近日网上热议2010年央视黄金资源广告招标“天价数字”：总额达到109.6645亿元，创16年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。 与此同时，各地卫视也陆续传来明年广告提价的消息。     2009年9月10日,广电总局下发了新规定的《广播电视广告播出管理办法》,《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》等。专家分析，2010年开始实施的一系列广告播出管理新政，将“净化”掉约为100亿元的电视广告量。“"提价"成为2010年电视广告的最强声音。”

国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦：如果任由虚假违法和低俗不堪的各类广告泛滥下去，那广播电视播出机构就会被老百姓所拒绝，就不是“吃得少”的问题，而是“没得吃”的问题。地方台的地面频道确实要有危机意识，要改革，主要是改理念、改思路、改服务手段。	湖南电视台广告部主任樊旭文：广电要想增加收入，除了节目升级、客户升级之外，很大程度反映在广告涨价方面，在“贵”的概念上，其实客户并不怕贵，而是怕没有效果。	沈阳电视台广告中心主任张怡：2010年将是中国电视营销的分水岭，电视经营人员应当采用新的营销手段和营销技术来实现电视营销的战略升级。他说如果仅仅用涨价来完成营销任务，这个涨幅将在23%左右。沈阳电视台希望通过整合服务来实现业务的增长和企业市场的拓展。
江苏卫视副总监、广告部主任龚立波：从现行版面看，一线卫视在晚上黄金时间，品牌广告普遍超时15-20分钟，新规严格执行后，它们的品牌广告数量会受到限制。	重庆广电总台广告中心主任郭列亚：“今后广告大单将集中到全国性媒体、专业定位清晰的媒体、拥有融合传播能力的媒体，稀缺性传播、价值传播将成为广告传播的主流。”	成都电视台广告部主任华岳：为提高满档率，成都电视台明年主要栏目暂无涨价计划，但是黄金资源可能用招标的方式提升价格。
天津卫视总监孔令泉：“二类广告的减少会优化一类广告的播出环境，在单分钟广告效果上，1小时插播10分钟，效果自然会小于1小时插播5分钟，因此广告时间的压缩必然带动广告含金量的提高”——提价似乎是必然选择。	河北卫视广告部主任张超:由于广告时间的缩短，广告资源稀缺，涨价是一种必然。河北卫视会根据市场适当提高刊例价，但折扣不会有变动。	中国传媒大学教授袁方:受金融危机影响，今年很多电视台的广告出现了减收，如果明年想保持增长，全国卫视的平均价格涨幅应不低于30%.龚立波认为，提价的幅度取决于两方面的因素，一是市场的供需比，二是电视台的节目品质。

	广电总局出台广播电视广告播出管理办法     《广播电视广告播出管理办法》（第61号令）部分条款： 第十五条     播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。     在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。 第十六条     播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%.其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。[详细]

《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》     根据《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量，不再执行《广电总局关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知》（广发社字[2005]547号）中每小时播出此类节目“总长度不得超过15分钟”的规定。[详细]	黄金时段每集电视剧插播广告不得超过1分钟     广电总局日前颁布了《广播电视广告播出管理办法》。办法规定，播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒，其中在19时至21时之间播出电视剧时，每集可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。[详细]	广告限播令引发连锁反应 卫视广告提价超10%     电视剧插广告每次禁超90秒、电视台每小时广告不能多于12分钟……明年开始实施的一系列广告播出管理新政，是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告？对于依赖广告为生的电视台会有多大影响？[详细]
广电总局“广告限播令”或“净化”掉100亿元     针对电视广告几近泛滥，观众颇多非议的状况，上月国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》（俗称“广告限播令”，简称“61号令”）。“61号令”对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定。政策出台后，很多卫视的广告部开始挠头，“‘61号令’的出台打乱了很多电视台2010年广告政策和销售任务部署。”[详细]	电视广告管理办法将实施：媒体如何调整广告策略     央视市场研究股份有限公司（CTR）的最新广告监测调查报告显示，若根据此办法的规定，目前我国电视台黄金时段广告量普遍存在超标严重的情况，在全国154个主要电视频道中，19：00－21：00黄金时段广告量达到17.95％，超过《广播电视广告播放管理暂行办法》中15％限制的2.95％。[详细]	落实广播电视广告管理办法 广电总局公布投诉电话     广电总局要求各级广播电视行政部门和广播电视播出机构要从认真学习和努力实践“三个代表”重要思想的高度出发，切实尊重和维护广大人民群众的根本利益，加强对广播电视广告的播放管理，保障和促进广播电视广告工作健康持续发展。为此，广电总局负责同志回答了记者关心的问题。[详细]

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