1月11日，《时代邮刊》总编辑唐韶南收到了中国期刊协会的贺信。这已经是他今年以来收到的第三封贺信，第一封来自湖南省期刊协会，第二封来自湖南省委宣传部。3封贺信都祝贺《时代邮刊》发行量突破109万册，成为全国3种发行量过百万的期刊之一。

    在纸媒发行量连年下滑，甚至有的停刊的境况下，《时代邮刊》逆势飞扬，改版13年来发行量实现“十三连增”，由一份名不见经传的地方小刊发展成为“中国期刊50强”“中国邮政发行畅销期刊”前三强的全国大刊。《时代邮刊》的发展秘诀是什么？在总编辑唐韶南看来，不管是“寒冬论”还是“冰河论”，一本高质量的刊物必定有它的生命力和市场。

    对“社会热点、民生难点、时代焦点”不回避，文风追求“真实、大胆、独立、理性”——以“有思想、有品质、有温度”为办刊宗旨的《时代邮刊》，赢得了数以千万计读者的青睐。

    抓准需求，办“有思想”的刊

    2005年，唐韶南受命担任社长、总编辑时，《时代邮刊》因为定位不准，创刊几年来始终没有形成自己的特色和风格，期发量已降至4000份。他和他的一班人马，决定对杂志进行全面改版。

    通过对全国期刊品种、结构、定位等状况的分析研究，对读者需求状况的调查，以及杂志社所处地域、采编力量、基础设施等主客观条件及优劣势的比较，《时代邮刊》最终确定要做一本“有思想”的期刊。

    在唐韶南看来，这个定位抓住了“人的需要”，不仅符合科学发展观的根本要求，也符合“创新”的时代要求。“时代在前进，社会在发展，人的思想也在与时俱进，人们对新思想的需求会越来越迫切和强烈，所以，办一份有思想的刊就会日日见‘新’，越来越有读者。”唐韶南说。

    事实证明，他们改版的选择是正确的，对杂志的新定位也是准确的。

    “有思想”赢得了读者青睐，许多读者的评价是：“《时代邮刊》是一本有思想的杂志！这也是《时代邮刊》的独特魅力所在。”

    “有思想”赢得了市场欢迎，《时代邮刊》的发行经理到全国各地跑发行，不再说是“卖杂志”，而是说“卖思想”，对客户的吸引力和亲和力一下就有了提升。

    “有思想”也得到了管理部门的认可。“读《时代邮刊》，总感觉到有一种思想的力量、文化的力量。”这是湖南省委宣传部、湖南省新闻出版广电局有关领导对《时代邮刊》的共同评价。

    《时代邮刊》逐年显示出一份“有思想”的湘版期刊的品牌风貌，也因此收获了影响力和高效益。年均期发量从2004年的4000份逐年增加到2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年的2万、4万、6万、10万、14.5万、17.5万份，到2016年，发行量突破66万份，2017年更是达到了109万份。

    说百姓话，办“有温度”的刊

    “有思想”常常意味着高冷，但这不是《时代邮刊》想要的。唐韶南说：“我们的刊物不仅要有深度、厚度，更要有温度、接地气。站在人民的立场办刊，以民众的视角思考社会问题，说百姓话，老百姓自然喜闻乐见。”

    对此，《时代邮刊》执行总编辑罗满元也有自己的独到见解。罗满元在湖南期刊界有一个很有名的“三化”理论：说理形象化、表达情感化、语言个性化。

    说理形象化解决了“要读”与“可读”的问题。比如他们在阐述中美关系时，用《打“拳击”的美国，打“太极”的中国》这样的角度，形象、明快又很好理解；在批评某些官员自我膨胀的现象时，《官员没有了官架子，百姓的腰杆子就会挺得更直》这样的作品，鲜明直白，也很有感染力。

    表达情感化解决了“理趣”和“情趣”的问题。讲道理就是理趣，但带着情感去讲才有感染力。比如，2016年第十二期的独家策划《我们为什么对老家魂牵梦绕》，以真挚丰沛的情感阐述国人的“老家情结”，刊发后得到了无数读者点赞。这样充满情感的作品在《独家策划》《时代观察》《人间真情》等栏目中不胜枚举。

    语言个性化解决了“共性”与“个性”相结合的问题。共性来自个性，个性体现共性。《时代邮刊》要求每位作者的语言风格都各不相同，但又与杂志的整体风格相一致，既保留了这份杂志语言特色的多样性，也体现了其形象化、个性化的共同特点。

    思想性与可读性有机结合，理趣与情趣交相辉映。在罗满元的带领下，《时代邮刊》在读者看来，变得越来越好读、越来越耐读、越来越想读了。不少读者说：“《时代邮刊》就是和别的刊物不一样，道理说得很深刻，但接受起来很轻松。”

    精益求精，办“有品质”的刊

    品质是刊物的核心竞争力。多年来，《时代邮刊》尽心尽力打造着自己的“核心竞争力”。

    在“有思想”的总体要求下，《时代邮刊》精心设置好各板块、各栏目，突出重点、特色和独家，下功夫办好《独家策划》《时代关注》《时代观察》《新闻背后》等几个重头栏目。尤其是对《独家策划》专题，他们每期用1/6的篇幅关注当下读者最感兴趣、最想讨论、最易共鸣的话题。而每个季度的选题，都是采编人员经过热烈、认真的讨论甚至是火药味十足的争议后遴选出的。

    难能可贵的是，《时代邮刊》倡导开门办刊，请作者、读者参与提供独家选题。这些“独家”刊发后都引起了一定反响，有的反响还十分强烈，受到了宣传和新闻出版管理部门、业界读者的广泛赞扬、关注。

    《湖南人为什么能当官》《没有毛泽东的30年》《给80后看病》《不要试图读懂90后》《饭桌上的国家命运》《中国家训的历史血脉》《这个“看脸”的社会》《一个中国人需要几根硬骨头》《有种人叫“外地人”》《还“凤凰男”一个公道》《我们为何对老家魂牵梦绕》《从毛泽东到习近平》等一个个独家策划，不断成为挂在读者嘴边的话头，不时成为读者谈论的话题。很多读者反映，《时代邮刊》新鲜、深刻的内容，正是他们连续多年下订单的理由。《独家策划》《时代观察》《跃文视点》等栏目还多次被评为湖南省期刊优秀栏目。

    在装帧设计上，《时代邮刊》也有很高的要求。每期刊物，美术编辑都会根据选题内容设计30个以上的封面，然后开会讨论，遴选出一个最佳封面设计。

    对内容精耕细作，对设计精益求精，也是《时代邮刊》的发行经理们最引以为傲的。“市场反应好，读者评价高，我们工作就有底气，有信心。”一位发行经理这样说。

    对品质的持续坚守、思考和努力，逐渐形成了《时代邮刊》的特色风格和不可复制的“核心竞争力”，也让这本期刊获得了一年比一年好的发展势头。

    2014年以来，《时代邮刊》连续3年进入“中国期刊50强”，从2014年的第30位逐年上升到了2016年的第13位；期发量在2016年进入了“中国邮政发行畅销期刊”前五名，2017年更是成为全国仅有的3种发行量过百万份邮发畅销期刊之一。

    “实现‘百万大刊’只是我们一个既济未济的梦想。我们要以更好的杂志质量回馈读者，打造业界样本，提振纸媒信心，传递正能量！撸起袖子拼命干，纸媒就有未来。”唐韶南目光坚定。（通讯员 黄菲）