除夕夜晚8时，一家人聚在电视机前看央视春晚，几十年来，已成为亿万中国家庭的守岁“年俗”。不过，如今这种一家人共看春晚的情景，正在悄然改变。近年来，智能手机和互联网电视的加速渗透，在无形中重塑了观众的看电视习惯，海量内容、自主点播更是让人们从传统的“等着看”，变为如今的“点着看”，更引来互联网巨头以及电视厂商加快布局，逐鹿“客厅经济”。

    画风渐变

    掐点儿等春晚的观众少了

    “看春晚的兴奋劲儿没以前浓了。”30岁的市民李昕玉，能明显感觉出这一点。搁以前，按她老家的规矩，除夕晚饭后，一家人还要包饺子，“赶快包！春晚就快开始啦。”现在回想，记忆里对春晚的期盼，带着一种幸福感。在她看来，看春晚直播就像过年的一个仪式。

    跟爸爸妈妈讲讲小品台词里的“梗”，再介绍各位当红明星，伴随着春晚节目，全家人即使熬到半夜，也都是乐乐呵呵的。李昕玉甚至还清楚地记得，2005年央视春晚各省市主持人送春联的某些内容，当时还在读高中的她，竟认认真真把这些对联都写下来了。一晃10多年过去，当时看春晚的那股认真劲儿，现在想想还挺有意思。

    但现在，这样的情形正在改变。如今，除夕夜多了很多新内容：发微信、抢红包、刷微博、玩游戏，家里人捧着手机，也忙得不亦乐乎。对客厅电视机里直播的春晚，大家不再那么关切，大家都是抬起头瞄两眼节目，再埋头继续玩手机了。

    春晚不看了？“倒也不是。”李昕玉说，“可以到网上回看，反正不用挨个儿等节目，感觉也挺方便。”和大家的想法差不多，李昕玉觉得，手机和互联网电视里，想看春晚哪个节目都成，想看啥看啥，实在没必要非得等着直播。

    不再“等待”

    随心所欲的“点播”受偏爱

    看电视习惯的演变，春晚只是一个典型的观察窗口。如今，比起按时间点儿等着观看电视台的直播节目，在互联网电视上越来越多的观众更偏爱“点播”。

    这个春节，除和家人团聚，李昕玉还花了大把时间，“恶补”了几部电影电视剧。前段时间一些电视剧热播时，她工作太忙，根本没空去追。春节放假，她每天都舒舒服服窝在客厅的沙发里，守着55吋大屏幕互联网电视，打开电视APP，彻底过了一把电视剧瘾。“片头片尾都跳过，也不带广告，电视屏幕大，比捧着手机看，效果不知要好多少。”

    李昕玉是众多电视用户习惯发生改变的一个缩影。日前，海信互联网电视发布的春节期间运营大数据就显示，2017年春节期间，电视用户使用行为发生大逆转，越来越多的电视用户的观看习惯，正从传统的“等着看”向“点着看”迁移，春节期间近60%的电视用户在开机后“点播”看视频。

    “这是一个趋势。”海信聚好看新媒体部副部长孙传浩认为，以往看有线电视节目只能等着看，“现在点播功能越来越强大，电视剧、电影、综艺节目，回看、跳看，怎么看都行。”海量丰富的资源和便利的时间选择，让用户有了更强的自主性，“点着看”才成为越来越多电视用户的习惯。

    巨头布局

    电视将成“客厅经济”入口？

    人们不爱看电视了？这个话题曾在前几年引发关注，当时有报告称，北京地区电视开机率低至30%。尽管有些人对此并不认同，但从人们的切身感受来说，坐在电视机前的时间，的确在减少。

    不过，时至今日，这一局面又有所改变。互联网电视的出现，在用户和互联网之间打开了一个新入口。奥维云网认为，去年智能电视渗透率达到83%，去年第四季度电视APP人均单次使用时长达35分钟，以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。

    业内认为，随着用户规模和活跃度的不断提升，互联网电视由于大屏化、开放化、智能化的特点，将会成为“客厅经济”的入口。而顺应电视观众行为习惯的变迁，互联网巨头以及电视厂商，这两年也纷纷加快布局，推出面向家庭的客厅战略，希望在庞大的“客厅经济”里分一杯羹。

    去年，阿里巴巴提出家庭娱乐战略，并推出智能电视合作联盟战略，启动“TV生态Inside计划”，其中包括海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等在内的新老电视品牌都加入该计划。此外，像乐视、小米等也在凭借自身优势，打造互联网生态，抢食“客厅经济”蛋糕。

    一位业内人士表示，不管什么样的电视生态，核心是对卫视大剧、院线大片、IP版权网剧等视频资源的覆盖，这也是互联网电视重新抢观众的重要筹码。（孙杰）