三大中央主流媒体改革的特点

    在改革开放三十年这个标志性的背景下，三大媒体努力探索党报、国家通讯社、国家电视台的发展规律。这个规律就是在坚持党性的前提下，以更加专业的新闻信息传播手法，传达党和人民的声音，拓展国内外的市场，提高传播的有效性和影响力。从三大中央主流媒体改革的实践来看，有几个特点比较明显：

    1.探索各具自身特性的媒体发展规律：媒体发展趋势尤其是新媒体发展，对主流媒体的冲击和影响很大。通过《人民日报》的改版、新华社金融交易平台的建设和中央电视台新闻联播编辑部的成立，能够看出主流媒体居安思危的思想状态，这是媒体保持长盛不衰的根本所在。三大主流媒体认识到改进党的宣传报道的紧迫性，通过各种实践，深入研究党报、通讯社和广播电视的发展规律，不断创新主流新闻报道的内容和形式，在激烈的媒体市场竞争中确立党的媒体的全新形象，创造良好的社会效益和经济效益。

    2.着力以专业主义的运作和表达方式承担国家与社会责任：主流媒体放下高调，努力实践“三贴近”，把握新闻信息传播规律，投入市场竞争。三大媒体为了争取更多的受众，加强了服务功能，侧重于对重大事件性新闻的时效报道和深度解读，突出对热点话题和监督报道的追踪与引导，强化金融信息对政策与市场影响的报道等。三大媒体在突出新闻性上下功夫，按新闻信息规律办事，让主流新闻吸引人，用新闻手段做宣传。同时，在主流新闻里为读者提供更多的信息。

    3.扩大利用时政新闻信息的权威资源，进一步拓展国内外市场：党的媒体的自身优势在于权威性、公信力，在于时政新闻的深入挖掘和政策解读。三大媒体对时政新闻资源进行充分挖掘和解读，以全新思路抓好主流新闻，强化信息意识，拓展报道面。

    4.注重现代媒体的形式感，适应读图时代与网络社会的阅读习惯。《人民日报》着力解决形式感的问题，通过更新包装设计，让报纸迅速面貌一新从而在短期内达致吸引眼球的目的，也让报纸保持进取状态。“新华08”也在操作和阅读的方便性、可读性、简易性和界面的人性化上下功夫。“新闻联播”提出，符合新闻规律和大众化原则的编排原则，改进节目语态，增强节目亲和力。(作者:马昌豹 单位：新华社新闻研究所)

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