新媒体引领“学习”热,你关注了吗
2016年07月28日 09:33:59  来源: 中国记协网
【字号  打印 关闭 

    编者按:“学习小组”“学习大国”“学习进行时”和“学习时刻”,有没有发现这些新媒体长得很像,有没有点分不清楚的感觉?它们都承担着宣传习近平总书记系列重要讲话精神的重要任务,不过,在议题设置、策划机制、创意宣传、推广平台、团队建设等方面不尽相同,各有各的招。

    “学习小组” 每位粉丝都是组员

    人民日报的微信公众号“学习小组”强调每位粉丝都是组员,口号是“这些年,与习近平一起进步,共同担当”,强调每一个组员都对国家发展、对中国梦的实现负有责任。

    随时启动“思考程序”

    “学习小组”小编们的大脑基本上24小时在线,一旦有相关话题,随时启动“思考程序”。“学习小组”刊发的很多作品,是在晚上7点半看完央视新闻联播之后写的,这样,晚10点半前,组员就能收到对当日习近平总书记活动的第一手解读。

    抓住新闻敏感点

    如11月8日是记者节,2015年的这天,“学习小组”发现,虽然那天习近平总书记没有谈有关记者节的话题,但他对记者、对新闻行业并不陌生,有多次较为充分和专业的论述,便连夜刊登一篇《习近平心中的好记者标准》一文,引爆舆论场。

    尝试策划组织活动

    “学习小组”首创“跟习大大去出访”,精心组织“习近平治国理政关键词”“习总十三问”“十三五关键词”“春暖花开随手拍”等活动,丰富学习的内容和形式。

    “学习大国” 不投机 不媚俗

    人民日报的微信公众号“学习大国”在选题时效性、文章可读性、内容可视化等方面下功夫,多种生成、多元传播。

    快速反应

    “学习大国”充分发挥人民日报编辑记者在新闻敏感性、政策方针把控、理论积累等方面的优势,调动社内外资源,在重大选题上设置议题,第一时间推出高质量的梳理和解读。

    今年4月19日,网络安全和信息化工作座谈会召开后,“学习大国”约请人民日报总编室、评论部记者撰写《习总召集马云、任正非开什么会?》等三篇文章,分别从会议内容要点、历史脉络、参会发言嘉宾等多个维度做全面梳理。7月上旬,开设“学习习近平‘七一’重要讲话”系列栏目,推出5篇原创文章。

    注重原创

    “学习大国”在“对上不投机、对下不媚俗”的原则基础上,专注于生产原创稿件,同时适当转载一些优秀的学习类文章。4月11日,“学习大国”推送了《学习时报》刊载的整版报道《担任过县委书记的最高层领导——〈习近平时代〉选载》,并根据新媒体传播规律,重新制作了标题,配发导读。

    活泼表达

    “学习大国”综合运用H5、大数据分析等技术,以可视化的形式让严肃的内容生动活泼起来。在《从这5个方面,看习近平的一“网”情深》一文中,“学习大国”对领导人在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话进行了大数据文本分析,通过生成的词云图概括讲话要点。6月27日,由人民日报全媒体平台出品的《习近平用典》政论微视频第一季上线播出,视频图像采用仿古手绘风格,以新媒体、新技术生动呈现领导人讲话和文章中的典故,阐释其现实意义。

    “学习进行时” “学习”新标杆

    “学习进行时”是新华网在互联网领域打造学习习近平总书记系列重要讲话精神的“主阵地”。

    栏目丰富

    “学习讲话”“讲习所”“学习园地”“学习足迹”“学习书架”等板块集新闻发布、权威解读、动态交互、资料检索、移动阅读等多重功能于一体,实时收录了十八大以来习近平总书记的重要讲话千余篇,是目前最全面的“学习资料库”,并按照关键词及时宣传习近平总书记治国理政思想,以子栏目导引方式引导读者方便找到相应内容,还汇聚学习心得、学习反响、学习评论等文章。

    原创引领

    “讲习所”分为权威解读、“平语”近人、习思漫想、习语图解和学习秒答五个部分,集中展示新华网独家原创深度解读、图解漫画和视频动画,包括《习近平两会新语之“情”“真”“意”“重”系列》《“两学一做”系列:习近平为“三不”干部治病》《习近平的强军之道》等,掀起转载头条热。

    “视频+图解”的融媒体产品“学习秒答”。邀请重磅专家围绕一个具体问题,在不超过3分钟的时间内,用鲜明的观点、精炼的语句,配以微信“朋友圈”体文字,向广大网友解读习近平总书记治国理政的思想和实践。如《习近平“七一”讲话中心内容是啥》《关于所谓的南海仲裁,习近平说“不”有何涵义?》等。

    全媒呈现

    以融合发展理念为指导,在文字原创、专题集纳、数据图解、地图新闻、H5手机轻应用等报道形式基础上,加大音视频、动新闻、时空新闻、动漫、小游戏等可视化报道创作力度,呈现全媒体化的视听资料。

    “学习时刻” 发力微视频

    今年4月27日上线的“学习时刻”发力微视频,致力于第一时间提供最生动的可视化学习资料。

    准确权威

    “学习时刻”由国家互联网信息办公室网络评论工作局指导,光明网主办,内容主要围绕习近平总书记主持召开的重要会议、重要讲话、调研、活动、批示等方面的重要精神展开解读,每期节目都邀请相关领域知名专家,结合习近平总书记讲话精神的核心要义进行阐述,确保内容的准确性、权威性。

    生动形象

    “学习时刻”节目创新使用轻量级制播技术,专家只需要有一台笔记本电脑,就可以选择自己方便的时间和场地随时随地参与节目连线,不仅大大降低参与门槛,保证节目的时效性,还让录制的背景变得生活化、多样化,节目氛围更轻松。栏目采取“视频+文字”的传播方式,用精炼的文字内容增强可传播性。每期视频3分钟左右,正是最容易抓住观众注意力的时间。文字内容包括“记者手记”和“问答实录”两部分。“记者手记”在短小的篇幅中用生动活泼的语言将专家形象具体化,配发的专家“表情包”让读者会心一笑,极具亲和力和可读性;而“问答实录”则通过小标题的形式对专家观点进行梳理和提炼,方便各网站、微信公众号广泛转载。

 

    本文根据《学习时报》相关报道整理,转发请注明来源。

 

 
更多阅读:
· “侠客岛”和“学习小组”的逆袭故事
 
(责任编辑: 钟云松 )
更多图片 >>  
010020111310000000000000011100001355459081