4月9日消息，摩根斯坦利执行董事季卫东表示，中国媒体业的整合将不可避免，他强调，目前中国的媒体相当分散，有资源过剩和雷同的现象，因而造成竞争效益偏低、内容重复的现象。

    季卫东还列举可中国与美国的媒体市场的对比，中国媒体的总量远超过美国，期刊发行量达到9100万种、报纸的出版数量2千多种，超过美国的50%；中国的电视频道的总数有三千个频道，是美国的5倍。但与此同时各个媒体的市场的占有率相当的分散。

    根据数据统计，中国有线电视这个行业前5位的运营商，只占到市场份额的14%，而在美国前5位的有线电视运营商已经占到市场份额的80%。这些数据都说明中国是媒体大国，但还不是媒体强国。

    此外，季卫东还用一些数字来证明他的观点，中国的人均的广告支出目前占到美国的2-3%，人均电影票房收入连美国的5%都不到，还有动漫内容有60%来自日本。

    “在过去的三年，分众传媒(企业库 论坛)几乎每两到三个月，就要收购一家公司。”季卫东认为分众传媒是中国媒体业整合确实的一个代表。

    最后，季卫东在演讲中还建议中国的媒体从业者在公司的运作中，要把商业模式提高到以产品为中心，提升到以平台为中心，然后提升到以社区为中心，还有让公司越来越多的拥有稀缺资源。将媒体做强。（田英雷）