网络新闻的标题一般与正文是分离的，它通过超链接手段与正文相连。因此，网络新闻标题的主要功能变成了吸引网民的眼球。由于我国的网络媒体没有相应的采访权，其新闻来源大量依靠转载，网络新闻存在着严重的同质化现象。这样一来，网络新闻标题又成了网络媒体间的一种竞争手段。在这样的情况下，有些网络新闻标题开始过度追求吸引眼球，从而带来种种失范现象。

    失范的主要表现

    1.夸张化词语的运用

    网络新闻标题善于使用“最”、“第一”、“闻所未闻”、“触目惊心”等一系列程度夸张的词语。网络新闻标题借助这些夸张化词语，试图激起网民的好奇心，促使他们点击一探究竟。如：《孙宁：中国第一少奶奶》、《街头两幼童的瞠目色情行为》等。

    2.定性词语的运用

    在网络世界里，情感表达直白。尤其是在一些社会新闻中，网络新闻标题往往出现一些定性的词语，直接表达对于新闻人物或事件所持的态度。如：《美禽兽夫妇折磨两岁女儿至死 面临一级谋杀指控》、《变态巨贪夫妻嗜钱如命 每天数钱数到手发酸》等。在这些新闻中，新闻人物的行为的确应该受到谴责，但是，作为承载新闻的媒体没有权利称其为“禽兽”、“变态”。

    3.情色词语的运用

    运用一些令人想入非非的词语，是网络新闻标题吸引注意力的主要手段。如：《欧洲破获诱拐美女卖淫案 嫖客多数为各国政要》、《情场大揭秘：夏雨袁泉高圆圆三人的秘密》、《大学男生集体裸奔 女生尖叫》等。“美女”、“嫖客”、“揭秘”、“裸奔”等词语在网络新闻标题中大量运用。网络通过这种包含了性暗示词语的标题，来刺激人的窥私欲。