网络媒体对细分用户的影响力评价

中国网络经济已经步入快速发展期，网络媒体正朝着垂直化、多元化的方向发展，具体体现在：综合网络媒体的服务逐步细化，中小垂直媒体在网络经济中的地位逐步提高。于此同时，艾瑞咨询研究发现，中国网络用户社会分层的“碎片化”趋势在网络媒体中日益凸现，不同类型的网站或频道的用户主体特征已经出现显著差异，“分众”已经成为中国网络媒体及网络广告市场的关键词。

随着中国网络广告市场的快速发展以及广告投放策略日趋理性，网络媒体、广告主及广告代理公司需要更加清楚地了解不同形式的网络媒体或频道对细分用户的影响力大小，从而使得网络媒体能够更加有效合理的安排网络广告投放组合以及改善用户体验，深化频道特色；广告主及代理公司能够精准地选择与其受众群体契合度较高的媒体进行广告投放，提高网络广告的有效性和精度。

基于此，艾瑞咨询结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据以及TGI指数研究方法，对不同类型的网络媒体或频道展开用户特征差异性分析，以期客观评价网络媒体对细分用户的影响力，细分网络媒体营销价值平台。

一、网络媒体对细分用户的影响力（TGI）

1. TGI定义：用来描述不同网络媒体或网络媒体的不同频道对细分用户的影响力大小。

　　2. 计算公式：

注：a.TGI（覆盖人数）和TGI（PV）从网民渗透和粘性两个角度衡量网站/频道对细分用户的影响力大小，根据网络媒体的特性不同，粘性指标还可以采用TGI（有效浏览时间）和TGI（访问次数）等。

b.通常TGI>100则认为该网站/频道对细分用户具有影响力，TGI值越大，则对细分用户的影响力越大。

c. TGI成长指数是指网站/频道TGI随时间变化的趋势，TGI成长指数大于100%，则说明该网站/频道对特定用户群体的影响力提高，反之则降低。

各类网站对细分用户影响力评价——TGI（覆盖人数）

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