推荐阅读：

收藏"老报纸"虽可升值获利 但亦要谨防风险
北京2停刊报纸发行1年多 行骗广告众多(图)
京城报纸"性骚扰"，黄色广告谁夹的？

　  被世界报业协会列为仍在发行中的世界上最古老的报纸――创办于1645年的瑞典《国内邮报》，于2007年1月2日正式停止印刷版的发行，这家有362年历史的报纸最后发行量只有5000份左右。2006年6月1日，有近80年历史的台湾《中央日报》也宣布停刊。笔者认为，这两家报纸停刊的根本原因在于影响力萎缩，读者尤其是年轻读者流失，导致最终被市场淘汰。

    从目前的传媒市场看，报纸在发展中遇到了前所未有的困难，最致命的打击，就是年轻读者的流失。从数据看，中外报业的发展有着类似的失去年轻读者的倾向。美国报业协会公布的数字显示，日报的阅读率已从1970年的78％持续下降到2002年的55％。据汉城第58届世界报业大会（2005年）提供的数字显示，美国18－24岁的读者中，只有17％的人认为报纸是重要的。

    2004年，中国人民大学舆论研究所针对北京市场进行的调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄已超过41岁，报纸读者已经步入老龄化。据央视市场研究公司（CTR）全国读者调查（CNRS）在全国36个主要城市通过对80100个样本的调查显示，全国城市报纸的日到达率已由2005年的68.8％降至2006年的65.5％，城市居民每日读报时间已从40分钟降为38分钟。

    而CTR《2006中国城市互联网网民形态报告》则显示，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%。报告认为，依照这种增长趋势，网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视，从而使互联网成为网民每天接触时间最长的媒体。

    读者是报纸的衣食父母，丧失了读者，也就意味着报纸的日子将越来越难过――报纸的广告额越来越少，况且是具有高购买力的相对优质的读者。面对困局，我国报界并没有沉默，而是积极寻求对策进行应变。

　　借助数字化使报业再次腾飞

    一项针对杭州大学生的读报状况调查，在问到不看报的原因中（选项包括“订阅不方便”，“购买不方便”，“其他渠道了解新闻”，“没钱买报或订阅”，“看不看报无所谓”五项），100名被访的大学生有46人回答通过其他渠道了解新闻。2004年中国人民大学舆论研究所的调查也显示，北京地区阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经有11.6%由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸――他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。可见对传统报纸冲击力最大的是网络的兴起。据第19次中国互联网络发展状况统计报告（统计数据截止日期为2006年12月31日）显示，我国网民总人数为13700万人，从年龄看，30岁以下的网民占72.1%，如果以职业划分，学生占了32.3%。从下图可以看出，网民相对年轻。报纸可以借助网络这个吸引年轻人的平台传播自己，提升自身影响力。作为报业大国的日本同样也遇到了报纸年轻读者流失的问题。早在1995年，日本报纸的领头羊《朝日新闻》就创办了朝日新闻网，目前月点击量2亿次，读者平均年龄30－40岁，成为日本现在最流行的网站，他们还成立了互联网资讯俱乐部，目标是吸引年轻读者。

[1] [2] [3] [4] [5]