媒体转型与融合发展

    媒体融合依然是2017年中国媒体发展的主题，传统媒体与新兴媒体融合提速升级，内容与平台、渠道、技术、管理一体化发展，正向“融为一体、合而为一”的深度融合迈进。

    一、报刊、通讯社

    近年来，随着报纸期刊单位对数字出版转型重视程度和认识深度的不断提高，转型升级步伐逐渐加快，转型升级思路日益清晰，转型升级路径渐趋明确，并取得初步阶段性成效：主流媒体阵地大大拓展，数字化新内容生产能力、传播能力显著提升，数字出版业务与传统出版业务优势互补、互为助力、此长彼长的态势日益凸显。

    1．中央厨房模式被广泛采纳

    通过采编流程再造，搭建“一次采集，多种生产，多元发布”的“中央厨房”发展模式正在被越来越多的报纸出版单位所采纳，已成为新型主流媒体数字化转型升级的重要支撑。重庆日报报业集团、广西日报报业集团、温州日报报业集团、贵州日报报业集团、四川日报社、辽宁日报社等纷纷建立起“中央厨房”式的全媒体发布平台，通过创新体制机制，转变发展理念和思维，改变了过去传统媒体与新媒体单打独干的状况，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”的全媒体形态、24小时全天候的生产。

    2．直播、音频、短视频和融媒产品成为创新重点

    传统媒体顺应新时代用户使用习惯和场景变化，突破传统的文字形式，提供导向正确和具有公信力的直播、音频和短视频产品，赋予内容产品时代新定义，成为当下传统媒体和新媒体融合的主要方式。譬如，新华社不断完善基于互联网的新型供稿库产品功能，打造“卫星供稿线路+全媒体供稿库”新模式，升级面向新媒体用户的多媒体发稿线路，推出面向视频机构用户的短视频供稿专线，持续改进产品结构，提升服务体验；坚持内容创新，以时政类微视频为支点，把主旋律与微传播相结合，推出一批浏览量过亿的融媒体产品。安徽少年博览杂志社将“看”与“听”结合，打造“小耳朵听吧”语音广播故事平台，并在微信公众号先后推出一系列语音节目。

    3．积极应用新技术打造新平台

    随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、大数据、AI（人工智能）技术快速发展，传统新闻单位在数字化转型升级发展的过程中，也紧跟技术趋势，通过技术层面的提升，使新闻报道内容的传播价值达到最大化，形成独特优势。例如，新华社运用增强现实技术投射到无人机拍摄，在2017年两会期间，推出首款AR新闻报道产品《从拾荒妹到全国人大代表——蔡群和她姐妹们的人生逆袭》，在贵州代表团会议上发言时，人大代表蔡群将现场的蜡染刺绣扫入平板电脑的视频报道中，苗绣的制作工序、苗寨风情、创业故事、扶贫建言与现场的蜡染刺绣实现了“有机”的融合。四川日报报业集团的封面新闻自主开发的“小封机器人”与用户见面，成为国内报业集团中首家拥有聊天机器人的APP；同时，封面新闻“因人而异”的算法推荐更加成熟和优化，机器人写作技术不断完善，向AI+媒体的前沿领域持续进军。此外，微博、微信公众号已成媒体标配，各大报纸期刊媒体普遍用微信公号构建新传播矩阵，扩大自身的传播力与影响力。

    4．利用媒体品牌影响力实现本地化服务

    随着媒体融合进程的逐渐深入，传统报刊媒体特别是地市报、都市报和生活服务类报纸期刊的“信息+服务”垂直化战略开始表现日益亮眼。以用户为中心，以提升用户体验为目标，为更好地服务本地用户，越来越多的都市报开始布局垂直服务性的开放式平台，深度垂直服务区域用户。譬如，北京青年报于2013年10月成立了北青社区传媒，致力于打造北京社区O2O综合服务平台，该平台除了为用户推送本地化、社区化的新闻和资讯外，还为用户提供一系列的本地生活化服务项目，拥有覆盖北京近60个生活圈的OK家社区APP；130家扎根社区服务居民、解决最后100米物流的社区驿站等。羊城晚报报业集团则于2016年3月推出羊城派客户端，该产品定位是为本土老百姓提供基于生活资讯、邻里社交等方面的智能化本地服务，成为区域社区活动和社会治理平台。