“我的军装照”是人民日报“中央厨房”今年“八一”前推出的一个融媒体产品，短短几个月工夫，浏览量居然超过了10亿。这个现象不仅受到了业界的注意，也同样引起了来自学界的思考。近日在京举办的一个媒体研讨会上，多个学者都谈到了这个现象。

　　军装照属于我们这个社会的主流意识范畴，因为人民军队各个历史时期的军装虽然样式不同，但是性质一直不改，军队与老百姓的关系一直没变，人民群众都对人民军队心存某种素朴的情结，而互联网提供的融媒产品，使即便没有当过兵的人，也有了一试军姿的虚拟可能，这自然是身容与心理的双重满足。客观上对于人民军队来说，无形之中进一步增添了威望和气场。

　　但是从媒介产品的角度来讲，为什么推出的另外一些同样是军队题材的产品，却没有产生这么快、这么大的影响力呢？研讨会上，包括《人民日报》专家在内的理论工作者都认为，不仅这一款军装照产品，近期同样由人民日报“中央厨房”制作的宣示我南海主权的“红色地图”等融媒产品，也都获得了“爆款”的效果。除了主题适宜之外，探讨这些产品畅行网络的共性，其重要原因都在于将严肃的题材，融入了适量的游戏因素。用传播学的术语来讲，就是在严肃的传播符号中选择性地嵌入了娱乐化的呈现方式。

　　当下多元文化并存是文化大环境，特别是在网络化、数字化、多媒体化趋势的带动下，娱乐概念发生了很大的变化，作为娱乐载体的游戏、电影、动漫已经不再是孤立符号，而是与文字符号一起形成了一个紧密结合的有机整体，跨界的产业链已经形成，市场日益广阔，深刻影响了当代人的信息接受观。

　　所以，在当下的媒介融合热潮中，硬件与技术的融合虽然重要，但是属于软件范畴的传播理念更存在着紧迫的融合任务。包括制作这些“爆款”融媒产品的一线工作者也没料到，很硬的题材内容，一旦与很软但很合适的形式结合，“燃爆”的动静居然能达到过去不敢想象的“分贝”。

　　其实，就传播符号和传播理念而言，并没有哪些东西具有“原罪”的性质。就拿网络游戏来说，学界把它称为继电影出现之后的“第九艺术”，而且是唯一具有交感交互作用的现代艺术形式。但是，由于网游易于使缺少自制力的青少年沉迷，因此网游整体上长期受诟病，无法进入成人和主流文化圈，这种符号歧视，就从生产资料角度束缚了主流媒体自己的生产疆域。

　　事实证明，游戏之于严肃的军装，并非是不可兼容之物。相反，也许是无心插柳的一次实验，让媒体人从自己的实践中找到了路径启发。自然科学中有很多这样的先例，在媒介融合这场前无古人的大实践场域中，“10亿+”“爆款”产品的出现属偶然中的必然现象，它昭示人们要不断探索规律，按规律办事。（江作苏 作者系华中师大新闻传播学院院长）