编者按：大数据时代，传统媒体如何求新求变满足读者的多样化需求？媒体融合大潮之中，文汇报社率先“动”起来，盘活了传统报道中的“死穴”，让读者耳目一新。“新”体现在哪里？今天，文汇报记者以一组报道为例，为我们一一解答。

　　8月4日，《文汇报》头版头条推出了“走进上海实验室”系列报道的开篇之作《钢铁实验室怎么跑出了“概念车”》，让看惯了传统报纸的读者感觉耳目一新。那么，“新”在哪里？版面上对此作了专门说明“AR扫一扫新闻‘动’起来”，下载具有“AR扫一扫”功能的文汇报客户端，通过扫描报纸照片和专题标签就能浏览以视频、H5网页等多种方式呈现的精彩内容……

　　化繁为简 融合报道也能接地气

　　今年3月以来，文汇报社力推媒体融合试点，政经报道中心与新媒体中心的融合报道全面铺开，探索基于新媒体平台、更具时效性与传播力的新闻发布方式。

　　经过4个多月的合作，政经报道中心采编人员的新媒体意识有了明显提高，不管选题还是写法都更加符合互联网传播规律。同时，新媒体中心人员主动对接、主动策划、主动服务的工作积极性也明显增强。在此过程中，不仅实践了稿件策划、发布的融合，也逐步实现了队伍交流、成长的融合。

　　如何让媒体融合“实验”再进一步？如何鼓励更多记者持续走进经济社会发展的“毛细血管”，深度发掘有新闻价值的“细胞”？在“走进上海实验室”的系列报道中，记者将文字与视频、动画等新媒体报道形式相结合，使原本用文字表述起来十分复杂的工艺流程变得浅显易懂，也使平时“高精尖”的重点机构实验室更接地气，从而通过实验室这个“点”，反映出上海的研发与创新软实力这个“面”。采访对象看到自己的形象得以立体展现，对传播效果也非常满意。

　　用心求“新” 力推更具特色的融合报道

　　当然，“走进上海实验室”系列报道的成功，归根到底还是在选题策划和实地采访上的用心求“新”。

　　记者围绕上海建设具有全球影响力的科技创新中心主题，巧妙选择在沪跨国巨头、大型国企和民营企业“隐形冠军”以及重点机构的实验室作为切入点，挖掘这些企业机构的创新基因、研发实力和成功秘诀。开篇之后，《文汇报》及其新媒体平台又相继刊发了《“刷脸”算什么，现在流行“刷静脉”》《让不同机器“说”同一种语言》《给智能机器人装上“最强大脑”》等11篇系列报道，在报纸报道的基础上还推出了H5、微博、微信、网页、AR、视频等多个版本的全媒体报道，内容与形式创新结合形成不小声势。

　　8月5日，《文汇报》头版头条推出该系列报道的第二篇《“刷脸”算什么，现在流行“刷静脉”》，聚焦上海一家民营企业研发的最新身份安全识别技术。报道一出，这项创新成果立刻引起各方关注，各大媒体和网站也对此进行了跟进报道，助力了企业的发展。

　　截至8月初，《文汇报》融合报道发稿超过200条，覆盖网站、微博、微信等多个网络平台，融合报道试点初见成效。从新媒体角度来看，由于增加了原创稿源，提高了部分突发事件报道的时效性，再加上网站手机版上线、与多个新闻App签署合作协议等因素，今年上半年，新媒体业务数据有所提高，网站PV量月均增长达9%。

　　文汇报社还将组织技术力量和采编力量，升级采编系统，提升新媒体手段的使用率，并及时总结提炼可复制、可推广的经验，继续推出更多更好具有文汇报社特色的融合报道。

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