携手新科技 共创新传媒时代

--第十届海峡两岸及港澳新闻研讨会综述

    2007年11月28日至30日，第十届海峡两岸及港澳新闻研讨会在台北举行。本届研讨会由台湾"中国新闻学会"主办。来自台湾、香港、澳门及大陆的百余位新闻业者、学者出席了研讨会。以中国记协书记处书记赵晨伃为团长的大陆新闻团一行18人赴台参会。

    本届研讨会的主题是："新世纪传媒的创新与发展"。会前收到论文15篇。与会者围绕"新媒体与传统媒体的融合与创新"、"传统媒体经营的挑战与困境"、"e时代新闻伦理与专业的维护"和"两岸四地华人新媒体与传统媒体合作之回顾与前瞻"等议题，各抒己见，广泛交流，达成了以下四个方面的共识。

    第一，新科技改变了人与人沟通交流的方式，改变了受众信息消费的习惯，也改变了新闻传播的模式和传媒经营的环境，使得新旧媒体已无楚河汉界之隔，并存、整合和创新已成为当代传媒形态发展的主流。

    清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇先生在《整合传媒：新媒体进行时》一文中用"并存、互补、融合、创新"来概括今天的媒体生态，并指出，并存是现象，互补是功能，融合是趋势，创新是结果。作为媒体形态创新的努力，他认为，整合传媒在一定程度上代表着今天新媒体的进行时态。熊澄宇教授还提出了当前整合传媒的三种主要类型，即整合传媒终端、整合传媒生产与传播渠道、整合传媒机构，指出传媒整合符合媒介演化的"人性化趋势"、有利于资源整合和充分利用、推动传媒产业发展、实现产业转型等三方面的积极作用，同时也提示人们要关注传媒整合过程中的消极因素，包括信息来源的多样化和信息内容的丰富性受损、新闻品质下降以及在法律、社会和监管上带来的难题。

    如今，对于传媒发展影响最大的科技因素当数以第二代互联网技术应用和服务统称的Web 2.0的普及。香港浸会大学新闻系副教授李月莲女士在《Web 2.0世代下新媒体与传统媒体的融合与创新》一文中指出，在强调互动和参与的Web 2.0时代，人类社会的传播形态由传统的自上而下的"纵向影响模式"转为上下联系的"网络分享模式"，电脑用户不仅是使用者，他们还可以制作网站内容，互联网是一个可读可写的互联网。她认为这是一场新的资讯革命，缔造了"参与式的传媒环境"，传统新闻机构再不能只是"单向"地向读者发布消息，而是需要运用互动性强的新媒体与读者加强沟通。原澳门《商讯》杂志副主编黄春年先生也在《略谈传统媒体与Web 2.0时代新媒体的合作》一文中特别指出Web 2.0独特的标签搜索功能、信息订阅功能、更长久保留资讯的功能（即"长尾理论"）等，使传统媒体在保持自身优势的同时与新媒体进行多样化的融合成为发展的不二选择。

    台湾公共电视台总经理胡元辉先生的《新媒体是公共服务的利器--从公民新闻出发的观察》认为，虽然媒体实务界和学术界看待新媒体和传统媒体有"取代论"和"互补论"的争论，但是两种观点均无法跳出视新旧媒体为各自独立、互不相摄的个体的思维模式。事实上，以Web 2.0为标志的这场新的数字科技革命不仅打破了媒体之间原有的疆界，同时也改变了媒体与非媒体之间的分野。这同样说明媒体融合的趋势已相当明显，传统媒体与其将新媒体视为竞争对手，不如将之纳为发展伙伴。胡元辉先生还以台湾公共电视台建立影音公民新闻平台--PeoPo的创新实践证明，对于公共媒体而言，新媒体不是威胁，反而是机会，新媒体所开创的空间是人类生活崭新的公共空间，更是公共服务最佳的实践空间。

    第二，传统媒体尤其是纸质媒体，正又一次面临新的传播技术的挑战。但技术永远在后面，媒体的核心竞争力永远是内容和公信力，而这正是传统媒体的优势和生命力所在。当前只要秉持优势，借助新科技，传统媒体的地位依然无法替代。

    澳门日报助理总编辑曾艺女士、台湾"中央通讯社"副社长黄东烈先生、大陆北京晚报副总编辑张明非女士分别从不同角度对报纸面临困境的原因进行了分析。除了与新媒体的出现有关外，曾艺女士在《传统媒体面对的挑战与出路》一文中指出，报纸销量的下跌，还与行业重整和市场处于不同阶段有关。黄东烈先生的《台湾主流报纸的困境与挑战》则认为，台湾主导媒体的势力已经由政治力转换成经济力，新闻专业与公共服务的媒体本质思维几乎荡然无存，取而代之的是营利取向，导致公信力缺失，造成报纸阅读率的下滑和发行量的减少。张明非女士的《传统媒体经营的挑战与困境》认为，大陆报业现在所遇到的经营困境在很大程度上是自身原因造成的，包括经济体制转型带来的垄断地位缺失、体制制约和观念滞后、不规范竞争和恶性竞争以及经营模式单一管理粗放等。会上也有"取代论"的声音，认为报纸会消亡，但多数人持"并存论"观点。

    在谈及传统媒体的核心竞争力时，曾艺女士认为，资讯多和快，不代表就能分析资讯和得出结论，甚至指出发展趋势，如何对海量资讯进行分析处理、筛选加工、判断和引导，即从传输资讯到传输观点仍然是专门的学问，而不是其他，包括速度和工具。而报纸的优势就在于有时间综合梳理来自各方面的资讯，拿出更有利于读者掌握全局的报道。黄东烈先生认为，新媒体与传统媒体仍然有机会并存，传统媒体只有进一步提供高品质的内容，赢得大众的信任才能求生存，没有专业与公信力的媒体，再多的改革也是枉然。张明非女士则认为，报纸仍是传媒行业里最主要、最具权威性的新闻内容制造者和提供商，报业要把做好内容和增强社会公信力放在首位，把提供优质的新闻内容作为竞争的重点。

    正如光明日报副总编辑李春林先生在总结平面媒体组讨论时说的，平面媒体在当前和今后传媒市场竞争中，虽然处于守势或劣势，但其固有的优势还在，生命力还在，这种优势和生命力就是它的权威性和公信力。平面媒体一方面要反求诸己，增强内力，扬长补短，以攻为守；另一方面要充分利用新技术，加强与新媒体的合作与互动，只有内外兼修，双管齐下，才能变压力为动力，化挑战为机遇，才能继续赢得读者，受到欢迎。

    免费报纸借用传统电子传媒的经营模式，以免费内容作招徕，采用"发行带动"的营运模式，有别于收费报纸的"内容带动"模式，在形成一个新的报业范式的同时也改变着人们的阅报和购买习惯。香港中文大学新闻与传播学院院长苏钥机先生在《传统媒体经营的挑战与困境--香港免费报纸的特色和影响》一文中介绍了香港免费报纸的发展过程、营运特点和对传统报业市场的影响，指出免费报纸在物质形式上是旧的，但在营运概念上是新的。他认为免费报纸未来会向专门化迈进，例如会有地产免费报、财经免费报、体育免费报、娱乐免费报面世，受众的阅报和购买习惯会再受影响，报纸的角色和功能也会慢慢调整，还会进行范式的转移。