在新媒体时代，媒体评价尤须警惕两大误区：

    一是唯数据论。毋庸讳言，无论过去、现在还是将来，媒体评价都离不开数据。虽然数据在媒体评价中不可或缺、不可替代，但也要警惕唯数据论的倾向。现实中，有的媒体唯点击量是从，不看质量，只重数据；有的媒体为博人眼球，热衷于做“标题党”；有的媒体甚至暗地里进行数据造假，发行量注水，雇水军发评论帖充数……这些都是媒体评价唯数据论的结果。一味被数据牵着鼻子走，媒体就会迷失自我，忘记自身作为重要舆论阵地的职责与使命。

    一是唯市场论。近年来，不时听到个别专家和媒体鼓吹市场万能论，甚至有人提出“市场是检验一切的标准”等极端论调。这种论调也在一定程度上对媒体产生了负面影响，有些媒体人产生了“只要市场认可与接受就是成功”的错误观念。受这种观念影响，奉行经济利益至上原则的有之，投部分受众所好的有之，无中生有制造新闻的有之，完全弃社会效益于不顾。

    媒体评价需要重视数据和市场，但数据不是万能的，市场也难免失灵。(李凯）