内容是网媒生存的核心。 （资料图片）

　　在算法、大数据、人工智能的冲击下，曾经风华正茂的网媒，也正在渐渐变为“传统媒体”。2017年，以新浪、腾讯、搜狐、网易为代表的门户网站正在积极求变，一些中小型网媒平台也纷纷崛起。2018年，这些网媒会往哪里走？

　　与之前相比，近两年的网媒用户人群发生了变化，头发花白的老年人和3岁就会玩手机的幼儿，都成为新媒体时代的网媒用户。企鹅智库的统计数据显示，2017年中国网民用在新闻资讯上的时间多达67分钟，其中有15%的人每天在网上能看两小时新闻。并且，他们看新闻的方式也发生了变化。以前的他们只看几个特定的门户网站，现在，社交平台推送的新闻占据了用户更多的时间。

　　面对用户的改变与技术的冲击，网媒怎么办？从目前来看，内容升级、紧跟技术、运营社交等，都是当前一些重点网媒探索的方向。

　　在机器人写作刚兴起的时候，腾讯网就将机器人写手引入媒体领域。现在，写作机器人已经在财经、科技、体育等领域“施展拳脚”，未来更将向全品类资讯生产发展。除了人工智能，还有机器算法、数据化、视频化等新技术，也已经在各大网媒普及。现在，网媒已经不仅仅是四大门户的竞争，越来越多以技术见长的新闻资讯平台，如今日头条、一点资讯也纷纷加入争夺用户注意力的战场，同时，垂直新闻平台也如雨后春笋般出现……在未来的网媒竞争中，谁把技术使用得更得心应手，谁才更可能有一席之地。

　　技术不能掉队，内容更是重中之重。2017年，传统的门户网站在新闻深度上开始下功夫。而财新网的内容付费尝试，更是给了网媒一个新的启示：用户不仅会为知识付费，也愿意为网上的新闻内容直接付费。优质内容的回归，将是网媒下一步发展的方向。知识付费有望在新闻领域扩散，这也将是新闻原创工作者最大的福音。可以预期，2018年这些深度报道内容将更多被网媒生产出来，这些有价值的新闻也将通过付费渠道获得自己应有的尊重。

　　此外，还有社交平台，网络媒体与传统媒体最大的不同，在于能与用户随时互动。可惜的是，长期以来，各大网媒只是将用户点击量反馈数作为一个简单的技术工具，反而忽视了与用户建立起更深层次的关系。随着社交化理念的不断深入，用户更渴望与网媒平台交流，这也将是网媒平台加强用户黏性的一种措施。尤其对于号召“无跟帖，不新闻”的网易等网媒来说，用户评论的运营也值得在2018年下大功夫。(任晓宁)