编者按：在媒体融合发展向纵深推进的关键阶段，众多地市媒体也积极探索，走出了自己的转型之路。他们的实践告诉我们——“只有加速转型才能确保主流地位，只有深度融合才能做到持续发展。”

    张家口日报社

  “三微一端”强势发力

    “车上路上随时看，最新资讯天天见，惠民政策早知道，群众办事最方便。”说起张家口地区的微信公众号，首推超能“张小全儿”，这是张家口日报社官方微信，目前粉丝已达40余万。身边的亲戚朋友，几乎人人都关注它。在党的十八届六中全会理论宣讲中，“张小全儿”功不可没。

    “总书记到崇礼考察了！”“习大大来张北看老乡了！”“习主席来65军慰问官兵了！”年前朋友圈天天被刷屏，新的一年变得格外不同寻常，让人期待。《张家口日报》集中报道总书记在张家口的系列活动，报网融合初见成效。 2016年，张家口日报社以推进媒体融合、加速新媒体发展为报业转型思路，上线了以微信、微博、微视频和手机客户端为内容的“三微一端”项目，2016年度投入260万元搭建了全媒体爆料平台，改革新闻采编流程，组建25人的新媒体专职团队，对记者现场发回的资料，在后台及时编辑发布，第一时间向新媒体推送，每天更新微信6条、微博20到30条、张家口新闻网信息90到120条，日均点击量总和达10万人次。“中国梦，赶考行”百姓故事汇、“热雪沸腾迎冬奥”“习大大来我家”等系列报道多线并举，强势发力，成为重要的新闻源。而《张家口日报》新媒体影响力也已位居全国地市级党报排行榜第八名。（陈旭婷）

   广元日报社

   切近民生 用活动扩影响

   广元地处四川盆地北部山区，属国家级贫困城市，但这没有阻碍《广元日报》顺应时代发展，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。据清博大数据显示，2016年，广元日报社微信公众号传播力超过97.4%的运营者，发布天数366天，发布1814篇，累计阅读数1249万+，累计点赞数12万+。截至2016年12月底，手机客户端下载量超过16万。在“全国主要综合性日报微信公众号排名”中连续3年保持四川省前3位，并多次荣获全省第一名。

    广元日报社等15家媒体获2016年最具影响力城市日报新媒体奖

    在官方微信内容的选择上，重点选取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事、天气等与百姓相关的本地消息，或者在网络上选取有价值的内容编辑后跟本地产生联系。标题制作尽量抓住主题吸引眼球，但杜绝低俗和庸俗。发布稿件时根据手机屏的长度，按照人眼观看的最佳范围，每天平均发稿5条左右，避免用户视觉疲劳，从而更大地增加了点击量。在新媒体用户开发上，先是发动全体职工，对手机客户端和官方微信进行全方位推广，仅两个月时间，下载和关注的用户就达2万多。随后，与纪委联办“机关效能建设评比”活动，对县（区）各机关单位通过微信投票评选，增加微信关注用户8万多；与教育系统联办“教育之星”评选活动，通过微信投票增加关注用户6万多；与四川《党建》期刊发起“第一书记”评选活动，通过微信投票增加关注用户2万多……同时，凭借微信公众号日常内容，平均每天增加粉丝100多。目前，微信公众号粉丝超过30万，阅读量日均超过3万，最高单条阅读量突破200万，成为整个广元乃至四川地区较有影响力的平台。据不完全统计，截至2016年12月，《广元日报》微信公众号的广告收入，相比2015年增加了600%。（王彩华）

    株洲日报社

    抓住移动端发展的窗口期

    株洲日报社抓住微信、今日头条等发展的窗口期，下决心发展了23个各种形态的公众号、头条号、微博账户，新的传播矩阵完备。株洲新闻网、株洲网、I株洲错位发展从依赖纸媒跨越到自力拓展，形成了“以纸媒为基础，PC端、移动端为引领，户外端为延伸”的新格局。同时，至2016年年底，株洲日报社新的采编系统基本建成，并已试运行，为深度融合准备了技术基础。报社整合采编力量，组建团队，打破了一个人、一支笔采写报道的方式，文字、图片、视频乃至直播同时出击，视频、虚拟现实、H5制作齐上阵，报纸的记者也走入镜头，当上主持人，出现在视频中。同时，打破纸媒单一发布模式，采用纸媒、PC端、移动端、微博、微信、今日头条等多种渠道推送，报道当天到达，用户及时阅看，一些信息还做到了精准推送。

    紧跟发展趋势，打造移动优先的传播矩阵。株洲日报社已经有了新闻客户端、微博账号、微信公众号以及微视频、微直播等移动传播渠道。接下来应发挥日报、晚报的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，将独立运行的各媒体采编平台统一整合，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局；应打破新媒体只做纸媒信息发布二传手的尴尬局面，抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送、快速反应、迅速送达，逐步形成移动先发、网站支撑、纸媒强化的发布时序；改变时政报道内容完全雷同、一个面孔的现象，在保持移动新闻与纸媒品格一致的前提下，形成“两微一端”求快、网络求全、报纸求深的发布模式。同时，还应适时建设音视频传播渠道，运用微视频、微电影、微动漫等方式，推出各种样式和形态的新闻产品。（赵先辉）

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