杨澜接受新华网传媒频道专访 郭小天 摄

“一鸡多吃”不可行 不能把其他媒体的内容照搬到网络

    新华网传媒频道：请您介绍一下阳光媒体，阳光媒体的定位和业务范围是什么？

    杨澜：阳光媒体集团原来有两大部分，一个是自营的媒体业务和文化的业务；另一部分是媒体投资的业务。去年我们把这两方面分开了。

    媒体方面，我们有财经类的报纸，有《广角镜》杂志、有电视节目的制作，有大型活动的制作，包括我们"天下女人社区"的建设，涉及的传媒领域是很广泛的。我们的特色一个是制作高品质的节目，一个是多种媒体互动。与其他民营传媒和文化机构相比，这些是我们有特色的地方。

    新华网传媒频道：在百度搜索您的名字，在0.001秒钟内就出现了514万的搜索结果。90年代初您通过电视让"杨澜"这个名字家喻户晓，现在在网络上，网友对您也是相当追捧了。您对网络怎么看待？

    杨澜：这个概念比较大。第一，网络不仅仅是一个传媒的平台，它甚至成为一代人和以后若干代人生活方式的重要组成部分。我想互联网已经成为一种生活方式。

    作为一个传媒工作者就必须要适应这种生活方式的变化和获取信息方式的变化。比如我们从2005年底开始就陆续推出了若干本的电子杂志，先是"澜杂志"，还有"天下女人"的日刊，这些杂志都获得了相当好的效果，我个人的博客也得到了广大博友的支持，但是他们也经常督促我"又一个星期没有更新了"，我有时候太忙了(笑)。我们在新浪有"天下女人"的网页和杂志，都受到了很好的评价。

    互联网对于我来说的一种主要经验是：并不是说制作一种媒体内容同时把它放在电视上、报纸上或网络上就是成功的，网络上需要独特的内容，因为看的人不一样，看的习惯也不一样。我们最初进入网络的时候，会认为"一鸡多吃"，把已经做好的节目就是把现成的视频放在网上就可以了。现在你看我们的电子杂志里面的内容是完全独立于电视节目的，我们有自己独立的编辑队伍，有非常年轻的视频设计师和记者。当他们把这样一个完全忠实于网络需求的电子杂志拿出来的时候就很受到网友的欢迎了。最大的经验就是不能把其他媒体的内容照搬到网络上面来。

    新华网传媒频道：很多网友也看到阳光媒体集团在网络传播上面的一些努力，而且效果也是有目共睹的，近期您在多媒体业务方面有没有新的计划？

　　杨澜：我们最近和新浪合作，包括一些大的企业合作，就想推进系列关于女性生存状态的一种关注，这是源自于去年我们和全国妇联宣传部、湖南卫视、新浪网联合开始实行一个"中国职场女性生存状态调查"计划，就是"中国职场女性关爱行动"，同时评选中国职场女性榜样。

    其实"天下女人"不仅仅是一个电视节目，也是一个网络社区，我们还举行各种沙龙和讲座的俱乐部，希望通过这样一种方式，把与政府、媒体、企业的良好互动作为一个中长期的规划，不断推进对中国职业女性的了解。我们每年会做不同主题的调查，同时把她们其中最精彩的人物，邀请成为我们媒体内容的主角。 这个活动得到了政府机构的认同。 

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