奥中友协主席卡明斯基(左四)会见代表团 张炳顺摄

访问奥地利钢铁联合公司 张炳顺摄

    应奥地利联邦总理府新闻署邀请，以上海文汇新民联合报业集团副总编辑韩春培为团长的中国新闻代表团一行6人于9月16日至23日对奥地利进行了为期8天的友好访问。

    围绕“奥地利媒体如何参与对外文化传播”这一主题，代表团拜会了奥地利联邦总理府新闻署、奥外交部文化政策司，走访了维也纳市政府17局和53局、林茨市政府，访问了奥地利国家广播电视公司、《新闻报》社、奥克托电视台、《萨尔茨堡日报》社、“媒体之家”新闻研究所和奥地利记者俱乐部等。

    一、 主要做法

    （一）设立奖项，鼓励对外文化传播

    奥地利媒体设有专门的新闻奖，鼓励支持编辑记者开展对外文化传播。这些奖项对于奥地利媒体参与对外文化传播起到了积极的促进作用。

    “客观”图片奖 由奥地利通讯社（简称“奥通社”）主办，“佳能（奥地利）公司”协办，从2006年开始，每年评奖一次，奖金3000欧元，所有奥地利摄影记者的图片报道都可报名参加评选。评委们就标题、主题、创新性、技术和艺术等对图片进行评选。

    迄今为止，该图片奖的评选已经连续开展了5届。

    “中东欧通讯”奖 欧洲的未来关键在于欧洲大陆能否快速有效地共同成长。在这个一体化进程中，媒体发挥着重要作用。

    为此，由 “奥通社”主办，奥地利银行协办，从2004年开始，每年评选一次“中东欧通讯”奖（文字报道），奖金5000欧元，中东欧、东南欧地区乃至乌克兰、白俄罗斯和俄罗斯的编辑记者的作品都可报名参加评选。参选作品的主题是欧洲风范、欧盟特点以及中东欧、东南欧国家如何克服国界、偏见的阻隔，促进文化多元化等。

    评委会由8位文化人与媒体人组成，其中，3位来自奥地利，5位分别来自波兰、保加利亚、捷克、斯洛伐克和斯洛文尼亚。

    （二）架设平台，推动对外文化传播

    为抗衡英国和法国卫星电视节目，对外传播奥地利文化，树立奥地利形象，1984年，奥地利广播电视公司成立卫星3台,与德国第二电视台、瑞士广播电视公司签订协议，开始节目合作，向德语语言和文化地区传送卫星电视节目。1993年，德国第一电视台（ARD）也加入了这个计划。

    卫星3台以文化节目为主。周二播出故事片，周三、周四播出纪录片，周日晚上播出大型纪录片或讽刺类节目。另外，该台还设立“主题日”，以某一主题为重点，进行文化传播。代表团到访的前几天，电视台刚刚结束了“哈布斯堡王朝主题日”系列节目的播出。

    卫星3台的对外文化传播是双向的，而非单向的。除了向外传播奥地利文化，还向奥地利受众和德国、瑞士等德语地区传播外来文化。近年来，中国经济社会发展成就举世瞩目。为此，卫星3台以中国为主题，制作并播出了大量中国经济文化类节目，譬如，2008年北京奥运会，2009年法兰克福书展主宾国----中国，广东、山东、贵州、安徽四省经济社会发展，京杭大运河，三峡大坝，中国的鸟巢，黄山风光,等等。

    （三）策划活动，增进对外文化传播

    “欧洲文化之都”是欧盟授予经过激烈竞争后被评选出来的欧洲城市的一个荣誉称号。该活动由奥地利著名歌唱家、教育部长美琳娜·玫库里女士发起。第一个“欧洲文化之都”称号于1985年授予希腊的雅典。

    奥地利联邦施泰尔马克州州府格拉茨、上奥地利州州府林茨市分别获得“2003欧洲文化之都”、“2009欧洲文化之都”称号。

    据林茨市 “2009欧洲文化之都有限公司”负责人介绍，公司于2005年成立，由林茨市政府持全股，负责文化之都相关活动的组织、规划、实施。在2005年至2009年的5年中，奥地利主流媒体及欧洲其他国家媒体合计发稿5000篇，对林茨市在创建文化之都活动中涉及的各个方面譬如城市改造、博物馆建设、资金保障、各种艺术活动、开幕式、赞助商等情况予以详细报道，为文化之都活动的顺利进行创造了有利的舆论环境，同时为提高林茨市、上奥地利州、奥地利联邦在世界上的知名度与影响力作出了贡献。

    林茨市在2009年的一年时间里，展示了该市的文化亮点、文化遗产和文化领域的发展创新，吸引了欧盟其他成员国的艺术家、表演家来到该市演出，吸引了更多的游客，促进了旅游文化业的发展，同时吸引了新的投资，提高了就业率。其中，接待了三十个国家的一百多个代表团来访，吸引了六十个国家的5000名艺术家进行表演，举办了7700场各种文化活动。2009年由于受经济危机影响，欧洲各地游客接待量普遍下降，而林茨市的游客接待量反而比平常年份上升9%，仅开幕式3天就接待外国游客18万人。