谈文化新闻，我想起了上海社科院学者花建的论述：“当1000年开始时，强盛的标志是对土地和人口等资源的占有。当1900年开始的时候，强盛实力的标志是对技术和能源、资源的占有。当历史跨入20世纪的最后20年，人们把强盛实力的标志转向包括政治、科学、文化和国民素质在内的综合国力。”

　　文化软实力与国家利益

    软实力已经成为国家形象的标志，对软实力的追逐成为国际竞争的目标—这当然不是花建的首创，类似的观点早就有了：号称“太阳王”的法国国王路易十四一直想超越欧洲其他国家，进而征服世界。其顾问大臣寇伯特就建议：法国应该向其他国家推销法国“文化”和“品位”。他的观点是，通过“品位”，可以和欧洲开战；利用“时髦”，可以征服世界。

    这便是未被命名的“软实力”吧！为其命名的，是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈。他在18年前提出：一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等所体现出来的硬实力，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等方面的吸引力所体现出来的软实力。软实力虽然没有硬实力那样具有明显和直接的力量，但有更加持久的渗透力。在这方面，韩国人知道得比我们早。几年来，无数中国女性被“韩流”击中，沉迷于漫长又曼妙的“韩剧”里；与此同时，韩国手机热卖，韩国汽车热销。

    在这方面，日本也不甘人后，其内阁府所属的知识产权战略本部，几年前曾发表一份《推进日本品牌战略》的研究报告，呼吁国民要大力向世界介绍日本的“魅力”，通过增强日本在世界的“软实力”来提高日本的国际地位。即借助自身的文化、艺术等吸引力和魅力，而不是利用强制手段或者金钱等来增加自己在世界上的影响力，并以这种影响力获取更多国家利益。日本政府明确表示，21世纪是各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力量为中心的时代。在这个时代，单凭军事和经济等“硬实力”拼斗，已经难以赢得各国尊重。独创的、传统的、与自然协调的人文力量将受到世界各国青睐。日本的饮食业率先响应政府提出的“软实力”战略，希望以“生鱼片”和“寿司”为先导，开辟新的外交局面。