新媒体冲击背景下的纸媒时效性探析

    近年来，新媒体的涌现让新闻时效性特征越发突出，从新闻事实发生到新闻发布的时间差也越来越短。以往新闻受众大多习惯于通过电视、广播和纸媒等渠道来接收信息，而新媒体的快速崛起让网络视频媒体、微博微信等自媒体占据了大部分信息传播渠道。在这种背景下，传统纸媒在时效性方面的劣势越发明显，面临前所未有的冲击和挑战。[i] 在这种情况下，纸媒还要不要时效性？或者说纸媒的时效性该如何体现？笔者认为，毫无疑问，纸媒需要时效性，这是媒体需要坚守的底线之一。当然，如何体现纸媒，特别是报纸的时效性，则可以根据报纸其本身特点进行讨论。

    一、纸媒面临的时效性挑战

    新闻讲求的是时效性，新闻的战争要争分夺秒，谁抢占了报道先机，谁就成为新闻战争中的胜利者。在新媒体风起云涌之时，纸媒的劣势一览无余。

    纸媒由于传播介质的局限，决定了其在时效性上相对于新媒体存在先天不足，即使是日报，当天发生的新闻往往要第二天才能见报，周报、杂志则更为滞后。

    面对新媒体的快速发展，传统纸媒受到的冲击非常严重，纸媒受制于出版时间、版面数量以及谨慎选稿的一贯作风，在时效性、信息量、传播方式上均处下风。[ii]许多纸媒尤其是报纸开始缩版，而这其中，最能体现时效性的时事新闻版面缩减得更为厉害。这一方面说明纸媒本身生存压力增大，另一方面也说明，纸媒在时效性方面的劣势迫使其不得不让出部分“阵地”，转而向其他方向突围。

    二、纸媒是否还要追求时效性

    既然没有竞争优势，纸媒，特别是报纸还要不要追求时效性？答案是肯定的。

    首先，既然是媒体就躲不开时效性。时效性是新闻最基本的特征之一，是新闻报道的一个重要核心，是新闻的生命力所在，讲时效是要让新闻规律回归。读者打开一张报纸，满眼看到的都是已经知道的事，而找不到自己期望看到的最新发生的新闻事实，这样的报纸注定要被读者抛弃。

    其次，纸媒的时效性需要重新定义。与新媒体可以做到对“正在发生的事实”进行实时报道不同，纸媒即使可以把记者派往新闻发生的现场，其对读者的呈现也会“晚一步”，在这种情况下，纸媒的时效性不应被简单定义为新闻事实发生与新闻呈现之间的时间差，而是要看在有限的时间内，对新闻事实的捕捉与挖掘，即在较短时间内对新闻事实做有深度、有广度的权威呈现。

    最后，具备品牌价值的“时效性”是纸媒发展的新利器。传统的纸媒在信息的深度、广度和权威性方面具备一定的优势[iii]，特别是发行时间较长或有一定影响力的纸媒，其采编队伍的专业素质较强，这不仅表现在新闻业务素质，同时也表现在专业业务素质上，借助于新手段、新方法，编辑记者的采编工作效率也在大大提高。这决定了新闻采编的流程可以得到进一步优化，进而提升纸媒的传播效率。此外，纸媒拥有成熟的资源，在处理突发事件报道时，其在资料库中所能调取的新闻背景、新闻链接，在采访资源中第一时间能联系到的受访者，以及能够及时撰写新闻评论的评论员都可以令纸媒在时效新闻的呈现上有更为丰富的内容和更为多样的形式，形成新媒体时代的新“时效性”优势。

    三、纸媒要如何体现时效性   

    第一，确保新闻的真实性和权威性。真实性是新闻的生命，然而，在传播手段更为丰富的今天，新闻真实性的红线却也被多次跨越，“假新闻”也多次出现。更令人惊讶的是，“假新闻”不仅通过网络、新媒体等途径传播，甚至在电视等传统媒体上也出现了。在这种情况下，纸媒原本在新闻时效性上的劣势，其实可以转化成为新闻真实性的优势，因为纸媒有更为充裕的时间对新闻事实进行核实，从而确保新闻的真实性。

    第二，突出报道角度，让新闻有锐度。新闻事实发生后，在媒体的快速反应之下，无论是电视、广播，还是网络，其对事实的报道一般都大同小异，这就让新闻的比拼落在了单纯的播发速度上。纸媒既然在这方面输在起跑线上，就没有必要纠结于此，反而应该从报道角度入手，利用自身特点，选择自己擅长的角度对新闻事实进行报道，减少对即时新闻的报道篇幅，而是突出纸媒自身特色，要以独特的视角，挖掘出新闻背景和相关的链接，在新闻深度、广度、锐度上下功夫，对新闻事实发生的前因后果做梳理，将新闻做透。

    第三，突出编辑的整合能力，用版面语言讲述不一样的新闻。与可以实时更新、滚动播出的电视、网络不同，纸媒的发布带有周期性的特点，频率最高的纸媒也就是日报。这决定了纸媒对于新闻事实即使要做连续报道，其最快也只能做到以日为周期的更新。在这种情况下，纸媒的时效性更应该体现在对新闻的整合能力上，利用纸媒特有的版面语言，向读者传递不一样的新闻。比如，可以充分运用图片、图表、栏目等增加版面的空间感和层次感。同时还可以利用与新媒体的互动，弥补纸媒在时效性的不足。

    第四，发挥言论作用，拓展报道的看点。新媒体提供大量即时性碎片化信息，但纸媒擅长分析、评述等以深度见长的文字。观点犀利的言论往往是纸媒招牌，同时又体现了纸媒的深度。传统纸媒往往具备评论员队伍，这其中既包括媒体自身采编队伍中的评论员，也包括与其保持良好关系的专家团队，评论员队伍在纸媒的重大战役性报道中往往发挥重要作用，更加强化纸媒的立场，让其在突发新闻的传播上更有特点。

    四、纸媒时效性的机制保障

    在新媒体的冲击下纸媒要提升时效性，需要一定的机制作为保障。这种机制既包括媒体自身建设，也需要媒体主管部门的尽责。

    第一，纸媒要有通畅的信息获取机制。要确保时效性，就要有第一时间获取信息的渠道，这些渠道既包括公开的信息发布，还应包括纸媒自身发展过程中建立起来的特有渠道，如纸媒与主管部门的联系，跑口记者与联系单位的联系等。这种机制的建立与运作畅通不仅仅可以让纸媒及时获得重要的消息，更是纸媒对消息进行核实的重要保障。尤其是在突发事件或重大消息发布首先出现在网络平台的情况下，对消息的核实、对事件的准确描述，都需要依靠这一机制完成。现实中，一些网络上爆出的消息，往往是纸媒第一时间刊发权威机构的澄清或辟谣声音，正说明纸媒在这一机制建设上仍有优势。

    第二，纸媒要有专业的快速反应机制。要确保时效性，就要建立快速反应和出击的机制，纸媒同样如此。媒体应该有一套专业的快速反应机制，在应对突发事件的报道上，派谁去现场采访？如何去？遇到困难如何解决？前方采访与后方编辑如何衔接、沟通？值班编辑如何处理记者发回的稿件？如何给稿件组配图片、新闻背景链接、言论……所有这一切都应该有具有可操作性的预案，以便在处理突发事件报道时有章可循。

    第三，纸媒要有完善的队伍建设机制。要确保时效性，就要有一支过硬的采编队伍，能够做到来之能战、战之能胜。对记者而言需要在不断的学习中，学会和掌握新媒体传播技能，使自己成为一名“一专多能”的全能型、研究型记者[iv]，在需要的时候可以第一时间奔赴新闻现场，可以进行采访、撰稿，第一时间发回现场报道；对编辑而言需要有熟练的编辑技巧和扎实的编辑功底，能够对记者发回的稿件、图片及时处理，必要时还需指导记者进行补充采访；对于报道的统筹者，如版面主编、值班总编而言，需要有娴熟的策划能力和本领域专业积累，能够迅速提出报道策划，组织人员实施策划，协调记者、编辑、美编的等处理版面，必要时还需撰写言论。

    总之，对于纸媒来说，只要在新闻事实发生与新闻呈现之间的有限时间内，充分发挥纸媒的优势，形成新“时效性”，就可以在相当长时间内的媒体竞争中占据一席之地。

    注释： ① 赵峰. 时差与时间差——透过伦敦奥运会报道看纸媒时效性所遇到的挑战与对策[J]. 新闻前哨,2012,10:52-53. ②王华. 纸媒时事新闻的困惑和突破[J]. 青年记者,2016,08:35-36. ③王亚茹. 将新闻时效性与服务实用性完美结合——纸媒生活服务类报道业务初探[J]. 新闻传播,2015,01:76. ④吴炎炎. 网络时代纸媒记者竞争力的提升[J]. 新闻世界,2016,04:27-29.