作为满足内容消费升级的核心产品，截至目前，网易号活跃的自媒体超过70万，每天能够生产的内容超过了50万条，获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量。本次发布会，网易号公布了针对视频用户的“达人加薪”计划，并推出视频“播单”功能，帮助自媒体进行更好的运营推广，带来更多流量及价值。在内容层面上，网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”，丰富平台内容品类，满足多元用户需求。(尹琨)