对传统媒体而言，媒体融合不是加加减减、小改小调，而是深刻全面的变革，是一次破茧化蝶的重生。从实践来看，推进媒体融合要从三个方面切入：一是进一步深化认识，增强紧迫感；二是加快体制机制改革；三是升级媒体功能。将传播媒体升级为媒体平台，将单一的媒体服务升级为综合信息服务，既可以夯实广电媒体的公信力影响力，又可以提升广电媒体的竞争力和整合力。

　　媒体融合的机遇窗口正在关闭，加快改革，机不可失。（作者杨明品 系国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任）