美国知名媒体服务提供商(Nielsen)周一宣布，将以2.25亿美元收购私人控股的IAG Research(以下简称IAG)公司，以帮助其客户更好监测所投放网络广告的市场效果。分析人士称，此举表明美国互联网广告分析监测市场的竞争将更趋激烈。

    北京时间4月8日消息，据国外媒体报道，美国知名媒体服务提供商(Nielsen)周一宣布，将以2.25亿美元收购私人控股的IAG Research(以下简称IAG)公司，以帮助其客户更好监测所投放网络广告的市场效果。分析人士称，此举表明美国互联网广告分析监测市场的竞争将更趋激烈。

    IAG总部位于纽约，为一家调查电视节目、商业和植入式广告收视率的市场研究公司。尼尔森称，该交易将于今年第二季度完成，届时IAG管理层将并入尼尔森。尼尔森表示，随着互联网产业的日益发展，大量客户已要求尼尔森提供网络广告效果监测业务。知名市场研究公司IDC此前公布的数据显示，尽管美国经济呈低迷状态，但2007年美国网络广告市场年增长率仍高达27%，总收入达255亿美元。

    近年来，尼尔森传统市场研究手段受到了新兴竞争对手的挑战。这些竞争对手利用更为快速的方式来搜集数据，并通过互联网及时返回给客户。分析人士称，尼尔森收购IAG后，将有利于加强该公司对网络广告的监测能力。IAG目前拥有20万名常规参与者，从而能获得消费者对电视节目、网络广告评价的可靠数据。

    在获得统计数据后，IAG将其调查结果出售给广告商、电视广播服务商及其他内容提供商，其客户包括微软、美国移动通信运营商Verizon无线等大型企业。尼尔森首席执行官戴维卡尔霍恩表示：“收购IAG后，将使我们对网络广告的分析评估能力大为加强。”

    为提高对网络广告的分析评估能力，此前Google、微软及时代华纳子公司AOL等科技巨头都实施了各自并购策略，希望在网络广告分析监测领域占据先机。尼尔森新加入后，将使网络广告监测市场竞争更为激烈。(中涛)