世界的奥运，不灭的火炬。“奥运是一座桥，让大家相互沟通，而不是一堵墙，让大家相互仇恨”; 祝福、期盼、热情、参与、奉献……随着“祥云”的传递，世界在关注、聚焦中国。

    综观媒体的报道，有全面、准确、真实、客观地对和平、发展、友好、进步的反映，当然，也有其他。

    面对一段时间以来某些人将奥运政治化，丑化、妖魔化中国的声音乱象，我们的媒体应该有怎样的思考和作为？怎样通过我们的报道向世界展示一个更加民主进步文明开放的中国形象，展示一个正在发生深刻变化与深刻变革但仍是发展中国家的真实中国形象，展示一个在国际事务中秉持公道、主持正义的负责任的中国形象；怎样服从、服务于国家总体战略特别是外交战略，高举和平、发展、合作的旗帜，营造有利的国际舆论环境？

    摆在我们面前的一个任务是，从维护国家利益、提升国家形象、服务国家战略的基点出发，旗帜鲜明，坚持正确舆论导向，以高度的责任感和政治意识、大局意识，艺术的方法和手段做好舆情研判及报道策划实施工作。

    具体而言，首先是着眼大局，把握基调。统筹国内国际两个大局，对涉及国家利益特别是核心利益的重大问题第一时间作出反映，发出我们的声音，向世界表明我们的坚定立场和鲜明态度；二是主动应对，积极引导。以更加积极主动的姿态参与国际舆论竞争，加强对外新闻传播能力建设，有效增强国际舆论影响力。针对不同时期舆论的焦点热点，主动设置议题，进行正面引导；三是提高报道的针对性、有效性、说服力和感染力。遵守新闻报道基本准则，全面真实客观地报道，让事实说话，并以不同受众能够接受的方式、理解方式、话语方式传播，达到最佳效果。

    日前一些媒体报道了中国驻英国大使傅莹的有关活动与文章，她曾连续多日向英国政界、商界、媒体和学术界演讲，发表在英国《星期日电讯报》的《火炬传递之后的思考》也在网上引发热议。据新华社记者现场报道，两天上传跟帖评论多达650余条，用一位网评的话说，是伊拉克战争之后罕见的热烈争论。显然，在那里听过演讲或阅读过文章的不少人确实被打动了。这不得不使我们再次思考“外宣的艺术与技巧”这样一个常想常新的新闻学命题；体会“数字、事实”“感动触发感动”“故事、细节”“人情味”等业务概念的内涵。

    从传播方法角度看，作为驻英国代表13亿人口大国的大使，傅莹更多的是采取一种心与心的交流、灵魂与灵魂的碰撞。尽管她的演讲与文章也不乏“谴责”与“质问”，而正因为有了充分的事实和上述因素的依托，有理有据，这些谴责与质问才更透出振聋发聩的力量和撼动人心的效果。因此，正面传播中国，也需要春风化雨；让世界了解中国，也需要“润物细无声”，也要以富于感染力、吸引力的方式“抢占美国人的情感市场”。

    “为什么欢迎、参与火炬传递的热烈场面被忽略，而媒体更关注那些干扰活动？”在对待中国的问题上，一些西方媒体违背一贯标榜的客观公正平衡原则，有针对性、选择性地“低调”报道与“扩张性传播”，以偏见与片面衡定对哪些现象连篇累牍炒作，又对哪些情况充耳不闻甚至集体“失聪”，不断背离着起码的“社会责任”。有的媒体人甚至是在不具备基本知识，对中国，特别是中国西藏等地区不甚了了的情况下，作片面、不负责任的报道。

    面对西方强大的话语霸权，第一时间、针锋相对、和而不破、信息发布等策略与进行报道所必要的艺术、技巧一样都是需要学习、掌握并娴熟运用的传播方法，惟此才能将加强传播能力建设落到实处。