辽宁广播电视台《黑土地》：说农民的话为农民说话

编者按：辽宁广播电视台卫星频道《黑土地》栏目开播20多年来，始终根植东北沃土，不忘服务农民的初心，不断创新内容和形式，形成了“贴地皮、冒热气、有滋味”的特色，宣传中央惠农政策，记录“三农”建设发展成就，成为广大农民喜爱、信赖的朋友。

宣传惠农政策助力农村发展

吃透上头，扎根地头。传递政策精神，报道基层经验，是《黑土地》报道的核心理念。每年开春，栏目都会根据中央文件内容，结合“三农”实际，重点策划“春访农家”等主题报道。今年，栏目策划8期专题内容，采访沈阳农业大学教授分类解读“一号文件”内容，还将“供给侧结构性改革”“互联网+”“特色优势”等政策概念融入新鲜生动的事例中，推出多角度组合报道。《五十岁的老谢触“网”了》《葡萄也有了数字化管理》《冷棚西瓜村村民住楼房》《村主任带咱种香菇》……这些报道粘着泥土味，通过对农信息传达和典型事例宣传，让农民了解对农新政策，触动其思想观念，激活其创业创新活力。

贴心服务，易学易做。农村观众最渴求的是实用技术和好项目。为了给观众提供贴心的信息服务、做农民的好帮手，《黑土地》栏目设置了农事气象服务的“谈天说地”、解决病虫害的“植保110”、推荐种植技术的“我是种地冠军”等板块，让技术看得见、摸得着，易学易做。在典型案例选取上，栏目立足东北，放眼全国，信息量大、内容新，既有国内自主创新典型宣传，又有国外先进技术引进事例的报道，充分开阔了农民视野。

挖掘能人，典型引路。“村看村、户看户、群众看干部。”对农宣传很有效的一个办法是挖掘农村的“大能人”“土专家”闯市场、学技术的故事，依靠他们的示范作用，引导农民增收创富。《黑土地》栏目围绕“现代农业建设”“新型城镇化与农业现代化”“绿色生态”等理念，设置了“广阔天地”三部曲板块，分别展示了新时期的新农人、新农村和新农业。其中，“新农人”通过全面报道、深入分析农村致富能人的创业经历，让广大农民学以致用、加快发展。

移风易俗，成风化人。近年来，《黑土地》栏目以宣传社会主义核心价值观为统领，为农村精神文明建设助力添彩。“我是乡贤”挖掘村里仁心善举的人物故事，引导群众移风易俗，树立文明乡风；“孝暖一家”系列讲述一个个传承好家风的感人事例，弘扬中华民族的优秀传统美德；“家在东北”通过寻访特色小镇、民俗村、非遗传承人等形式，展现了东北好山好水和风土人情，传递亲情、家国情和人文情，宣传传承创新、绿色共享的发展理念。

说农民的话为农民说话

惠农情怀，踏实采访。《黑土地》栏目能够赢得农民的信任，关键是因为栏目站在农民一边，为农民说话。春耕时，栏目关注种子农药化肥市场，追踪报道坑农害农事件，营造护农为农的舆论监督氛围；秋收时，栏目关注报道农产品销售难现象，为供需双方牵线，替农户排忧解难，使栏目树立了良好的社会公信力和品牌影响力。成绩的背后，是栏目主创团队对公益服务和媒体社会责任的坚守。栏目主创人员坚信公信力是媒体最大的品牌价值。栏目团队坚持新闻理想，形成了踏实的采访作风，记者编辑们始终怀着惠农爱农的情怀，一心为优秀农企、合作社和广大农民服务，不说大而空的话，不播悬而假的信息，尤其是在节目形态创新和服务效能最大化方面做出了长期的努力。

个性主持，亲切有趣。几位栏目主持人扮成有个性的角色，有热心肠的“大明白”“小广播”“小灵通”，有喜欢琢磨项目的“钱匣子”，突出地域特色。这些主持人和采编人员常年蹲田间、进大棚、访农家，着装朴素，不时冒出一两句幽默的东北话，以“唠嗑”的形式说新闻、谈政策，为农民朋友释疑解惑。栏目还把农民学技术、闯市场的经历和农村民生新闻编成小品、情景剧，以朴实热闹的节目风格拉近了与观众的距离，既充满趣味性又具亲切感。节目编排巧妙，各板块有机串联。“谈天说地”“说长道短”“新农人”“家在东北”“金牌合作社”等固定板块，涵盖养生知识、农技科普、“新三农”典型事例宣传报道等，知识性和实用性较强。不定期推出的“特别节目”则聚焦重要节点的农人农事，如春节期间播出七期特别节目“回家”和“年味辽宁”，关注乡村普通人的温情故事，让观众感受到外出务工农民“每逢佳节倍思亲”的感情，聚焦充满年味的“跑市场选年货”，通过镜头让农民自己讲述挑选年货的经验，展现新时代新农村的情和趣。

《黑土地》栏目主持人郭皓（右）在辽宁盘锦绕阳湾体验冬捕

沟通互动，深入生活。注重反馈和沟通，使服务效能最大化。栏目设立热线电话，平均每天接收解答观众问题的电话超过100个；栏目还开通微信订阅号，活跃“黑粉”超过三万，形成了新媒体共振传播。比如在一期节目中介绍了两种大棚挣钱的新妙招，为了更好服务观众，节目开设了热线咨询，有针对性地提供技术帮助。之后又在节目中对观众反馈的问题进行了集中解答，并对开办农家乐大棚中存在的问题作了相关提示，贴心的服务赢得了广大农民观众的信赖。

线下组织形式多样的互动性活动，深入到农民生活当中，提升服务质量，扩大节目影响力。比如“东北大集”“乡村大篷车”等活动，为农民送技术、送信息，为优质农产品搭建展销平台。近期推出的“农闲时节来学习”板块，鼓励广大农民利用农闲学习更多新技能。栏目组将有经验的培训师带到村里为乡亲们免费培训。活动一改农闲时节农民“猫冬”的观念，解决了农民想学技能又没有平台的困惑，带动农民创收、促进城乡交流。《黑土地》栏目还多次举办“我是种地冠军”活动，调动农民创新积极性，提供展示自我的平台，让农民认识市场，了解市场。同时呼吁社会各界关注和参与农村经济发展，促进市场与农产品、技术和农民、城市和乡村的对接，为“三农”与市场、技术、城市搭建了对接桥梁。

坚持做中央对农政策的宣传员、农村改革发展的服务员和农民致富的贴心人，让辽宁广播电视台卫星频道《黑土地》栏目成为具有坚实公信力、良好传播力和广泛影响力的对农电视节目品牌，有效践行了媒体在推动“三农”工作中的宣传、引导和服务的职责。(陆钢)

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