编者按：时隔一年，美国南加州大学传播学教授、数字未来中心主任杰弗里·科尔近日再次应中国记协邀请来华访问，与北京、湖北、四川等地的媒体人和新闻院系师生围绕媒体融合发展议题展开深入交流。那么，他对一年来中国媒体融合发展情况有哪些评价，又带来了哪些新理念？一起来听听，他是怎样说的。

    科尔教授在中国记协与在京媒体同行座谈

    中国媒体融合之路走得怎么样？

    一路走来，科尔教授表示，很高兴了解到中国的媒体融合在国家战略的指导和支持下，并没有像美国媒体那样经过漫长的探索，而是通过内容、平台和品牌的全面融合，实现了较快发展。

    在新华网融媒体未来研究院，科尔教授一行体验生物传感技术在收集电影受众反应、汽车驾驶人状态等方面的应用。他表示，新华网在无人机和生物传感技术等人工智能领域的研究已居世界前列。

    在湖北日报传媒集团，了解到今后湖北日报报纸、网站和移动端及公共媒体平台账号实行“同名同姓”，同品牌运营理念得到科尔教授赞同。

    在四川日报报业集团“封面传媒”，科尔教授一行与以80后为主体的领导层交流时，得知“封面传媒”在母媒华西都市报社的鼎力支持下创新发展，成为国内媒体融合创新典型案例。他对这一做法表示认同，认为过去美国主流媒体将新媒体独立运作的模式“走了弯路”。

    传统媒体会被社交媒体取代吗？

    科尔教授表示，社交媒体是把“双刃剑”，人人都可以通过社交媒体发布海量信息，但是这些良莠不齐的信息，需要专业编辑记者，去伪存真、筛选编排，将真实、重要的信息提供给受众，确保“新闻真实”和“新闻价值”。

    科尔教授认为，社交媒体对人们密切与朋友间的联系很有帮助，但是由于其充斥着许多虚假信息，并不是人们了解外部世界真相的合适平台。因此，传统媒体应发挥其公信力优势，尽可能地将新技术融入报道中，让受众接近和了解真相。因为，“人们可以对一件事有多种看法，但是事实只有一个。”

    “算法”可以取代编辑吗？

    有中国同行问“未来算法会取代编辑吗”，科尔教授认为，单纯依靠算法可能丢掉很多有价值的信息，因此算法不能完全取代编辑的作用，因为编辑能够做出价值判断，为受众提供更专业的内容和评论。

    四川日报报业集团“封面传媒”的做法得到科尔教授的认同，他表示，“封面传媒”以大数据、人工智能等为核心驱动，打造“智能”与“智慧”并重的“智媒体”，通过人工编辑的干预弥补算法不足，让受众既获得想看的，也了解应该知道的信息，帮助受众跳出局限，看到更广阔的天空。

    “内容为王”还是“平台为王”？

    有中国同行问“是否担心社交平台会控制内容提供者”，科尔教授表示，美国的社交媒体平台和一些互联网公司如雅虎等，也曾打算进军内容生产领域，但是并没有太多成功案例。而像《华尔街日报》《纽约时报》等主流媒体的线上新闻却取得了成功。

    当前人们获取信息的渠道有了更多选择，科尔教授指出，调查显示，人们大约有1/3清醒的时间在与媒体“打交道”。人们并不太在意通过什么渠道，而更多地关心内容和质量。可以说，“内容为王”比以往任何时候都更为重要。因此，媒体也不应该介意受众是通过传统媒体还是电脑网页、或者手机客户端获取新闻信息，而要更加关注生产优质可靠的新闻信息和娱乐产品。

    电视会被互联网打败吗？

    调查显示，1975年美国人花在看电视上的时间是每周16小时，而2015年人们花在看视频上的时间是每周49小时，且仅有20%左右是通过有节目预告的电视机收看的。20岁左右的年轻人对于视频节目的热爱程度前所未有。科尔教授预测，无人驾驶汽车将衍生出新的媒介消费需求。由于人们无需驾驶车辆，可在汽车上随时观赏视频。今后随着无人驾驶汽车的普及，人们观看视频的时间还将继续增加。

    科尔表示，广播电视行业具有更广阔的前景，未来广告收入可能增加3倍。他建议，电视台应根据不同受众的喜好，制作适合不同类型屏幕的节目，比如可以选择合适的节目在网上首发等方式，做到精准投放。

    怎样培养媒体融合需要的人才?

    在与中国传媒大学新闻传播学部师生、武汉大学新闻传播学院教师探讨高校如何通过课程设置，适应媒体融合对全媒体人才的需要时，科尔教授表示，年轻人比教授们更擅长使用新媒体技术，因此，除了为学生们提供更多在新媒体实践的机会外，新闻教育的重点在于，告诉学生如何从海量信息中找到可靠信源，并知道如何写作吸引人的故事。这是相当重要且不容易完成的任务。

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    杰弗里•科尔简介

    杰弗里•科尔研究媒体和传播前沿问题近30年，为各国政府和世界许多著名公司提供媒体战略咨询意见。他是著名的“世界互联网计划”的发起者和指导者。该计划旨在对计算机和互联网如何影响人们的社会生活作长期的跟踪研究，自2000年至今，已覆盖全球46个国家和地区（包括中国）。互联网对于体育、交通、金融等领域的影响是目前科尔教授的关注重点。

    去年1月，应中国记协邀请，科尔教授访问北京、重庆和广州三地，并与当地编辑记者就媒体融合议题进行了交流。

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