这是一场名副其实的豪门盛宴。兴奋的媒体，热情的广告主，以千万、以亿为单位，构建了绿茵场外的另一个赛场。或许，只有这个赛场才会让全世界的企业都蜂拥而来，尽管他们的“脚法”让人有些眼花缭乱。

中国英利的一夜成名，并不是突如其来。耐克的巨星代言，更不是哗众取宠。在这场营销大战打响前，每个广告主的心思都颇为缜密。这不只是一次价格战，更像是一场品牌的博弈。

在央视的荧屏上，国际品牌与本土品牌的争先恐后，更是将赛事营销推上了一个新的高潮。显然，赛事直播的广告已是秒与秒的竞争。线上线下天衣无缝的配合，使得商家花出去的是银子，收进来的却比金钱更宝贵。

媒体、广告主、第三方，作为营销大战的参与者，不同的立场、独特的视角，让这场盛会显得格外好看。或许，世界杯的落幕，会是营销界一个新的开始。

这场足球视听盛宴，中央电视台有着不可替代的话语权。在世界杯的赛场上，它优越的媒体发布平台，让众多媒体可望而不可及。于是，承载着商家的高瞻远瞩，央视频频发力。何以验证这些丰腴的收获？收视是最有力的证明。

6.1亿电视观众的保障

从1978年至今，无论是否有中国队的入围，无论是否精彩多在深夜，中国的铁杆球迷们持续32年一直关注着世界足坛的最高赛事。 2010年南非世界杯，中央电视台启动了CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7三个高覆盖频道，对世界杯进行全程直播。央视表现如何，一场“豪门盛宴”的拉开，已经让收视一路高歌。毋庸置疑的是，收视是央视广告收入的保证，在世界杯的赛场上亦是如此。优越的直播权除了保障央视大半个中国的受众群体，更是获得了企业和媒体的青睐。也正因如此，才有了后来争先恐后的火热营销。

6.1亿电视观众收看央视直播节目

众所周知，中央电视台拥有第十九届世界杯中国大陆地区的转播权，对于普通的中国球迷而言，前往路途遥远且门票昂贵的南非赛场，或许是天方夜谭。于是短短的一个月中，央视的直播赛场成为了观众的首选。据全国网数据显示，全国有48.7%的四岁以上观众通过中央电视台的三个频道观看世界杯赛事，也就是说，6.1亿的中国人在同一个时间注视着央视的屏幕。

市场份额增长明显，凌晨时段收视翻番

世界杯的一个月内，中央电视台的全天份额相比赛前一个月提高了近6个百分点。由于中国与南非有六个小时的时差，世界杯决赛赛事多在北京时间凌晨进行，于是凌晨2:30-4:30的赛事时段，中央电视台的收视份额高达60.49%，比世界杯之前提高了近一倍，其它时段也有明显增长。

CCTV-5全天收视份额增长3倍，晚间时段份额是平时10倍

2010年南非世界杯，中央电视台进行了全程直播，其中以CCTV-5为主，以CCTV-1和CCTV-7为辅。作为世界杯赛事的主要播出频道，CCTV-5在收视上的增长是十分显著的，全天的整体收视上，CCTV-5在世界杯期间的市场份额是世界杯前一个月的3.81倍，达到了8.75%。世界杯赛事主要集中在2:30-4:30、19:30-21:30、22:00-24:00三个时段播出；其中，凌晨赛事时段2:30-4:30在赛事播出期间（6月11日-7月12日），CCTV-5的市场份额是世界杯前的6倍多；晚间赛事时段19:30-21:30在赛事播出期间（6月11日-6月21日），CCTV-5的市场份额是世界杯前的近7倍；晚间赛事时段22:00-24:00在赛事播出期间（6月11日-7月3日），CCTV-5的收视增长更为明显，市场份额是世界杯前的近10倍。从CCTV-5世界杯期间与平日收视分时段走势对比也可以看出，2:30-4:30、19:30-21:30、22:00-24:00这三个赛事时段世界杯期间收视较平日出现大幅上涨，22:00-24:00这一赛事时段增长尤为突出。