亚马逊中国:用全球资源做阅读创新
2017年08月24日 14:42:14  来源: 中国新闻出版网
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亚马逊中国与故宫文化达成合作。

  8月18日,在亚马逊中国首届“创新日”上,亚马逊中国宣布与故宫文化达成合作,双方将数字阅读技术与中国传统文化结合在一起,以创新的方式传承和推广中国传统文化,激发大众的阅读热情。作为双方首个创新合作成果,首套Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒,现已在亚马逊中国官网、故宫博物院官方旗舰店正式上线。

  亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾博儒先生表示:“作为亚马逊中国核心战略之一,亚马逊阅读一直致力于通过不断创新为中国读者提供更好的阅读体验。此次,亚马逊阅读与故宫文化达成合作,把领先的数字阅读技术和典雅的传统文化结合在一起,通过创新的合作模式为读者带来了富有浓厚中国文化传承的阅读体验。”

  故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理刘辉女士表示:“很高兴能与亚马逊开展合作,让读者在阅读中也能体验到紫禁城的生活美学,感受传统文化的魅力。希望未来双方能开拓更多领域合作,一起将传统文化以更多创新的方式传承下去。”

  与故宫的合作只是亚马逊中国阅读创新的一部分。从把受到世界认可的电子书阅读器Kindle引入中国,到专门为中国读者推出白色阅读器以及推出全球第一款联合品牌的Kindle——Kindle X咪咕电子书阅读器,从提出Kindle Unlimited电子书包月服务理念,到推出该服务以及为中国用户推出社交分享功能……可以看出,无论在阅读的硬件、内容,还是服务模式上,亚马逊中国这几年间始终坚持创新。

  硬件创新:为中国读者“私人定制”

亚马逊Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒。

亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器。亚马逊中国 供图

  在“创新日”发布会上,Kindle Paperwhite X故宫文化联名礼盒的图片乍一出现,台下的拍照声已经响成一片。“千里江山”“祥云瑞鹤”“福寿双全”“翠羽烁金”,这些有着浓郁中国风的阅读器,无疑是亚马逊中国为中国读者专门定制的。

  早在和故宫合作之前,亚马逊中国就已经根据中国读者的独特需求,尝试了多种方式的设备。比如在颜色上,白色的Kindle最早就是在中国首发。

  “别的国家读者可能觉得黑色就足够了,可是中国的女性消费者需要更多的颜色,所以我们在中国首先发布了白色Kindle,受到中国女性读者的欢迎,卖得非常好。随后,白色Kindle也被引进了日本、欧洲和印度市场。”艾博儒表示,目前黑色和白色的Kindle销售占比能达到6∶4的比例,白色款Kindle面世后极大拉动了Kindle的总体销量。这件事也证明了根据中国市场需求创新的价值。

  从去年年底开始,Kindle在中国的销量已经超过美国,中国也因此成为亚马逊全球最大的Kindle设备销售市场。作为一个全球性的设备,每当国外有新的Kindle产品,中国也会全球同步上市,目前形成了高端、中端、入门级产品的全系列产品布局。“我们希望能把全球最好的创新拿到中国来。”艾博儒这样说。

  随着入门版、网文版、经典版和旗舰版一代代升级,亚马逊在硬件创新上不断下功夫。对于下一代产品,艾博儒的理念是:“希望设备在手中是感觉不到的,能让人沉浸在书里面,而不要关注设备。”为此,亚马逊未来的新设备会在更轻薄、待机时间长、保护眼睛等加深用户体验的路上走下去,“让他感到手中无物,专注阅读”。

  内容创新:打开网络文学大门

  今年6月份,亚马逊中国与中国移动咪咕公司合作,联合推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌Kindle——Kindle X咪咕电子书阅读器,这也是亚马逊第一次进军网络文学领域。

  一直以来,亚马逊中国在出版类电子书方面独占鳌头,这次推出网络文学内容后,也让业内为之惊讶。谈到推出Kindle X咪咕电子书阅读器的初衷时,艾博儒说,主要是为了满足中国读者的阅读需求。

  “大概一年半以前,我们观察到,中国有这么多年轻人都喜欢看网文,所以我们觉得应该找一个比较合适的合作伙伴,让喜欢阅读网络文学的读者既能够看已出版的电子书也能看网络文学。这也促成了亚马逊和中国移动的合作。”他这样表述。

  在中国,网络文学是一种独有的文化现象。与用户的不断沟通中,亚马逊中国也发现了中国读者多样化的阅读需求。“他们中既有喜欢读传统电子书的,也有对网络文学感兴趣的。因此我们认为也应该有这样的一款产品,能让读者在两个不同的文学形式之中一键穿阅。”通过与咪咕的合作,中国读者既可以看到传统的电子出版物,又可以看到网络文学,艾博儒认为,这体现了亚马逊一贯以来的“用户至尚”的精神,也同时是一种创新精神。

  目前在Kindle的电子书店中,亚马逊有50多万册高质量出版物电子书,而通过Kindle X咪咕电子书阅读器,读者也能看到来自咪咕的40多万册网络文学作品。同时,亚马逊也引入了漫威漫画以及可以在中国发行的日本漫画等,除此之外,亚马逊还把原来传统的中国漫画、连环画搬到了Kindle上,包括《三国演义》《水浒传》等。“我们希望能引领‘纸电同步’的趋势,助力中国出版拥抱数字化。”艾博儒这样向记者表述亚马逊中国在内容领域的期待。

  服务创新:书非借不能读也

  用手机阅读长文章时,想不伤眼睛怎么办?与国外读者相比,中国Kindle的用户有一些领先的小优势。

  根据中国用户对于社交以及碎片化阅读的喜好,亚马逊推出了“Send-to-Kindle”的功能,用户可以把手机上阅读的文章推送到Kindle进行阅读。同时,使用Kindle时,也可以把喜欢的一本书的一段文章分享到微博、微信等社交网站,这些功能都是专门为中国用户开发的。

  “我们希望把中国用户喜欢的功能变得更简单、更直接,以中国读者更喜欢的用法去做。”艾博儒说。

  在用户服务的创新上,更值得一提的是Kindle Unlimited电子书包月服务。这个功能最初是由亚马逊中国团队提出的,反馈到美国总部,经过美国市场实践后又在中国正式推出。一年半的时间内,按照注册用户计算,中国Kindle Unlimited市场已经成为亚马逊全球第三大市场。有了这个服务,读者尤其是重度读者可以比较优惠地在8万册电子书中进行选择。

  “包月服务能真正服务到非常多新的用户,我们有1/3的用户是通过Kindle Unlimited变成了Kindle电子书的付费用户的。平均来说,用户在注册Kindle Unlimited之后,阅读量和图书购买量都大幅增长,阅读量提升了近50%,下载量翻倍。”艾博儒说,这就是“书非借不能读也”。

  在Kindle Unlimited刚推出的时候,亚马逊前100名畅销书中会有60册左右放到包月书库中,现在,这个数字已经增加到了接近80册。“亚马逊中国带着满满的诚意来为读者提供该服务。”艾博儒说,他希望越来越多的读者能通过这项服务读到越来越多的好书。(任晓宁)

 
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(责任编辑: 张泽月 刘艳丹 )
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