重庆《党员文摘》作为全国“百强社科期刊”，一直以来，其“党性鲜明”的特质决定了它的主流价值观前沿性特征，其把对社会主义核心价值观的舆论引导力塑造作为重中之重，实现了传播社会主义核心价值观的有效性。

　　以理服人

　　舆论引导增强理性认知

　　主流媒体是社会主义核心价值观的主要传播载体。对于核心价值观的舆论引导，《党员文摘》在责任与坚守的基础上，将“重磅”内容实实在在地凸显在自己的版面上。《党员文摘》认为，要培育受众的社会主义核心价值观，就必须坚持不懈地做好有思想、有见地的系统阐释，给出能促使受众接受主流价值观的事实基础和理论逻辑。利用事实陈述基础上的评论、观点、理论阐释，把社会主义核心价值观的基本构架、背景、内容讲明白，引导人们把握社会主义核心价值观的目标、取向与准则。

　　《党员文摘》对社会主义核心价值观的阐释和解读，不是生硬地条条框框式地灌输、“硬指导”、“应该怎么做”，而是通过一些生动、具体的事实和情节载体，让受众觉得“我值得这么做”。在这方面，《党员文摘》紧紧把握党和国家各时期的方针政策和战略部署，将之贯穿到具体的精选精编中。杂志特别注意把社会主义核心价值观的培育与中国梦的阐释有机结合起来，让受众深刻理解实现中华民族伟大复兴是中华民族的最高利益，也是民众的根本利益。

　　比如，《“打虎拍蝇”，收获“民心红利”》《中国强国进程影响世界走向》《反腐就是增加党的软实力》等文章，从正面直接展示党和国家运用智慧和谋略在发展建设上克难攻坚，建设一个“富强、民主、文明、和谐”的国家，在此基础上建立社会共识以及个体、群体与社会的理性认同。《一出国，就爱国》《你的背景是这个时代》《请不要辜负这个时代》等文章则辩证地、历史地、对比地回答了在纷繁复杂的状况下，纵然我们的国家、社会还有不完美、不完善的地方，也值得以肯定的眼光看待，给予受众可期的信心，强化了受众的理性认知，从而实现了社会主义核心价值观舆论引导的基础建构。

　　以情动人

　　人文关怀促进情感共鸣

　　培育和弘扬社会主义核心价值观，除了理性认知，更为有效和有力量的方式，是要激发受众的情感认同。《党员文摘》对社会主义核心价值观的培育，就是要让人们从心灵深处受到激励和感染，从而让媒体表达的价值观真正成为人们的心理依归和情感寄托。对于党刊而言，重要的就是要找准引导、教育与人们道德情感的契合点，巧妙地将社会主义核心价值观隐含在鲜活典型的人或事中，用生动的语言、引人入胜的故事，深入浅出、情理交融地吸引和影响读者。

　　激起情感共鸣最重要的手段是典型引领。先进典型是社会主义核心价值观的积极实践者，也是最鲜活的社会主义核心价值观教科书。他们的言行举动，让抽象的社会主义核心价值观变得生动具体，让人可感可知、可学可循。《党员文摘》每期都会挖掘可以进行价值引领的人物、事件，通过典型的人格力量和行为魅力，弘扬主旋律，传播社会主义核心价值观。如《一家三代守护犹太友人书籍70年》《一个农村放映员的坚守》《102岁的青春模范》等文章，以感人的生活和情感故事，凸显人情亲情，张扬人生理想、个性追求，展现人性美、人情美和人文关怀。这些人物身上所表现出来的诚实守信、爱岗敬业、孝老敬亲、团结友善、开拓创新等品格具有撼人心魄的力量，是社会和每一个人都需要的正能量。这种发自内心的需求感，可以更有效地增强人们对社会主义核心价值观的认同感和践行力。

　　如果说典型只是一种外部激励力量，那么，关乎自身的利益格局和情感需求，应该更能引发人们的情感共鸣。要让受众认同媒体传播的价值观，媒体在报道中应该有明确的换位意识和情感呼应，将人文关怀的理念渗透到传播内容中。随时抓住社会关注、百姓关心的重点难点问题进行解读，站在他们的立场释疑解惑、关怀安抚。《摔倒的老人用什么扶》《有些痛与我们有关》《包容去哪儿了》等文章，从社会热点和相关人群的立场出发，观照人性、人情，在与受众有紧密联系的社会现象和事件中，巧妙地融入和谐、自由、平等、公正、法治等社会主义核心价值观的要素，让人因有最直观切身的感受而从内心升华出践行社会主义核心价值观的情感需求。

　　以文化人

　　文化浸润驱动内化于心

　　优秀文化是构成社会主义核心价值观的文化根基和精神血脉。中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。《党员文摘》宣扬社会主义核心价值观，一个好的方法和路径就是以文化人、以文育人。

　　《党员文摘》的文化品位历来是其立刊之本。其涵盖的范围不是狭义的文化，而是国家认同、个体德行、职业操守和人际交往这些被普遍公认的文化内容。从文字呈现看，《党员文摘》每期都有比较大的篇幅涵盖文化内容，其中“悟文化”是全刊6个大板块之一。不单是专门的板块、栏目予以彰显，在整本刊物的每篇文章中，“文化品位”与“文化滋养”都是刊物致力追求的目标，哪怕一则小小的补白，读者都能从中品咂到特有的文化理念。像《职业尊严》《世界潮流中的中国信仰》《最有资格谈文化的是中国》等文章，要么是对优秀传统文化的深入挖掘，要么是展示中外优秀文化的思想精华，并积极赋予其时代内涵，使优秀文化基因成为涵养社会主义核心价值观的源泉。

　　以文化人、润物无声的另一方面，是媒体的表现形式要生动化、具象化。无论是题材体裁，还是语言文风，《党员文摘》都尽力选择让受众赏心悦目、乐于接受的方式进行。巧妙地把传播目的、动机和观点融汇于人们喜闻乐见的故事中，使受众在愉悦的阅读体验中，不知不觉受到传播内容的熏陶和感染，把社会主义核心价值观内容浸润到受众的脑中、心中。因此，“可读性强”一直是《党员文摘》对文章选择的刚性要求。唯有如此，刊物才能使社会主义核心价值观的宣传效果最大化。

　　社会主义核心价值观的舆论引导，是主流媒体长期的任务和责任担当。包括《党员文摘》在内的主流媒体，其舆论宣传方向影响着全社会的价值取向、价值追求，凝结为社会主义核心价值观的价值目标。必须坚持凭借内容选择与观点诠释，坚持艺术地、生动地传播社会主义核心价值观，有效增强社会主义核心价值观传播的有效性和引导力。(张小蓉)