又是一年春草绿，备受关注的全国两会拉开了大幕，新闻报道也开始了如火如荼般的竞技。这两天刷屏的是光明网的“钢铁侠”，一款能快速实现视频、全景、虚拟现实（VR）等内容同步直播与录制的全媒体报道装备，这给读者提供了更多的阅读选择和更新鲜的体验，是媒体融合的又一个进步。但正如《广州日报》记者所说：“神器再厉害，也只是报道的工具和手段，关键还是要看怎么用……”这说到了媒体融合的本质。

    从“相加”走向“相融”，技术装备的升级更新是媒体融合必要的前提和基础，谷歌眼镜、VR、“钢铁侠”全媒体装备等，适应了人们阅读上的多样化需求，为人们提供了更多身临其境的参与感。但就像再高级的餐厅、再优雅的环境，如果没有可口的饭菜，也很难经营下去。说到两会，有很多热点亟待解读和分析。政府工作报告有了二维码，背后有着怎样的故事？对未来工作的意义是什么？报告中的很多数据如何得来？意味着什么？2017年的改革举措、惠民举措如何落地、何时实现？下一步发展中面临哪些难题？如何看待？人大代表政协委员带来了哪些有价值的议案提案？等等这一切，凡是跟国家发展、跟百姓利益有关的政策、措施、目标、建议等，都是人们的关注点、阅读点，也是媒体报道的重点。抓住了这些报道内容，才能体现出两会共商国是的核心，实现两会凝神聚力，提振信心的目的。

    从“相加”走向“相融”，一个关键是传统媒体要以创新思维，在内容创意上下深功夫，使传统媒体资源优势通过技术手段转化为新的供给优势。这需要在内容上进行深入挖掘、整理、归纳，在语言表达和形式展现上进行转换，让技术与内容真正融合，满足不同阅读群体的需要。人民日报社的《每段人生路 都有同行人》用视频展现不同人共同关注的话题，引起热烈反响；“两会喊你加入群聊”的H5实现了“裂变式”传播；更多传统媒体实现了直播、视频、调查等，线上线下互动热烈……实践在不断证明，越是反映发展实际的报道，越是贴近百姓需求的报道，越是文风活泼形式多样的报道，越容易产生传播效果，更好地引领舆论方向。