“我们希望能够跟《华尔街日报》、《金融时报》在全球均等的分享话语权，我们希望当中国人说话的时候全世界都在倾听。”

    《华夏时报》转型，《21世纪经济报道》步入周五报行列，《第一财经日报》升级为周六报。

    奥运年伊始，一场“军备竞赛”在财经类报纸间悄然升级。《21世纪经济报道》酝酿两年后终于高调步入周五报行列，《第一财经日报》也不甘示弱地从周五报升级为周六报。在经过困顿和迷惘的生存起步后，财经媒体把它的原始积累押宝在“日报化”上。

　　硝烟顿起的财经报业：回归“二八理论”？

    在坚持了7年“周报”的“权宜之计”后，《21世纪经济报道》颇为高调地转成周五报。《第一财经日报》也以周六报的形式同期悄然上市。这让不少人觉得《第一财经日报》此举是针对《21世纪经济报道》的竞争策略。

    《第一财经日报》总编秦朔向《中国新闻出版报》说：“不排除我们出于对财经媒体竞争格局判断的选择。但改成周六报主要是出自我们自身发展的需求，是我们想完整地覆盖市场的需求。这也是为了更好地满足读者需求。现在资本市场成为市场一个重要的板块，原来我们的报纸没有办法覆盖周五市场。但事实上很多政策都是在周五休市后发布的，这是我们市场的残缺。其实我们2007年初就有这样的意向，当时我们还不确定《21世纪经济报道》要改成周五报。”

    “2008年财经报纸像样的竞争才刚刚开始”——1月20日，参加完“21世纪中国资本市场年会”的《21世纪经济报道》主编刘洲伟接受采访时表示。

    刘洲伟对《中国新闻出版报》记者说，财经类报纸的存在与发展离不开高端读者和广告商。在读者市场，一是要有高端消费市场的成长，高端的物业、奢侈品、汽车被消费能力较高的阶层所追捧。二是要有投资能力阶层的出现。银行服务的贵宾客户、游离于机构投资之外的高端投资者等，都是高端品牌广告商乐于“争宠”的“大户”。在广告商方面，经过30年的积累，中国市场开始出现了超级企业，随着IPO（首次公开募股）扩容加速，他们的资产规模迅速扩张，广告预算也有了很大增长。再加之整个资本市场的呼唤，这几方面都达到一定程度才能有一张在全国范围内、商业上真正成功的财经日报出现。

    沉寂许久的《华夏时报》经过转型的阵痛后，向“新主流财经媒体”的目标奔去。该报总编、著名财经评论人水皮告诉《中国新闻出版报》：“在进入史无前例的全民理财阶段后，我们报纸的转型就是适应了这个时代的需求。”

    相比之下，以深邃思想、穿透力见解见长的《经济观察报》在失去何力、许知远等“灵魂人物”以后，则显得有些步履蹒跚。在独立传媒评论人王方看来，《21世纪经济报道》日报化后，拉开了与《经济观察报》的距离。

    而《中国经营报》、三大证券报等其他财经报纸都还在此消彼长的“拉锯”状态中。有专家预言，2008年，强势的日报类会占约80%的财经媒体市场份额，其他类财经媒体则占据较少的市场份额，最终市场回归“二八理论”。

    主流财经媒体愿景：让世界倾听中国声音

    “美国有华尔街日报，欧洲有金融时报，亚洲也需要一份强有力的报纸。其实当时日本《经济新闻》在发行规模上大于前两份报纸，但是它的国际影响力还不行，这跟它所属国家的整体意识和附庸地位有关系。中国是个经济大国，是有基础产生这样一份报纸的。”——刘洲伟说。

    据了解，《21世纪经济报道》每年仅各种活动就要举办20多场。21世纪报系总经理陈东阳透露，仅这次“21世纪中国资本市场年会”就有上千万的广告收入。2007年广告营业额超过3个亿，跟2006年比增长40%，势头良好。有这样的广告收入撑腰，刘洲伟表示：“纵观中国的财经媒体，目前还没有一个能够跟21世纪抗衡的财经报纸。”

    “我们希望自己能够健康成长，能够跟中国的经济一起成长，实现它的全球价值。我们希望能够跟《华尔街日报》、《金融时报》在全球均等的分享话语权，我们希望当中国人说话的时候全世界都在倾听。而不是现在这样不均势的状况——在全球舆论场上，你只能听到西方媒体的声音。”刘洲伟说，“希望十年之后，《华尔街日报》改版的时候说想做成美国的《21世纪经济报道》。”

    而成功转型后的《华夏时报》更是号称“我们的理想不是《华尔街日报》”。水皮告诉《中国新闻出版报》：“一个伟大的报纸绝不会是财经报纸。这只是我们最近的定位，但在5年之后我们一定是个以财经为主的新主流媒体。我们的理想是做成《今日美国》这样的报纸——能够体现主流社会的价值，推动社会进步，能够统合方方面面的资源。现在市场缺这么一份报纸，把党和政府的立场和理念以新闻报道的形式渗透到各个层面的媒体。财经类媒体还起不到这个作用。”

    面对中国财经媒体要成为世界主流媒体的雄心，王方评价说，这是一件好事，但千万不要流于口头与表面，或是成为讨好少数权贵们的工具。中国财经媒体与世界媒体还有相当大的距离，成长还需时日。首先是体制问题，欧美的一流财经媒体，大部分是私人拥有、都是经过了近百年的专业历练与市场考验，而中国面向市场的财经媒体发展还刚刚起步，其体制问题仍是财经媒体发展的主要障碍，“带着镣铐跳舞”。当然不否认在体制内已出现了比较好的媒体群。其次，中国财经媒体的“专业”水平需提高。财经媒体与都市报最大的区别就是其专业性。“专业”意味权威、诚信、品牌与市场，这是财经媒体的基础。

    未来财经媒体格局：新兴类媒体胜算更大

    不难看到，中国未来的财经报纸正在细分为日报和周报，这两者目前还不能互相替代。

    一位资深业内人士预测在日报类上，由于《第一财经日报》跟《21世纪经济报道》都不存在生存问题，实力都比较强劲，都是从市场化的媒体出来的，领导层都比较年轻，背景比较类似，所以会进行持久竞争。周报类媒体如《经济观察报》和《中国经营报》也能够生存得很好，前者主要是在一线城市，而后者在二线城市会更胜一筹，而《华夏时报》的加入也将改变未来格局。

    针对《第一财经日报》跟《21世纪经济报道》的日报之争，该人士认为，同样都是泛财经类日报，将来这二者的细分可能是地域文化跟办报核心管理层的价值观的偏好。所谓地域文化，是以《第一财经日报》为代表的海派风格，体现在报纸上是办报更精致，而《21世纪经济报道》更抢眼。从表现形态上看，南方是黑体，海派是宋体。有人说这是《21世纪经济报道》所处的环境更为宽松，而《第一财经日报》显得较为死板，但却也因此在整体管理上更加细致、规范。“这是一场黑体跟宋体的战争。（《21世纪经济报道》的版面用极具力度的黑体，《第一财经日报》则是工整的宋体。）就像可口可乐和百事可乐的竞争一样，对读者和报纸本身的发展来说，都有好处。”

    对于未来财经媒体格局，该人士告诉《中国新闻出版报》，由于证券类报纸有信息披露权，现在的广告收入很高，目前很有优势；但是特定的保护不能持久，证券报的市场意识相对淡薄，大多数只是集中做证券，读者群是一些机构的投资者，比较小众一些。所以虽然不能排除它们发展成为财经商业类报纸，但从市场意义上说，新兴类财经媒体胜出几率会更大一些。

 （中国新闻出版报 王莹）