□中国报业协会秘书长 胡怀福

    供给侧结构性改革，是经济学术语，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。

    将供给侧结构性改革这一经济学术语引入媒体供给侧改革，就是使媒体供给侧结构性改革重在调整结构，使媒介发展要素实现最优配置，提升传媒经济增长的质量和数量。

    在传统媒体市场竞争日益激烈的当下，报业市场需求相对饱和、报业增收难以实现，出现传统媒体的关停或者新媒体转型现象，恰恰是各大报社为节省成本、更好地适应读者的阅读需求，以报纸的小型化适应现在的受众碎片化、个性化阅读，是一种报纸对象小众化的新趋势。传统媒体可以在小众化、个性化上做多种尝试。

    从单个媒体的供给侧改革来讲，新闻质量无疑是要被高度重视，但从媒体供给侧结构性改革的全局来看，顶层设计更为重要。其原因有3个：

    首先是媒体的体制改革不到位。社会化新媒体是市场兴起的，是社会多元资本组合而成。改革不到位，两种主体的融合还存在体制障碍。

    其次是管理模式难以融合。

    再次是在资本层面融合还有很大困难。

    对于经营不下去的都市类媒体，及时对其关停并转是很有必要的。

    目前都市类报纸停刊已经屡见不鲜，对于经营不下去的都市类媒体，及时对其关停并转是将优良的社会资源进行再次科学配置的前提，对国家的整体结构调整、转型发展都是有利的。

    这是报业市场结构调整的一个信号，中国报业的供给侧改革已迫在眉睫。