作品标题

“央广主播的朋友圈”

系列H5报道

参评项目

融合创新

作品网址

http://m.creatby.com/v2/manage/book/kgyvab/

主创人员

夏文、王艺、马文佳、江晓晨、徐冰、马烨

主管单位

中央人民广播电台

首发日期及时间

2017年3月2日

16时00分

发布账号（APP）

“中国之声”微信公号

作品时长

交互H5无固定时长

采编过程

（作品简介）

2017年3月2日，中央人民广播电台中国之声新媒体原创交互式H5 “央广主播的朋友圈”系列作品第一期通过中国之声微信公号正式推出。“朋友圈”作品共4期，将视频抠像技术和朋友圈展现形式相结合，并集合广播的声音特点、图文视频的可视特点，在虚实融合方面，实现了多样创新突破。将一个围绕两会内容生成的虚构朋友圈和真实的央广主播相结合，打造成为拟真度极高的交互页面，提升了受众感知与亲和力。团队在仅有一名制作、一名文案、一名主播和一名摄像的情况下，同时在两会新闻报道时间段中，即保证时效性，又突出体现主播与虚拟朋友圈的互动创意。首期发布选在两会报道起始点，获得了转发分享的红利，有了突出展现的机会。（详细内容后附）

社会效果

“央广主播的朋友圈”系列作品第一期上线，发布24小时内点击量超过一百万。独特的形式和创意不仅得到无数网友的点赞，在业界也收获专家学者的好评，新华社客户端、微信公众号“传媒茶话会”、“知著网”、“网络传播杂志”都专门撰文点评中国之声这款产品并作为经典案例来分析。根据后台数据统计，近97.3%的点击来自微信朋友圈、微信群及好友转发，充分说明该作品的火爆是因受众主动传播而形成。此外，在“朋友圈”作品发布一年多时间之中，陆续有媒体及企业制作了“类主播朋友圈”形态的H5作品，也从一个侧面反映出“朋友圈”作品持续受到关注。

推荐理由

“央广主播的朋友圈”系列H5报道，是央广新闻节目中心新媒体部成员通过内部创新生产的原创作品。其在业内首次使用虚拟朋友圈与主播实拍视频抠像结合的方式来构建一个适合在受众朋友圈传播的两会报道产品，生动、有趣又具备良好的内容价值，具有鲜明的新媒体产品特点。其整合广播节目内容、节目主播等优势资源，并设计出精彩的展现形式，是媒体融合进程中一次有益的尝试。

签名：                    （盖单位公章）

                           2018年5月  日