在增强主动性上做文章

■南昌大学新闻与传播学系主任　陈信凌

　　意识形态工作要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。习近平总书记的这一论述，要求宣传思想工作要增强主动性，敏锐捕捉外部变化，充分掌控时机，准确把握分寸。

　　一、掌握时机，主动发力

　　坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。习近平总书记在论述这个宣传思想工作重要方针的时候，联系当前的任务和形势，指出：我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。

　　只有高质量高水平的宣传思想工作才能让群众爱听爱看、产生共鸣，并进而产生鼓舞人、激励人的功效。怎样才能达到高质量高水平？就是要把握好“时、度、效”，也就是要把握好时机、分寸、效果。在过去较长的时间里，宣传思想工作是在传统的框架中展开的，其主要特点是媒体都在体制内，在防范消极信息传播方面，除了要求媒体人具备阵地意识、责任意识外，就是以大量的正面信息覆盖、占领思想阵地。随着网络的发展，国内的舆论环境呈现出前所未有的状态，要让正面宣传产生重大影响，除了要扩大宣传的规模，更要努力增强宣传的辐射力和穿透力。

　　习近平总书记指出：在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。这就要求我们在事关大是大非和政治原则的问题上，必须积极主动出击，发出清晰信息，及时帮助干部群众释疑解惑、明辨是非、增强信心。当前，我们面对的是信息传播技术大发展的局面。一方面，民众意见表达的渠道更为畅通，空间更为宽阔；另一方面，一些别有用心的杂音、噪音也泥沙俱下、蛊惑人心。它们不仅干扰主流思想舆论的传播，更重要的是扰乱了广大干部群众的思想，对巩固全国各族人民团结奋斗的思想基础、实现中华民族伟大复兴的中国梦带来消极影响。对此，必须未雨绸缪，增强主动性，打好主动仗。

　　二、敢于创新，善于创新

　　“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。

　　在长期实践中，我们党的宣传思想工作积累了十分丰富的经验。红色政权在江西瑞金成立以后，就置身于大敌环伺、步步紧逼的“围剿”之中。共产党人必须在有限的时间内，对苏区的人力与物力进行充分而有效的动员。当时的宣传思想工作以覆盖式与弥漫性的形态，“唤起工农千百万”。现在，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化，我们除了继承优秀传统外，还必须创新宣传思想工作的理念，保持思想的敏锐性和开放性，打破传统思维定势，推动宣传思想工作更精细、更科学、更深入。

　　手段是理念的实施与体现。好的理念如果没有与之相适应的手段，就无法落实。宣传思想工作的一个传统特点是，强调声势和突出主题。新形势下，受众面对的信息空前丰富而且多元，自主意识普遍增强。如果再一味地采用命意直露、声势宏大的宣传，有时难以取得预期效果。因此，我们在沿用传统工作方法的同时，还要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新媒体融合发展。同时，还应当根据具体对象多采用春风化雨、润物无声的宣传形态，使主题隐藏在具体的事实或者情境中，含而不露，让受众自己感知体认，从而实现潜移默化的宣传效果。

　　宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。基层工作创新，不仅要把重点放在内容、方法、途径上，更要把追问人民群众的实际接受状况作为重中之重。必须清楚，做宣传思想工作是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众，而不是为了给领导看的。只有让广大人民群众心悦诚服地接受并且掌握科学理论，宣传工作才能说是成功的。新形势下，基层工作创新，就是要把创新的重心放在一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。